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同是北歐品牌的Boconcept（北歐風情）來自丹麥，2002年即開始實行“以生產為導向轉為國際性的零售品牌概念”，這種概念同樣應用于其零售終端。1976年LOGO橘色象征家具的新時代來到，1993年BOCONCEPT北歐風情品牌店的紅色LOGO出現在巴黎旗艦店，再到1999年開始使用黑白兩色作為平面基色更加符合其正在進行國際化擴張的品牌形象。
Boconcept的產品顏色從米白、深淺灰、黑，不同深淺的香檳、杏仁色到深咖啡，灰度較高的藍、亮橙、酸檸綠和原木色，強烈現代感和有機設計的外形與功能性，可以進行隨意搭配。來自全球的2000多名設計師帶來不同風情的靠墊、地毯、玻璃或陶瓷花瓶，數量龐大的飾品給風格較為單一的家具錦上添花……無論在丹麥、美洲還是中國的零售店和店中店，Boconcept精準的品牌形象傳達顯得高度統一。
宜家和Boconcept有一個共同特點：產品風格較少但可供選擇的色彩搭配非常多。消費者可以很方便地從零售店面的墻面、地板、家具和裝飾品的配色中找到心儀的“樣本”對自己的家進行美化。
消費者可以感性甚至任性地選擇產品，但是無論對于制造商還是零售商，色彩的使用都不是以“出位”為第一要義，而是在美觀的基礎上精準傳達品牌價值、提升終端空間感受的必要手段——一個顏色，一種氣質，一套標準，一個定位。
色彩替產品“代言”
源自馬來西亞投資人的品牌“杰西卡的沙發”自去年發布以來就為“好色”的人們所關注。在鋪天蓋地的廣告中，它塑造出一個大膽、直率、極富個性而敢于表達的都市女性形象，正如它的代言人茜拉，火辣又有神秘感。進入其新開張的零售終端，你不禁會“為色彩尖叫”，正如它的廣告語所說。
杰西卡的終端也竭力增加與消費者的粘性和身份認同，“杰西卡的咖啡吧”“杰西卡是你，也是我”非常外向地宣揚自我，工作人員還會主動為客人留影、介紹其他客人的情況，鼓勵通過微信進行互動。“不喜歡杰西卡的，在門口就被嚇跑了；進來的就再也看不上其他品牌，還會在微信上為我們做宣傳。”工作人員這樣說，背景音樂是茜拉躥紅的名曲。
這不禁讓人想到另一個女性氣質的布藝沙發品牌、都市“小清新”范兒的斯可馨。比起顧家和左右的穩重，斯可馨在產品和終端的色彩使用上更有視覺沖擊力，低飽和度的橙色、綠色、黑白條紋配合偏暖的燈光，適合大多數都市年輕白領；而與杰西卡相比，斯可馨所代表的個性則更溫和、大眾、容易相處，換而言之，它更容易被普通女性所接受。杰西卡代表的女性多半是年輕、善感而多變的，相對小眾。太過“潮流”容易過時，與迅速躥紅的選秀明星捆綁也容易帶來一榮俱榮一損俱損的問題。斯可馨則要面對產品形象不夠清晰的問題。
僅僅靠直白的產品陳列很難讓挑剔的消費者產生更多的思考和感受，而色彩在終端空間的運用不僅可以通過視覺改變實際空間給人的感覺（大小、深淺等），還能延伸消費者的想象空間、延長其逗留時間，從而增加成交幾率
