廣告策劃調查與分析

　　市場調查是廣告廣告策劃過程的起始階段，也是策劃廣告策劃運作的基礎。市場調查在整個廣告戰略乃至產品和服務的調查整個營銷過程中，都扮演了至關重要的分析角色。市場調研人員要針對廣告內容，廣告具體分析產品、策劃服務、調查市場環境.檢查是分析否適應消費者的需求，找出廣告對象的廣告不足，然后對檢查結果進行分析研究，策劃最后“對癥下藥”——提出解決問題的調查方案。

　　由此可見，分析市場調查非常重要、廣告它是策劃營銷的重要組成部分，因此對它要引起足夠的調查重視。在現代企業活動中，市場情況瞬息萬變，面對復雜的市場，企業要想贏利.就必須不斷調整自已的經營策略和管理方法，使企業活動與內部、外部環境保持最佳狀態，這就必須借助于市場調查這一科學的工具。

　　分析研究的內容包括市場、產品、消費者、競爭者等方面。分析與研究是在對資料和信息的占有基礎上進行的。我們可以從以下途徑獲得資料與信息：市場調查的結果、統計年鑒、報刊雜志的有關文章、企業提供的資料、研究機構的成果銷售、廣告策劃者知識性與經驗性的積累等。根據所掌握的資料和信息，整理存在的問題并確定研究課題，進行SWOT分析。廣州廣告策劃。

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