近年來家居 建材市場中刮起的家居建材又一全新促銷風(fēng)潮，其火爆的總裁走多程度毫不遜色于傳統(tǒng)的團(tuán)購、集采等促銷方式，簽售且隨著裝修淡季的促銷如期而至，這個(gè)夏天，家居建材簽售促銷 風(fēng)潮在家居建材 市場可謂勁吹。總裁走多

　　在簽售促銷風(fēng)勁吹的簽售背后，也同樣伴隨著質(zhì)疑的促銷聲音。簽售促銷的家居建材火爆已有幾年時(shí)間，在這幾年的總裁走多時(shí)間里，簽售促銷在建材市場中也確實(shí)讓企業(yè)收獲了不錯(cuò)的簽售市場銷量，也實(shí)現(xiàn)了使企業(yè)老總從背后走向前臺的促銷過程。但是家居建材面對如此眾多的簽售促銷活動，簽售促銷方式的總裁走多未來也不免讓人擔(dān)憂。

　　審美疲勞早晚都得來

　　裝修淡季中，簽售總裁簽售的方式可以說風(fēng)頭正勁，從紅星美凱龍家居賣場，到諾貝爾瓷磚，再到大自然地板等等，簽售促銷一時(shí)間成為淡季促銷的主流促銷方式，而且大有一發(fā)不可收拾的趨勢。

　　“總裁簽售”這種促銷模式雖然固有它的優(yōu)勢存在，當(dāng)一個(gè)事件一而再、再而三地出現(xiàn)時(shí)，新鮮的刺激感就會變成常態(tài)，審美疲勞之情便隨之而來。伴隨著促銷常態(tài)而來的還會有大批量的簽售活動后帶來的集中安裝，送貨、售后服務(wù)等一系列問題而引發(fā)的在企業(yè)品牌誠信形象上的影響。

　　簽售促銷已到創(chuàng)新邊緣

　　簽售促銷的火爆襲來之勢業(yè)內(nèi)外人士都可以感受得到，簽售促銷甚至可以說是從年初吹到年尾，但是筆者不禁想問，簽售促銷雖然看似火爆異常，但是這種非常規(guī)的促銷方式怎么就成為了商家促狹的常規(guī)武器，雖然簽售促銷確實(shí)使企業(yè)獲得了不錯(cuò)的銷量，但是面對消費(fèi)者多元化需求飛速的發(fā)展，小小的簽售促銷方式能否成為承載未來市場銷量的重要手段，相信所有人都會給出否定的答案。

　　年初之時(shí)，TATA木門拜謝全國消費(fèi)者，總裁“封筆”簽售，可以說是在簽售活動最熱之時(shí)，在市場中投擲了一枚重磅炸彈，有人說，TATA總裁“封筆”簽售是一種勇氣，更是一種策略，相信將會帶來另一種創(chuàng)新。面對遍地的“總裁簽售”，TATA的戛然而止是一種實(shí)力與氣魄的彰顯。

　　從TATA木門 的簽售封筆事件中，我們可以看出TATA木門的魄力，當(dāng)然我們也可以看出，已有智者已經(jīng)看出簽售促銷未來在市場中的運(yùn)數(shù)，只有在促銷方式上緊隨消費(fèi)者所需而及時(shí)的創(chuàng)新調(diào)整，才是企業(yè)長遠(yuǎn)立足市場的根本，一位的跟風(fēng)，也只會在跟風(fēng)的路途中慢慢的嘗到苦果。

　　總結(jié)：

　　簽售促銷雖然目前已成為眾企業(yè)贏取市場銷量的重量級促銷方式，但是簽售促銷卻絕難稱得上是常青樹。試想，如果企業(yè)的簽售模式只能為消費(fèi)者帶來產(chǎn)品價(jià)格上的優(yōu)惠，隨著消費(fèi)者理性消費(fèi)的崛起，簽售方式還能否為企業(yè)帶來預(yù)想的效果，所以企業(yè)需要在變種求生。簽售雖好，可也不能把路走死。