2月漲至22.4%！月漲原因海爾空調高增長原因：健康、至海增長高端
2021-03-11 20:52:47   來源：   評論：0

不是爾空靠低價，而是調高靠高端；不是靠產品冷暖功能，而是健康靠健康。這是高端海爾空調在健康空調節期間實現份額和規模雙突破的原因。2021年，月漲原因在健康需求推動下，至海增長海爾智家啟動海爾健康空調節，爾空空調零售同比增長1 8倍，調高僅2月市

不是健康靠低價，而是高端靠高端；不是靠產品冷暖功能，而是月漲原因靠健康。這是至海增長海爾空調在健康空調節期間實現份額和規模雙突破的原因。

2021年，爾空在健康需求推動下，海爾智家啟動海爾健康空調節，空調零售同比增長1.8倍，僅2月市場份額漲至22.4%。開年以來，海爾空調單周份額3次破20%。據中怡康數據顯示，海爾空調第5周份額占比21.2%；第8周份額23.6%；第9周份額24.2%，市場排名也有所提升。此外，高端空調銀河新品上市后，銷售突破10000套。

 

空調行業動能轉換，健康、高端空調更受歡迎

據奧維云網公布的2020年中國空調市場年度報告顯示，國內空調市場保有量已達到5.2億臺。隨著空調行業健康新需求的增長，以及新能效標準應用等多重影響下，各品牌均通過調整空調產品結構，推動行業從價格競爭回歸到價值競爭的良性發展階段。

從國內頭部品牌發展現狀來看，“三巨頭”都在發力健康，市場份額占比80.4%，三分天下格局穩定。據《2020年中國健康家電白皮書》顯示，有92%的消費者在選購家電時會特別關注“健康”功能，其中健康空調的關注度達到了74.9%。

在這樣的市場背景下，海爾空調引領行業的健康迭代，受到了用戶和市場的認可。據中怡康數據顯示，海爾空調2月累計份額達到22.4%，同比增長2.4%，在全國15個省市份額第一。此外，在第9周數據中，在市場TOP20暢銷型號中，海爾健康自清潔空調登頂榜首，成為市場最暢銷型號。

與此同時，空調行業價格戰優勢減弱，高端空調受到追捧。在高端空調市場，海爾空調今年實現了份額、規模雙突破，高端空調銷售增幅1.8倍。在健康空調節期間，銀河系列新品上市后銷量突破10000套，高端空調穩居1.5W+價位段市場份額第一。

布局健康高端 助力海爾空調增長

通過分析空調近幾年的發展路徑，可以發現用戶的健康需求成為了推動行業發展的主要原因。后疫情時代，消費者對新鮮空氣的關注度逐漸提升，健康意識逐步增強，對具有新風凈化、自清潔、除PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康除菌空調關注度提升，預計高端健康空調市場將迎來發展機遇。

2020年，海爾空調率先推出56℃高溫除菌空調產品，為用戶帶來健康空氣解決方案。2021年進入疫情常態化階段后，海爾空調更是持續開展除菌艙普及行動，通過健康空調節為用戶送去健康空氣方案。

與此同時，海爾空調發力健康空氣場景，滿足了不同類型用戶的健康生活需求。從中怡康第9周數據來看，在國內空調行業整體仍處于下滑的狀態下，海爾空調零售額同比增長16.7%，零售量同比增長1.5%，是頭部品牌中唯一保持增長的品牌。

從行業發展前景來看，消費者的健康需求愈發突出。海爾空調鎖定健康空氣消費新需求，推出健康空氣場景方案，也將持續收獲市場認可，推動行業健康迭代升級。