2015年5月6日，逆襲是深度24節氣的“立夏”，“斗指東南，互聯維為立夏，網醫萬物至此皆長大，療線立夏故名立夏也。下年”立夏，到冬意味著此后的逆襲溫度將明顯升高。
果然，深度中國的互聯互聯網醫療大鱷們線下布局溫度驟升：
2015年5月7日，立夏次日，網醫成立于2011年大暑前2天的療線立夏的春雨醫生高調宣布，已在北京、下年上海、到冬廣州、逆襲杭州和武漢5個城市開設25家線下診所。
2015年5月8日，中國平安集團傳出消息：集團旗下“平安健康”將于2015年三季度在滬開辦一家線下醫療中心——平安私家診所。
2015年5月10日，中國最大的醫護交流平臺“丁香園“的創始人李天天透出風聲：丁香園計劃于2015年夏天在杭州開辦首家丁香園線下診所。
上述信息經《瞭望東方周刊》報道后，互聯網醫療逆襲線下成為了當時媒體界和醫療界的熱門話題。當年5月和6月，全國各地舉辦了幾十場醫療論壇，幾乎所有的論壇中都會討論到互聯網醫療公司從線上走到線下（O2O）的模式以及其對行業的影響。
2015年6月16日，也許是為了搭上這班熱潮，集醫院、體檢、養老和互聯網醫療與一體的瑞慈醫療正式宣布其“超級診所”概念的靜安診所正式開業。據悉，瑞慈醫療還成立有連鎖診所事業部。
2015年7月，有著二級醫院經營經驗的呂醫生連鎖診所創始人也借勢宣布：呂醫生連鎖在營診所8個，在裝修診所3個，年底前預計布局網點20到25個。
……
根據公開的媒體報道，春雨醫生表示自己的診所布局模式不是O2O而是O+O；而丁香園李天天則認為丁香診所能夠在全國范圍內實現地域性復制，然后丁香園只做品牌輸出和管理服務。
互聯網醫療的江湖被“線上逆襲線下”震蕩出的終究只是江湖中的一個浪花，漣漪終將慢慢趨于平靜，如今，5年多已經過去。
冬至
冬至，又稱日短至、冬節、亞歲等，兼具自然與人文兩大內涵。冬至日是北半球各地白晝時間最短、黑夜最長的一天。時至冬至，標志著即將進入寒冷時節。
2020年12月21日，冬至。醫略營銷創始CEO仲崇海先生剛醒來，就被一篇題為《實地探訪國內第一家互聯網線下診所敗因：春雨診所“漁翁”構想或是病根？》的文章吸引。冬至了，天將越來越冷，那些曾經在5年前的立夏之后熱起來的互聯網醫療線下“逆襲”機構，是繼續沐浴著夏日的熱烈，還是遭遇寒冬？
根據《華夏時報》的前述報道，五年前國內第一家互聯網線下診所春雨診所曾落戶在北京市博大醫院內，但如今在該醫院內已經看不到任何春雨診所的痕跡。醫略營銷行業研究團隊也調查了春雨醫生APP、官網、百科，甚至查了多家地圖，都難以發現春雨診所的實體機構位置信息?！暗?015年底，春雨將在全國50個大中型城市開設300家診所”是值得尊敬的春雨醫生創始人張銳的豪情與夢想，但豐滿的理想往往會遭遇骨感的現實，更讓業內流淚惋惜的是天妒英才。如今，春雨醫生的使命“深度連接醫患，讓健康觸手可及”傳遞的依然是線上服務的信息。
醫略營銷團隊仔細查看了曾經豪言“未來十年建1萬家診所”的平安好醫生APP、官網，并檢索了同時含“平安好醫生”或“中國平安”以及“診所”的新聞資訊，也難以發現其線下傳統模式的實體診所，新聞資訊較多的，是其“一分鐘診所”。根據《第一財經》2019年的報道，平安好醫生旗下的“一分鐘診所”在全國8個省市落地、簽約近1000臺。醫略營銷研究團隊發現，所謂的一分鐘診所，與傳統診所大相徑庭，可以視為是“健康小屋”與“自動售藥機”的結合體。
2020年疫情初期，丁香園旗下的丁香醫生由于每天更新疫情數據而再次獲得眾多新的關注，但醫略營銷團隊發現截止今日冬至，丁香診所官網宣傳的門診僅有4家（杭州和福州各有2家）。團隊同時發現：根據天眼查的數據，丁香園創始人李天天占有62.5%股份的杭州丁香綜合門診部有限公司于2018年7月3日進行了工商經營范圍變更，原有經營范圍中“全科醫療科、內科、外科、兒科、急診醫學科、婦（產）科、口腔科、中醫科、眼科、體檢、耳鼻喉科、預防保健”等具體醫療項目名稱在變更后全部消失；2019年6月25日的經營范圍變更中，變更后增加了“醫療醫學信息技術咨詢”項，但括號中明確標注不含醫療診斷?！兜谝回斀洝?020年12月17日對李天天采訪的稿件中，通篇沒有“診所”或“門診”字樣。
在瑞慈醫療集團的官網，醫略營銷團隊發現其首頁顯著鏈接是“瑞慈醫院”、“瑞慈體檢”、“瑞慈婦兒”。在其官網搜索“超級診所”只出現了2016年3月21日的一篇報道；搜索其后來在媒體報道中宣傳的“中央診所”，最近的一篇時間是2017年5月8日。2015年2月加盟瑞慈醫療集團并任瑞慈診所首席醫療官的繆曉輝在2017年6月16日瑞慈診所誕生二周年之際寫了一篇稿子，標題開頭的八個字是：酸甜苦辣催生白發。醫略營銷團隊點擊瑞慈連鎖診所的官網www.richclinics.com時，發現網站已經打不開。
春分
立春的時候，春天來了嗎？并不是，立春時中國大部分地區仍然處在冬季，所以等待春天來臨，應在立春后的春分時節。
2021年3月20日，春分。當日，白天和黑夜時間相等，此后，陽光將多于黑夜。
根據《虎嗅》網的一篇稿件，2020年3月底，剛過春分，呂醫生連鎖診所出現了第一個提出辭職的護士，到4月中旬，陸續有七八位護士辭職。而出現這種情況，主要是因為2月疫情的停診，導致現金流幾乎耗盡，大家收入難免受影響。后來創始人呂奉平把房產和車子全部抵押，貸款500萬，才繼續撐下去。醫略營銷團隊在呂醫生小程序上發現有公開地址、電話的有36家診所，隨機撥打了其中一家詢問是否要預約，客服回答不需要直接去即可。
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在醫略營銷團隊調查的春雨醫生、丁香園、中國平安、瑞慈醫療、呂醫生連鎖診所5家機構中，唯一在5年前那次立夏之后現實運營的線下醫療實體超過當初媒體宣傳的布局數據計劃的，只有呂醫生連鎖診所。
對于多家互聯網醫療機構高調要“逆襲”線下實體醫療機構、最終卻黯然收場甚至離場的現狀，醫略營銷創始人仲崇海先生認為原因主要有兩個方面：
1）實體醫療的投資遠比想象的要多，重資產模式會讓很多習慣于輕資產運行的互聯網醫療機構很快被壓垮；
2）實體醫療要實現盈利，其運營難度遠比沒有醫療實體運營經驗的投資者所想象的要復雜的多，根據醫略營銷研究，僅患者到醫療機構的路徑就有12個類型。再豐滿的理想也經不起現實的蹂躪，與其艱難掙扎不如快刀斬亂麻。
今天冬至之后，還有10天就是2021年，新的一年里實體醫療是否會迎來暖融融的春天？
來源：醫略營銷
