近幾年中國電商經歷了野蠻式的多點增長，從2012年開始，開花中國電商消費總額占比趕超美國，彩電初顯產品野蠻增長的渠道根本原因是中國的零售實體覆蓋范圍不均勻，同時密集的下沉效果人口使得物流配送的成本偏低，而增長之后面臨的升級瓶頸是提高產品質量和服務質量。
彩電市場的將迎線上零售量占比在2016年已經達到37%，銷量同比增長43%，多點預計明年占比將達到43%，開花同比增長為22%，彩電初顯產品增速放緩。線上線下高端產品的發展趨勢逐漸趨同，4K、55+、智能電視的滲透率越來越接近，說明電商增量之后是增質。
農村彩電百戶擁有量的增長速度遠高于城市市場，同時農村的居民消費水平指數也是高于城鎮，農村市場孕育著巨大的潛力。
電商快速的占領了網絡接受度高的城市市場，但普及潮帶來的紅利逐漸消失且城市市場需求逐漸飽和，潛力巨大的農村被視為下一戰場。電商下沉農村主要以縣級零售市場+鄉鎮服務市場的模式，根據奧維云網消費者調研數據顯示，目前農村電商平臺知名度最高的是京東幫，其次是易購服務站和阿里村淘。依賴于電商平臺的互聯網品牌也逐漸意識到線上只是消費場景之一，開始加速布局線下的渠道，lepar店、微鯨專賣店，暴風體驗店實現了迅速擴張。
渠道發展趨勢總結：線上渠道和線下渠道的融合以及農村市場的深挖成未來主要方向。
大尺寸作為全產業共同推進的發展趨勢，每年的平均尺寸都會有2寸以上的增長，預計2017年的平均尺寸將達到48.9寸，銷售面積將達到3400萬平方米，同比增長12%。
預計2017年份額增速最快的尺寸依次為55寸、45寸、49寸，尺寸段內部向上遷移，同時大尺寸段搶占中小尺寸的份額，雙向動力拉動大尺寸化發展。
小尺寸段中，43寸和40寸成為主力尺寸。根據面板切割的情況，43寸的產能遠大于40寸，且43寸全球出貨快速增長。同時對比終端價格和面板成本，40寸和43寸的面板成本相差66元，整機價格相差200元以上，遠超過成本差距，43寸有大3寸的定價優勢。供應優勢和利潤差異導致43寸將成為小尺寸中的最優尺寸。
產線升級催生新尺寸：45寸，2016年底部分產線量產，2017年另外三條產線量產，預計2017年45寸產品中國零售的市場份額達到3.2%。我們對45寸行業均價進行預判，通過成本定價、競品定價、行業定價三種計算方法，取最低和最高，45寸UHD均價范圍2783元-3319元，45寸FHD均價范圍1837元-2080元。
作為大尺寸的下一站：65寸，順應全球整機出貨的增長趨勢，2017年中國出貨達340萬臺，全球出貨805萬臺，中國區占到全球的42%，在大尺寸化上持續保持領先地位。
超大尺寸作為品牌形象的產品，每家整機廠都有自己的選擇，根據面板的供應情況，75寸為面板供應商最豐富的尺寸，從各家的產品布局來看，大部分選擇了75寸作為超大尺寸的占位尺寸。
4k電視的快速發展無疑是上游面板推動的結果，內容和傳輸的短板使產品體驗較差，但從2017年開始，內容將完成從無到有的跳躍，傳輸方面也受寬帶中國政策推動，重點城市都將達到4k內容的傳輸標準，內容和傳輸的配合發展將更快的推動了4k電視的發展，4K電視終于可以觀看4K內容。
HDR是今年最熱門的新技術，HDR?4k完成了最好像素和最多像素的完美結合，今年上市的111款HDR產品中，110款4k產品，預計2017年HDR的市場份額將達到13%，在4k電視中占比將達到24%。
曲面作為彩電的高端屬性逐漸走向親民化，2016年上半年中端產品的份額達25%，甚至出現了低端產品，從尺寸布局來看，向下延伸到49寸，48寸，43寸。預計明年曲面電視翻倍增長，中國零售滲透率達到8%。
作為外觀創新的另一產品輕薄電視，向著越來越薄的趨勢發展，9mm以下的超輕薄產品和9mm到12mm的產品份額都有很大增長。預計2017年9mm以下產品280萬臺，9mm到12mm的產品370萬臺。
OLED產品走過了漫長的教育期，已經得到消費者的認可，根據奧維云網（AVC）消費者調查數據顯示，在不考慮價格的情況下，68%的消費者愿意選擇OLED的產品，但產品價格居高不下，65寸和55寸OLED產品的價格均是LCD產品的3倍以上，所以價格仍是阻礙OLED發展的主要原因，但隨著良率的提升和整機廠的持續推進，預計明年OLED的銷量將繼續提升。
另一個新技術的方向量子點產品，目前市場的產品僅是第一代量子點，使用量子點材料且有背光，預計2016年銷量100萬臺，2017年150萬臺，重點參與的品牌有5家。純粹的量子點產品”無背光產品“預計2019年進入市場，主要是三星在研發，目前全球有三家量子點材料廠商。
隨著智能電視的普及度越來越高，智能運營開始成為產業布局的另一方向。預計2017年智能電視的保有量將達到1.8億臺，巨大保有量已達到智能運營的水平，預計2017年智能電視生態產值仍是以視頻產值為主，達150億元， 占總產值的55%。
產品發展趨勢總結：產品升級仍是未來主旋律，更大屏、更清晰、更輕薄、更具科技感，并且新一代顯示技術的競爭已經開始。
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