10月15日，釋放雙史上最“11.11京東全球好物節(jié)”啟動發(fā)布會在北京舉行。電商大讓本次好物節(jié)以“好物享低價 服務(wù)更放心”為主題，紅利京東集團副總裁、激活京東今年京東零售集團平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞在會上宣布，品質(zhì)今年京東雙11將從10月18日正式開啟，消費并推出史上最大力度讓利。釋放雙史上最

作為一年一度的電商大讓購物狂歡趴，雙11早已成為各大品牌的紅利戰(zhàn)場，電商平臺之間的激活京東今年競爭更是白熱化。京東提前近一個月開始預(yù)熱，品質(zhì)并通過“三大戰(zhàn)略、消費九大布局”打造購物盛宴，釋放雙史上最大手筆讓利消費者，電商大讓一方面更充分地釋放了電商紅利，紅利另一方面能激活消費，促進(jìn)消費升級。

從本次發(fā)布會來看，今年的京東雙11看點很多。比如PLUS會員90億元“專屬優(yōu)惠”；在品牌營銷層面，推出集明星、紅人、達(dá)人的直播星計劃；物流配送方面，成都亞洲一號和武漢亞洲一號的兩個超大型分揀中心正式投用，推廣“城市群半日達(dá)”……當(dāng)然，最大的亮點還在于，供應(yīng)鏈整合創(chuàng)新之后，讓消費者能夠盡享海量極具性價比的爆款好物。

對消費者來說，所謂好物，通俗理解無非是物優(yōu)價廉。其中至少包含兩個層次，首先就是商品或服務(wù)的品質(zhì)有保障。關(guān)于這點，一個不容忽視的數(shù)據(jù)是，京東質(zhì)控團隊今年累計飛行超過100萬公里，通過實地驗廠、現(xiàn)場審核，從源頭把控商品質(zhì)量，提升了消費體驗。

在電商領(lǐng)域，京東一直以來給人的印象就是“正品行貨”的集散地。經(jīng)濟發(fā)展水平提高后的消費升級，一個重要的標(biāo)志是，更加注重品牌效應(yīng)，追求品牌的附加值。比如希望第一時間拿到最潮流的新品，比如希望商品或服務(wù)能差異化、個性化，這都是消費訴求的變化。

今年京東推出新品首發(fā)陣地“京東小魔方”后，很快成為引領(lǐng)潮流的爆品制造場。比如新品戴森空氣凈化風(fēng)扇，首發(fā)當(dāng)日全網(wǎng)60%的銷量都來自京東。可見，這種更前沿更潮流的平臺搭建，契合了消費者的訴求，也成了品牌的增量場，促進(jìn)了好物背后的品牌方和消費者的無縫對接。

另外，本次發(fā)布會提到，今年京東雙11將推出2億件C2M反向定制產(chǎn)品。反向定制是一種更加個性化的電商模式，它賦予消費者更大的選擇權(quán)。京東之前就在反向定制上走在行業(yè)前列，這次11.11如此大力度的推廣，讓消費選擇多元化，也大大豐富了好物的內(nèi)涵。

當(dāng)然對消費者來說，光有“物優(yōu)”那還不叫升級，他們愿意為品牌溢價付費，但更樂意看到為大眾所接受的價格。

在全行業(yè)層面，京東在保障“正品行貨”的同時，之所以能夠吸引眾多消費者，原因正在于供應(yīng)鏈的整合創(chuàng)新足夠成熟，降低了中間成本。比如很多消費者在京東上通過全球直購的海囤全球，購買外國商品。這些商品很多都是原產(chǎn)地直采，流通環(huán)節(jié)壓縮，所以終端價格能夠相當(dāng)實惠。

另外，今年5月京東發(fā)布的“京東廠直優(yōu)品計劃”，也是采取產(chǎn)業(yè)帶工廠直供的方式，將低價好物帶給消費者。此次發(fā)布會提到，將售出12億件低價好物。這種海量的好物集散，正是供應(yīng)鏈整合創(chuàng)新的成果，它讓物美和價廉不再沖突，進(jìn)一步激活了消費潛能。

而且值得一提的是，京東聯(lián)動眾多品牌所形成的好物發(fā)布集中地，并非一二線城市消費者的專屬空間，三四五線乃至普通縣城的下沉消費群體，照樣能夠享受到這樣的電商紅利。

比如京東推出的社交電商平臺“京喜”，局直接面向5億人的下沉消費市場。“京喜”到底有多驚喜呢？這個擊穿行業(yè)底價的平臺，將提供超過億件一元爆款商品。

對來自小縣城以及農(nóng)村的消費者來說，在電商平臺上也能實現(xiàn)傳統(tǒng)線下實體1元店的購物體驗，而且還是有質(zhì)量和品控的把關(guān)，這絕對是一種以往不敢想象的消費場景。這也說明，在電商基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善的今天，一種無差別、低門檻的好物消費時代，正在來臨。

責(zé)任編輯：邱江勇