【建材網(wǎng)】地板行業(yè)在我國歷經(jīng)近三十年的多元發(fā)展,作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對成熟的化競產(chǎn)業(yè),當(dāng)下的勢鞭地板行業(yè)的競爭環(huán)境早已發(fā)生了變化。以往企業(yè)靠單一的策地出變產(chǎn)品優(yōu)勢就能夠搶占市場份額的時代已經(jīng)遠(yuǎn)去,對于時下地板企業(yè)來說,板企多元化的多元競爭趨勢也正在鞭策著企業(yè)必須要做出變革。
地板企業(yè)搶占市場份額需注重方向
市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的化競今天,地板產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重,勢鞭品牌競爭近乎白熱化,策地出變地板企業(yè)都在想方設(shè)法提高品牌知名度和美譽度。板企而在這個娛樂至上的多元時代,選擇明星代言無疑是化競一種快速有效的營銷手段。為此,勢鞭許多品牌不惜斥巨資聘請明星名人上陣“火拼”。策地出變但是板企能夠選到與品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌,實在是鳳毛麟角。
眾所周知,一個好的品牌更容易扎根市場,在同質(zhì)化日益嚴(yán)重的地板市場,企業(yè)們開展了一場又一場的品牌爭奪大戰(zhàn)。在這場大戰(zhàn)中,企業(yè)們拼的無非就是品牌形象,因此,明顯代言和社會化媒體營銷等手段泛濫于地板行業(yè)。實際上,地板企業(yè)塑造形象、搶奪市場較關(guān)鍵的還是得講求速度!
地板企業(yè)提升競爭力需注重速度
速度,可以彌補(bǔ)了地板企業(yè)這方面不足,如果一定要等企業(yè)各方面能力都很強(qiáng)時,再來做這個品牌營銷,估計,一切都遲了!塑造品牌,即是搶占消費者心智的戰(zhàn)役。如果企業(yè)遲了一步,慢了半拍,即使花更多的成本代價,也不一定能搶回消費者心智!在消費者為主體的市場上,地板企業(yè)的速度也直接決定了消費者對企業(yè)的看法。
近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)+的崛起,微博微信等社會化媒體平臺成為新的品牌營銷價值高地。地板市場并不是一塊鐵板,看似逐漸成熟的市場,里面也一定有機(jī)會,地板企業(yè)能否成為黑馬,關(guān)鍵在于企業(yè)是否有一雙火眼金睛看到機(jī)會抓住機(jī)會,一躍成為黑馬!在這個機(jī)會頻頻的時代,地板企業(yè)如何變成黑馬?尤其是中小企業(yè)還存在著資金、人力、物力貧乏的情況。打廣告并不會馬上成就品牌,打廣告和打品牌有時不能等同起來,但是打廣告會刺激渠道、刺激消費。
對于國內(nèi)地板企業(yè)來說,市場競爭形勢已經(jīng)愈發(fā)嚴(yán)峻,在搶灘市場份額的過程中,考驗地板企業(yè)的不僅僅是實力,也是速度,唯有率先洞悉到行業(yè)發(fā)展方向,才能在獲取市場商機(jī)的道路上占領(lǐng)優(yōu)勢。