前日，在中國電子視像行業協會舉辦的“2017中國好電視”發布儀式上，奧維云網副總裁董敏發表了以《消費升級下的產品變革》為主題的演講，以奧維云網大數據為有力依據，從消費升級、需求多元、技術創新、產品迭代等層面深刻分析了未來電視行業即將迎來的機遇和變革。
產品將細分為基礎產品、期望產品和擴大產品
今年年中，奧維云網發布了《中國中產階級用戶行為報告》，將中產階級定義為“家庭的人均收入是人均可支配收入的2-5倍”，并且中產階級在大陸地區占比為23%，且呈現出強勁的增長態勢。中產階級對品質生活的追求在刺激市場消費中擁有不可小覷的力量，顯然成為新型的潛力消費群體。在家電消費中，中產階級的特點十分明顯，具體表現為“愿花費較高費用、追求高科技和新技術、注重產品體驗、主要需求是更新換代”。
董敏在此次演講中再次提到了中產階級對未來電視產品細分的作用，他說，中產階級具備“趨優”的消費特點，同時他們對電視產品的功能延伸需求、心理需求、人文情感需求甚至社交需求都促成了電視產品在未來的多元化細分趨勢。第一類是基礎產品，指的是核心的電視觀看功能；第二類是期望產品，附加了游戲、遠程醫療、遠程教育、網絡購物等功能；第三類則是擴大產品，是身份和地位的象征，帶有一定情感慰藉意味。
兩代新技術的間隔時間將越來越短 高端產品銷售比例提高
董敏談到，從深化交互機到CRT顯像管的普及用了50年，從顯像管到液晶電視的普及用了不到20年的時間，當下還有更多如量子點、高色域、OLED、分體等技術涌現，未來將迎來新技術應用的爆發，以此來滿足用戶日益豐富的需求。
無論是線上還是線下，如今促銷節日是“此起彼伏、紛至沓來”，但近年來促銷內容和重點已悄然發生了變革，促銷目的已由“清庫存”轉變為“推產品”，高端產品的銷售比例越來越大。據奧維云網統計，今年1-10月份在線上銷售渠道中，55吋以上電視的銷售占比達到26%，同比上漲了10%；超高清電視的銷售占比為35%，同比上漲了18%；智能電視的銷售占比為88%，同比上漲了17%。因此，線上線下均呈現出高端產品銷售增長的態勢。
用“大數據”說“大尺寸”的增長
奧維云網預測，2017年中國大陸電視平均尺寸將達到48.9寸，幾乎每年是呈現兩英寸上漲。董敏介紹道，除了銷售額和銷售量，銷售總面積是奧維云網近年來新增加的評估維度，據奧維云網預測，2016年全年銷售總面積將達到3032萬平方米，2017年全年銷售總面積將上漲12%，達到3400萬平方米。
董敏還列舉了大（>55吋）中（48-50吋）小（<45吋）的尺寸細分結構，他分析說，到2017年，大中小尺寸將呈現出“424”的占比，或者小尺寸將占比更少，大尺寸將占比更多。
受面板價格上揚的影響，40吋和43吋電視銷量將有所衰退；由于45吋面板供應將減少，因此45吋電視占比也將縮減；55吋電視明年將會成為第一大尺寸，約占到25.4%；2016年，65吋以上電視將上漲大概兩個百分點；75吋面板則會成為供應最為豐富的尺寸，各大品牌紛紛推出75吋機型，因此75吋電視將會越來越成熟，也會成為大尺寸化的代表。
超高清、曲面、OLED技術將實現穩定發展
奧維云網預測，明年全球整機出貨中4K電視將占到34%，中國大陸將占到4K電視出貨量的55%。同時，明年中國大陸百兆光纖寬帶將接入地級以上城市，這為4K視頻的流暢播放提供了技術保障。
關于曲面電視的發展，董敏介紹道，曲面電視正在由“高端”變得越來越“親民”，43吋、50吋曲面電視也已問世，因此奧維云網預測2017年曲面電視在中國大陸的銷量將達到450萬臺，在全球將達到1270萬臺的水平。
今年也是顯示技術發展的一年。據數據統計，2016年OLED電視銷量同比去年上漲了89%，因此奧維云網預測2017年全球范圍內OLED面板銷量將達到150萬片，中國大陸OLED整機銷量或將突破30萬臺。
電視或將迎來“顏色革命” 工業設計不容忽視
董敏在演講中強調，工業設計在硬件方面對電視來說尤其重要，顏色一直是工業設計中最重要的語言之一，他說電視機一直以來的顏色多為黑色和銀色，消費者在顏色上的選擇向來很少，但幸運的是近年來電視跟手機學到了“顏色革命”，土豪金、玫瑰金的顏色越來越多，在第三季度達到了6%，未來電視將成為真正的“彩電”。
高端產品的新標準“5H”
董敏在演講最后還提出了2017年高端產品的標準“5H”，分別是UHD（高清晰度）、HDR（高動態范圍）、HCG（高色域）、HFR（高幀頻）和HQS（高音質），實際在高端產品中，3H幾乎成標配，高幀頻和高音質在未來將得到更多普及。
相關閱讀：奧維云網副總裁董敏：今年國內電視銷量或將首破5千萬臺
