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為期28天的圈理卡塔爾世界杯完美收官，巔峰對決帶來的運動社交暢快和熱血再次激發出人們對體育運動的無限熱愛。從長盛不衰的北辰足球、籃球、薈創羽毛球，新場想地到受限于特定環境的景體水上、冰雪、驗打登山、滑翔，再到備受年輕人青睞的騎行、飛盤、探險等等， “動起來”已經成為中國人的健康生活新常態，最新數據顯示，在北京，經常參加體育鍛煉的人數達1080.6萬，超常住人口半數。
體育運動的普及不只強健了體魄，還催生了全新的社交方式，在朋友圈曬出最新解鎖的騎行路線，忙碌之余組織一場呼朋引伴的飛盤友誼賽，瑜伽過后與新認識的伙伴品嘗下午茶，加入一支有“大神”效力的周末足球俱樂部，和高手云集的跑友團馳騁馬拉松賽道……“運動社交”以共同愛好為媒介，通過線上分享和線下切磋的方式共建圈層、收獲友誼，進而發展出更高效、更平等、更健康的社交關系——這種社交方式正在全齡段流行并釋放獨特魅力。
在這一趨勢下，嗅覺靈敏的購物中心已捕捉到運動社交所帶來的巨大創新潛力和商業價值。如何順勢而為、搶占先機，讓體育運動為消費注入澎湃活力?在運動市場的藍海下，坐擁龐大的運動流量，緊緊抓住“運動后”社交的年輕態、圈層化、重交流特質，POLPAS北辰薈將積極探索，致力打造京北區域“運動后”社交首選地。
運動就是流量，亞奧首屈一指
地如其名，亞奧商圈的“運動基因”自誕生之日起就已經深入骨髓。
作為中國體育發展的對外窗口，從1990年亞運會、2008年夏奧會到2022年冬奧會，亞奧區域內舉辦的國際頂級體育賽會吸引了全世界的目光，不僅如此，中網公開賽、足球超級杯、國際泳聯短池游泳賽、國際泳聯世界跳水系列賽等國內外賽事長期在奧體中心區舉辦，使進入后奧運時代的亞奧仍然是北京乃至全國最具人氣、最具知名度的運動高地。
正因為如此，亞奧吸引和承載了全北京相當比重的大眾運動人群。數據顯示，奧體中心每年舉辦全民健身活動及各類千人以上賽事近160場次，年均接待健身群眾280萬人次以上;8月8日的全民健身日特色示范活動、一年一度來京建設者趣味健身活動均在奧體中心舉辦;奧林匹克森林公園更被列為跑友“十大朝圣地”之首，每年吸引1000萬人次打卡，奧林匹克公園更是多屆北京馬拉松的賽事終點。
厚積薄發，30余年時光積淀下，集競賽訓練、全民健身、休閑娛樂為一體，多層次的運動要素已經在亞奧深度聚集，這給亞奧帶來了難以復制的流量紅利，也塑造了鮮明的群體消費特色。市場機構的調研顯示，來亞奧的運動人群通常會在商圈內完成運動后的就餐、購物、休閑行為，其消費行為中有顯著的“社交含量”和“運動含量”，對消費內容和環境有個性化偏好，這些都為區域內商業項目向“運動+社交”業態升級提出了要求，也帶來了“運動+社交+消費”場景創新融合的可能性。
乘勢而上，北辰薈激活“運動后”社交
地處運動流量的高地，位于亞奧商圈核心位置的POLPAS北辰薈將以場域、品牌、社群為核心，緊緊聚焦“運動后”環節，為消費者打造全新的運動社交體驗。
場域打造，營造明亮舒朗的社交空間。 和“把酒言歡”不同，運動后社交更強調身心松弛和圈層交流，POLPAS北辰薈在空間設計上與自然、人文環境緊密融合，在消費空間之外，更打造了戶外花園、玻璃穹頂、開放長廊等多維度的共享空間形態。
未來在POLPAS北辰薈，多個開闊的戶外花園既可以舉辦舒緩的瑜伽課程，也可以提供兒童親子的嬉戲娛樂;既可以為激情揮灑的冬日滑冰愛好者舉辦一場夕陽下的溫暖爵士酒會派對，也可以向酣暢淋漓的盛夏長跑選手奉獻一場微醺的啤酒市集;而璀璨的玻璃穹頂可為揮汗如雨后的健身伙伴們饋贈一次仰望星空的邂逅……
秉承空間和自然無邊界融合的理念，打造生機盎然的活力場域，POLPAS北辰薈將以充滿包容度的空間尺度和空間利用傳遞出肆意、悠然、野趣的態度——無論消費者喜歡何種運動，都可以盡情享受這里充滿松弛感的運動后社交所帶來的慵懶和閑適。
品牌優化，薈聚雙重滿足的能量補給。 于運動者而言，每一次結束都是為下一次的出發準備，能量釋放后的元氣恢復同樣重要。因此，在業態和品牌組合方面，POLPAS北辰薈將積極探索運動人群需求，致力于提供物質和精神兩方面的能量供給。
在業態組合上，POLPAS北辰薈深諳運動人群對餐飲方面的高要求，健康輕食、營養簡餐將成為餐飲業態引入重點。同時，定位高端的黑珍珠、米其林餐廳則可為運動人群提供更豐盈的舌尖享受，打造快慢兼具、簡奢由己的美食組合;針對運動人群對裝備的重視，未來將以專業裝配、前沿運動品牌、休閑運動服飾立體組合方式，滿足全方位需求;POLPAS北辰薈還將布局康復、理療等特色門類，為運動人士提供專業服務。
不僅在業態和品牌布局上將運動健康的生活方式貫徹始終，POLPAS北辰薈還將充分利用國家會議中心二期綜合體的集群優勢，未來會將運動與展覽、運動與文創演出等充分融合，通過數字化手段，讓運動的活力和社交的可能突破物理空間的限制，收獲更高的精神愉悅。
社群運營，創造高活力的運動社區。 社群運營是購物中心從經營商品向經營用戶的理念轉變，體現了以消費者為核心的運營理念，在該理念下，POLPAS北辰薈提出了“運動微社群”的運營思路，將會以各種賽事為紐帶，與頂尖體育場館攜手合作，建立游泳、跑步、網球、飛盤等多類型的專屬會員活動，策劃最新運動裝備體驗、運動技巧交流、運動項目比賽等豐富的專屬活動，打造先鋒新銳、獨一無二的北辰薈運動社群。
運動社群的運營，既可以為運動人群提供便利、舒適、破圈的社交場景，也可以助力購物中心實現線上線下的互相賦能，建立起運動人群和消費場域的強烈粘性;同時，社群運營還是一個常態化的用戶反饋機制，購物中心可以根據用戶的“好評”和“差評”，及時調整經營及服務內容，持續不斷地提升用戶體驗。
創新運動消費場景，未來可期
一個優秀的商業項目，除了能契合目標客群的消費需求，還應該是先進消費趨勢的洞察者以及創新商業形式的迎合者。
站在全民運動的當口，亞奧商圈獨特的區位優勢造就了活力充沛的流量入口，身處其中的POLPAS北辰薈當仁不讓。聚焦“上半場運動和下半場社交”，構建起運動和社交完美融合的精致社交空間通道，POLPAS北辰薈將填補亞奧商圈 “運動后社交”的場景空白，肩負起商圈消費升級的重大使命，引領亞奧商業的蝶變和拓新，助力北京國際消費中心城市建設。
