近日，日本日本戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌Snow Peak（雪諾必克）公布截至2023年12月31日的戶(hù)外2023全年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)：銷(xiāo)售額為257.28億日元，同比下滑16.4%，運(yùn)動(dòng)終止了此前連續(xù)17年的品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為9.43億日元，同比下滑74.3%；歸母凈利潤(rùn)為100萬(wàn)日元，發(fā)布同比下滑99.9%。年業(yè)
按業(yè)務(wù)類(lèi)別看，績(jī)凈戶(hù)外產(chǎn)品銷(xiāo)售額下滑明顯，日本同比大跌21.5%至231.8億日元，戶(hù)外服裝產(chǎn)品及其他業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)則錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)其中服裝產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16.7%至37.7億日元，品牌包括露營(yíng)地和餐飲等在內(nèi)的發(fā)布其他業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16.1%至30.2億日元。
按區(qū)域來(lái)看，年業(yè)Snow Peak日本市場(chǎng)銷(xiāo)售額為 171.3億日元，績(jī)凈海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額為85.7億日元，日本在總銷(xiāo)售額的占比為33.3%，而2022年這一比例為29.5%。聚焦到大中華市場(chǎng)，2023年Snow Peak中國(guó)大陸市場(chǎng)銷(xiāo)售額為11.3億日元，約合人民幣 5500萬(wàn)元；中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)銷(xiāo)售額為9.2億日元。
回顧2023年，Snow Peak在中國(guó)大陸市場(chǎng)動(dòng)作頻頻：
2月，「Snow Peak中國(guó)」天貓官方旗艦店正式開(kāi)業(yè)，截至12月31日已收獲5萬(wàn)+Snow Peakers訂閱。
3月，Snow Peak 蘇州首店在美羅百貨新區(qū)開(kāi)業(yè)，展示Snow Peak旗下的戶(hù)外用品，并設(shè)立帳篷等場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)；同月，Snow Peak Pop-up快閃活動(dòng)亮相北京前門(mén)大街廣和廣場(chǎng)大戲樓。
4月，Snow Peak在北京南洋文創(chuàng)園開(kāi)設(shè)實(shí)體店；
5月，Snow Peak在北京順義區(qū)祥云小鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)新店，以輻射北京東北郊密云、懷柔、平谷山區(qū)的戶(hù)外人群；
6月，Snow Peak在北京潭柘寺西北的山谷之間開(kāi)出新店，主體為一個(gè)半開(kāi)放的三層別墅建筑：一層為展示及接待區(qū)，二層為戶(hù)外用品陳列及零售區(qū)，三層是Snow Peak Café，這也是Snow Peak首次將Snow Peak Café引入國(guó)內(nèi)。目前，Snow Peak Cafe已在北京、上海、鄭州、溫州、杭州、哈爾濱、寧波、重慶等 8 個(gè)城市開(kāi)店。
8月，Snow Peak官方小程序上線(xiàn)。
9月，Snow Peak服裝系列首次進(jìn)入中國(guó)大陸，目前已在部分線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行銷(xiāo)售。
12月，Snow Peak京東自營(yíng)旗艦店上線(xiàn)；同月，Snow Peak開(kāi)出中國(guó)首家旗艦店——北京中關(guān)村旗艦店，門(mén)店共兩層：一層為零售區(qū)及咖啡廳，二層為零售區(qū)及餐廳，并有露臺(tái)。
圖源/ Snow Peak雪諾必克
據(jù)品牌官方公眾號(hào)顯示，截至2023年12月31日，Snow Peak中國(guó)已在線(xiàn)上三個(gè)平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店，在線(xiàn)下14個(gè)城市開(kāi)設(shè)了共28家授權(quán)門(mén)店。
另悉，Snow Peak公司2月20日發(fā)布公告稱(chēng)，董事會(huì)主席兼總裁山井太與貝恩資本（Bain Capital Private Equity）合作，將以1250日元/股的價(jià)格至少回購(gòu)1453.97萬(wàn)股普通股。目前，Snow Peak的創(chuàng)始家族仍是公司的大股東，山井太持有14.21%股權(quán)，其女兒山井梨沙持有1.93%股權(quán)。而在Snow Peak公司發(fā)布相關(guān)股份回購(gòu)公告的前兩日，就有消息稱(chēng)，貝恩資本考慮通過(guò)公開(kāi)要約收購(gòu)方式私有化Snow Peak，要約價(jià)格將超過(guò)每股1200日元。
