廣告策劃的廣告營銷策略

　　(1)廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的策劃市場營銷服務，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的銷策營銷策略的指導。

　　(2)廣告策劃有其特定的廣告程序，這種程序應該是策劃科學、規范的銷策，以保證廣告策劃不是廣告漫無目的的設想和缺乏章法的隨心所欲。

　　(3)廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的策劃總體戰略，停留在具體行動計劃層次上的銷策“廣告計劃”并不是廣告策劃。

　　(4)廣告策劃以市場調查為依據和開端：雖然廣告主的廣告營銷策略已經為廣告策劃提供了依據，但是策劃它僅僅來自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費者、銷策產品和競爭對手所構成的廣告市場的全貌。

　　(5)廣告的策劃訴求策略、定位策略、銷策表現策略和媒介策略是廣告策劃的核心內容，它們必須脫離平庸、與眾不同，但是又要具有產生實際的廣告效果的素質。

　　(6)廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現。

　　(7)廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定。

　　(8)進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果的最大化。進程的合理化，就是廣告運動(活動)要符合市場的現實情況并且能夠適應市場的發展。效果的最大化，就是廣告策劃要提供能夠產生最佳的廣告效果的策略和方案。

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