【編者按】大力推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，家居是消費(fèi)新觀一項(xiàng)利企惠民的重大政策，也是家居深入實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要舉措。2025年，消費(fèi)新觀新華網(wǎng)策劃《家居消費(fèi)新觀察》全媒體欄目，家居邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士圍繞“以舊換新”主題深入探討，消費(fèi)新觀總結(jié)推廣典型模式和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，家居持續(xù)釋放家居市場(chǎng)消費(fèi)潛力。消費(fèi)新觀

  新華網(wǎng)北京2月27日電（記者 王日晨）自去年3月“兩新”政策發(fā)布實(shí)施以來(lái)，家居消費(fèi)品以舊換新不斷加力擴(kuò)圍，消費(fèi)新觀一手撬投資，家居一手?jǐn)U消費(fèi)，消費(fèi)新觀既惠民生又利企業(yè)。家居

中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 秦占學(xué)

  “不同于以往，消費(fèi)新觀這次的家居‘以舊換新’是由國(guó)家層面推出的一項(xiàng)政策。在不到一年的時(shí)間內(nèi)成績(jī)斐然，特別是家居行業(yè)，銷售額有了顯著的提高。”近日，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)在接受采訪時(shí)表示，“以舊換新”政策的有效實(shí)施，如同發(fā)動(dòng)機(jī)一樣，能夠有力激發(fā)消費(fèi)潛能，釋放內(nèi)需潛力。

  “以舊換新”加力擴(kuò)圍 企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇

  消費(fèi)品以舊換新政策成效顯著，特別是2024年7月加力支持政策實(shí)施以來(lái)，汽車、家電、家居等重要商品銷售明顯回升向好。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2024年消費(fèi)品以舊換新帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售額超過(guò)1.3萬(wàn)億元。其中，家裝廚衛(wèi)“煥新”補(bǔ)貼產(chǎn)品約6000萬(wàn)件，帶動(dòng)銷售約1200億元。

  2025年，按照中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求，我國(guó)加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新取得更大成效。

  秦占學(xué)說(shuō)，消費(fèi)品以舊換新加力擴(kuò)圍，特別是家居方面，在原有基礎(chǔ)上擴(kuò)展到整體家裝領(lǐng)域，而且對(duì)適老化方面給予了更多的支持。這方面各省市都在不斷出臺(tái)政策，我們可以拭目以待。

  “去年一些眼光獨(dú)到、觀察敏銳的企業(yè)很快便抓住機(jī)遇，也有很多企業(yè)遲遲未動(dòng)，但到了今年大家都全面動(dòng)起來(lái)了。”秦占學(xué)認(rèn)為，企業(yè)要抓住“以舊換新”的機(jī)遇，要做好幾件事情。

  從生產(chǎn)企業(yè)來(lái)講，要做好供給側(cè)升級(jí)來(lái)應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)。企業(yè)要生產(chǎn)出消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品，要有環(huán)保、綠色、康養(yǎng)、安全、智能等功能，讓人們“愿消費(fèi)”。如果企業(yè)還是延續(xù)過(guò)去的東西或傳統(tǒng)，就無(wú)法適應(yīng)新的趨勢(shì)。

  對(duì)流通企業(yè)而言，要做好場(chǎng)景的設(shè)置。過(guò)去的建材家居賣場(chǎng)等待獲客的模式已經(jīng)難以為繼，而是要把賣場(chǎng)轉(zhuǎn)變成一個(gè)集體驗(yàn)、社交、科普為一體的場(chǎng)所，讓消費(fèi)者能夠走進(jìn)賣場(chǎng)，所見(jiàn)即所得。同時(shí)，完善物流配送體系等方面，讓大家“便消費(fèi)”。

  秦占學(xué)強(qiáng)調(diào)，企業(yè)還要做好誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。特別是售后服務(wù)要加大力度，只有這樣消費(fèi)者才能“敢消費(fèi)”。

  創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)迭代升級(jí) 方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)

  全力推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，有力支撐了消費(fèi)回升和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，改善了人民生活品質(zhì)。家居行業(yè)在迎來(lái)新一輪機(jī)遇的同時(shí)，也面臨諸多挑戰(zhàn)。

  “以舊換新”帶來(lái)的挑戰(zhàn)很多，除了企業(yè)自身維度，還要應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的考驗(yàn)。在秦占學(xué)看來(lái)，中國(guó)家居行業(yè)在存量時(shí)代下，已經(jīng)走入“紅海”競(jìng)爭(zhēng)。行業(yè)唯有不斷創(chuàng)新，才能走出“紅海”，走向一片“藍(lán)海”，并贏得市場(chǎng)。

  “整個(gè)行業(yè)所應(yīng)對(duì)的，不僅僅是‘以舊換新’，實(shí)際上也是在新一輪經(jīng)濟(jì)周期中如何實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)。只有創(chuàng)新才能夠行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”秦占學(xué)如是說(shuō)。

  對(duì)于家居建材行業(yè)已經(jīng)步入夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的觀點(diǎn)，秦占學(xué)并不認(rèn)同。他認(rèn)為，家居行業(yè)永遠(yuǎn)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。因?yàn)榧揖有袠I(yè)是為人服務(wù)，只要有人在，行業(yè)就會(huì)一直存在。只是人的需求在不斷變化，而行業(yè)也要隨之變化。

  除了消費(fèi)品以舊換新，“兩新”政策中的推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新行動(dòng)，也是家居行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重大機(jī)遇。

  機(jī)器設(shè)備是生產(chǎn)力的重要組成部分，是現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的“骨架”。秦占學(xué)說(shuō)，推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新將強(qiáng)力支持家居行業(yè)供給側(cè)改革，這種更新能夠讓生產(chǎn)端實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)。

  “未來(lái)消費(fèi)一定是升級(jí)的，而這種升級(jí)模式是多種多樣。”展望未來(lái)，秦占學(xué)表示，2025年家居行業(yè)將迎來(lái)一次復(fù)蘇，企業(yè)要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)，更好滿足人們美好的幸福生活。