京東在十一期間通過有力度的促銷活動讓高端電視產品展示了新的價值，推動了整個家電市場的高端化轉型
傳統品牌的回歸與互聯網品牌的崛起
鴻海集團收購夏普無疑是2016年電視市場最重磅的新聞之一。在此之后的一年時間里，夏普借助富士康的零部件采購能力實現原材料供應，保障原有品質的同時，大幅降低了成本，同時在順應潮流的植入“互聯網基因”，加大互聯網渠道的營銷力度，比如與中國最大的家電銷售商京東平臺深入合作，全面布局線上商城和線下的京東幫體系，讓京東成為夏普高端品質新品及8K生態圈體系落地面對終端消費者的重要平臺及體驗中心，多維度、多渠道，創新性地推廣夏普品牌。所有這些造就了夏普的強勢回歸。在繼取得6.18當天京東平臺整體銷售量和銷售額雙第一、8.15京東家電周年慶整體銷售量和銷售額雙第一、紅6月年中購物節期間京東黑電平臺的品牌第一、618實現夏普全渠道累計銷售額超10億……等輝煌戰果后，夏普在十一假期期間，旗下LCD-50SU460A和LCD-60SU465A兩款產品，分別占據了京東整體50英寸和60英寸電視銷售總額的21%和17%。夏普也成為京東家電銷售排名第二的電視品牌。
榮膺冠軍的是國產實力品牌海信。作為首批與京東建立總部直接合作的國內領先家電品牌，2009年起海信就與京東就建立了直接供貨的合作關系，多年來在產品、市場、銷售、服務等各方面始終保持著全方位溝通。2017年7月25日，海信集團總裁劉洪新率隊到訪京東集團總部，與京東集團副總裁兼家電事業部總裁閆小兵簽署了沖刺百億元銷售規模的戰略合作協議。其中特別值得關注的是海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，海信和京東將在世界杯營銷上實現強強合作。而海信成為京東家電十一期間電視品類銷售冠軍，就是在此基礎上的全新起點。
電視行業的新生力量小米以微弱的差距成為繼海信、夏普后，十一期間表現最搶眼的電視品牌。作為新興的互聯網電視品牌，小米電視從研發之始，就以高配置、合理價格作為產品賣點，同時兼顧互聯網功能，從硬件到軟件都具有相當高的性價比，因而一經推出就收到了市場的普遍關注。而從手機到電視，小米這樣的互聯網企業在銷售渠道上也一直占有優勢：與傳統電視品牌鋪貨實體電器商城不同，小米通過自家小米商城及京東家電這樣的電商巨頭，打破原有彩電業的運營模式的同時，也節省了渠道成本。2016年京東是除小米網外最大的銷售渠道，銷售占比達到了18%；2017年1-4月京東渠道占比更是達到了28%。小米由此得到了豐厚的回報，目前小米產品在京東平臺上每月以超過100%的同比增長，這也為小米的快速崛起打下了堅實的基礎。
此外，長虹、TCL作為國產知名品牌均在十一期間表現不俗，同期增長超50%。
電視市場的消費升級時代已經到來
消費升級，是最近這些年家電市場出現最頻繁的詞匯之一。在電視市場，消費升級已經不僅僅只是一句口號，而是正在進行中的事實，這首先體現在新技術產品的全面爆發：現階段中國電視消費市場呈現曲面、超薄、量子點、OLED等多元發展，各個產品形態技術層出不窮。以市場上很受關注的OLED電視為例，進入2017年以來，OLED電視不僅進一步普及，同時在高端電視市場也占據更大比重，創新產品更是層出不窮，展現出前所未有的活力。在十一促銷季期間，一款型號為KD-65A1的索尼65英寸OLED電視成為京東該品類的銷量冠軍，而作為OLED領航者的索尼品牌，也占據了OLED電視銷量的近五成。另一電視巨頭三星也不甘示弱，其主打的量子點電視占據了京東該品類十一促銷季期間近85%的市場份額，和索尼分庭抗禮。較同期來看，三星、索尼作為高端品牌代表，提升均超100%。
夏普、海信、創維等電視廠商也都把重要的產品促銷放在高端產品上，曲面電視、HDR電視等新基礎產品分別占到京東電視整體銷售的10%和40%以上。此外，人工智能電視也成為最受消費者關注的品類之一。根據京東大數據統計，在過去一年中，京東上“人工智能”關鍵詞搜索頻次持續增加。2017年7月，京東聯合中國電子商會與近20家知名家電企業、機構共同組成了“人工智能電視產業聯盟”，并且在7月28日順勢開啟了“人工智能彩電節”，在非大促節點創造出單日接近3億的天量銷售額，震驚了整個行業。此次十一促銷季，人工智能電視占到京東電視整體銷售的兩成，海信LED55EC750US成為該品類最受消費者歡迎的產品，人工智能電視正成為帶動行業增長的動力與希望。
近年，我國電視整體行業持續低迷，毫無疑問，以京東為代表的家電銷售渠道，通過有力度的促銷活動不僅讓新形態的高端電視產品展示了新的價值，也讓市場競爭從價格回歸到價值，不僅引領了中國家電產業經濟發展方向，還推動了整個家電市場的高端化轉型，讓十一這個傳統家電促銷季煥發出新的活力。
