近日中國(guó)廣電發(fā)布了2017年第三季度有線電視行業(yè)發(fā)展公報(bào)，機(jī)頂數(shù)據(jù)顯示，盒變截止2017年9月底，身智視盒中國(guó)有線電視用戶總數(shù)為24898萬(wàn)戶，看起其中智能終端用戶為1042.7萬(wàn)戶，浪潮滲透率僅為4.2%，讓能電具體到4K高清用戶就更屈指可數(shù)，僅為500萬(wàn)戶左右。
在4K不再只是趨勢(shì)，而是已經(jīng)大規(guī)模普及的當(dāng)下，近2.5億的有線電視用戶中僅1000萬(wàn)擁有智能終端，這也就不難理解有線電視的沒落了。面對(duì)兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，IPTV以捆綁形式免費(fèi)贈(zèng)送智能終端，OTT以低廉價(jià)格搶占用戶，反觀有線電視，似乎還未找到行之有效的對(duì)策。
不過最近浪潮新推出的Dongle產(chǎn)品倒是為有線電視開辟了另一條智能化捷徑，不需要替換存量機(jī)頂盒，也可以享受超清4K的智能體驗(yàn)。
一種新的智能盒子實(shí)現(xiàn)方式
在浪潮推出Dongle產(chǎn)品之前，電視機(jī)頂盒的競(jìng)爭(zhēng)一直處于一種不是你死就是我亡的狀態(tài)。直到今年上半年，浪潮推出了一種新的智能盒子實(shí)現(xiàn)方式，僅需將Dongle直接插在原有機(jī)頂盒的USB口即可變身智能盒子，這無(wú)疑給仍在超期“服役”的大量傳統(tǒng)有線電視機(jī)頂盒提供了一條生路。
從時(shí)間窗口來看，這其實(shí)并不是一款十分“應(yīng)景”的產(chǎn)品，IPTV和OTT早已開始進(jìn)行智能終端的更新迭代，并且成果顯著;但從市場(chǎng)環(huán)境來看，這又是一款出現(xiàn)得很“及時(shí)”的產(chǎn)品，目前的有線存量機(jī)頂盒配置低、支撐業(yè)務(wù)少、用戶體驗(yàn)差，只能滿足基本的“看電視”需求，不支持新業(yè)務(wù)形態(tài)，也很難進(jìn)行新業(yè)務(wù)的拓展，面臨用之無(wú)味、棄之可惜的兩難境地。部分用戶轉(zhuǎn)而投向更便宜甚至免費(fèi)的IPTV、OTT的懷抱，以至有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶在過去5個(gè)季度里出現(xiàn)逐季遞減的情況。
事實(shí)上，在如何充分利用現(xiàn)有機(jī)頂盒提供更加智能的服務(wù)，使其變得具有活力和價(jià)值這件事上，廣電行業(yè)一直在探討，也一直在試圖尋求突破。其中也不乏一些積極的嘗試，比如采用流化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)機(jī)頂盒終端全面云化升級(jí)，讓傳統(tǒng)有線機(jī)頂盒變身OTT;推出DVB+OTT機(jī)頂盒，以此來擴(kuò)充DVB機(jī)頂盒的應(yīng)用生態(tài);發(fā)展智能媒體網(wǎng)關(guān)，使有線電視在開展超高清視頻服務(wù)的同時(shí)，同步提供高速互聯(lián)網(wǎng)和家庭全終端互聯(lián)的功能。但似乎受限于技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、成本等因素，上述方案在推廣中并未達(dá)到預(yù)想的進(jìn)展。
在這樣一個(gè)“內(nèi)憂外患”的形勢(shì)下，浪潮的Dongle產(chǎn)品問世，或能解有線電視的燃眉之急。
量身打造的高性價(jià)比方案
先說這是個(gè)怎樣的產(chǎn)品。Dongle又稱為“浪潮智能電視狗”，其最突出的特色就是智能。體積只有U盤大小，卻搭載了四核64位處理器+五核GPU，最新安卓系統(tǒng)和超大存儲(chǔ)，擁有4K、藍(lán)牙、雙頻Wi-Fi、超級(jí)語(yǔ)音等能力，能夠暢享互聯(lián)網(wǎng)影視資源和海量電視應(yīng)用，還能實(shí)現(xiàn)手機(jī)APP多屏交互控制。
其實(shí)這些配置在智能終端大行其道的當(dāng)下并不新鮮，但正如每一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都有其特定的用戶群，這個(gè)用戶群來自長(zhǎng)江還是大海決定了它適應(yīng)淡水還是咸水，淡水只適合河魚生存，咸水只適合海魚生存。把帶魚放到長(zhǎng)江，或者把鯽魚扔到黃海，都是南轅北轍的。
從既往經(jīng)驗(yàn)不難看出，有線電視當(dāng)前所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和商業(yè)模式都發(fā)生了翻天覆地的變化，終端急需更新迭代，但I(xiàn)PTV的免費(fèi)捆綁模式和OTT的低價(jià)戰(zhàn)略都不可照搬復(fù)制，網(wǎng)絡(luò)維護(hù)成本、內(nèi)容采購(gòu)成本、人力成本、軟硬件成本都是其壓在肩上的大山。而想要將成本轉(zhuǎn)嫁給用戶，必將帶來用戶的持續(xù)流失。
浪潮針對(duì)這一特定用戶群體量身打造了高性價(jià)比的終端升級(jí)方案。Dongle連接簡(jiǎn)便、使用簡(jiǎn)單，只須將它插入機(jī)頂盒的USB接口，老盒子就能升級(jí)為智能盒子，降低了傳統(tǒng)用戶的使用門檻;老盒子+Dongle方案的高性價(jià)比成本，比直接更換智能機(jī)頂盒更劃算，更易被用戶所接受，有著相對(duì)廣闊的市場(chǎng)空間。
簡(jiǎn)單說來，Dongle和傳統(tǒng)有線機(jī)頂盒的組合，等同于一臺(tái)超智能的DVB+OTT融合產(chǎn)品。它讓有線運(yùn)營(yíng)商既保留了原有Cable的絕對(duì)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和平移增值業(yè)務(wù)，帶來穩(wěn)定持續(xù)的高ARPU值，并在兼容原機(jī)頂盒所有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，致力于將用戶體驗(yàn)進(jìn)行極致創(chuàng)新。
開創(chuàng)平移終端融合新生態(tài)
值得一提的是，Dongle不僅僅只是一款為用戶省錢的硬件產(chǎn)品，作為中國(guó)領(lǐng)先的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，浪潮要打造的是基于新型智能終端、智慧語(yǔ)音、移動(dòng)APP和個(gè)性化電視的融合新生態(tài)，在探索“廣電智慧+”生態(tài)圈的過程中，為用戶帶來全新的電視服務(wù)與使用體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新增值，運(yùn)營(yíng)智能的實(shí)在價(jià)值。
畢竟，單純技術(shù)層面的改良顯然無(wú)法為廣電帶來直接的可觀收入，只能成為新一輪技術(shù)革命的業(yè)務(wù)嘗試。廣電網(wǎng)絡(luò)在技術(shù)變革之外，更加需要的是完善的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，才能真正發(fā)揮出DVB+OTT的合力價(jià)值。
從Dongle中不難窺出浪潮為此做出的努力，超級(jí)語(yǔ)音的引入，可以通過廣電+人工智能戰(zhàn)略布局，推動(dòng)廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合;移動(dòng)APP的接入，可以充分發(fā)揮家庭互聯(lián)的特性，助力廣電打造整個(gè)客廳娛樂生態(tài)鏈;通過在數(shù)字電視服務(wù)基礎(chǔ)上擴(kuò)展多屏服務(wù)，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)分享，全線支持與移動(dòng)設(shè)備的互聯(lián)互通。
也就是說，浪潮一直在圍繞著“廣電智慧+”這個(gè)方向不斷進(jìn)行探索和嘗試，總結(jié)過往經(jīng)驗(yàn)，分析當(dāng)前形勢(shì)，將長(zhǎng)期積累的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)注入其中，最后通過Dongle這個(gè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了“貫通”。用戶沒變，目的沒變，但手段進(jìn)化了。
對(duì)于市場(chǎng)而言，這無(wú)疑是一個(gè)全新概念的產(chǎn)品應(yīng)用形態(tài)，在進(jìn)行普及推廣之后是否能助力有線電視走出當(dāng)前的困境，迎來真正意義上的“廣電智慧+”?讓我們拭目以待。
