【建材網】不管時代如何變遷，不變變櫥行業階段如何發展，應萬櫥柜企業永遠是柜營產品提供者、品牌塑造者和廣告宣傳者，核心而正是宗旨因為這個定位的穩定性，所以櫥柜企業在進行營銷傳播的不變變櫥過程中也一定存在固定的法則，用創意的應萬方式打動消費者，是柜營永不過時的手段和宗旨。
以不變應萬變：櫥柜營銷的核心核心宗旨
對消費者的精準洞察
喬布斯說：“我從來不問消費者要什么，因為消費者自己也說不清楚他要什么，宗旨直到我把他想要的不變變櫥東西擺在他面前。”很多人看了這句話就覺得，應萬喬布斯都這樣說，柜營所以做市場調查沒有用。核心市場調查的宗旨本質是什么?就是找到消費者洞察，但是市場調查不是從直接問消費者需要什么得出答案的，它通過很多周邊的問題探討消費者心里的需求，而且消費者不會直接把自己的需求告訴你，而是通過你很好的問題設計，分析之后找到消費者洞察。所以，櫥柜營銷的根本還是消費者洞察，通過消費者洞察找到消費者的櫥柜需求點，才能生產適當的產品，才能有一系列的櫥柜品牌全程體驗。
創意永遠是核心
有些人說今天的傳播挑戰很大，以前拍電視廣告就搞定了，今天要做社會化媒體、數字營銷等等。事實上，其背后的核心沒有變化過，能夠引起共鳴的內容沒有變化過，不管用什么媒體，只是媒體不同，但是媒體承載的內容、怎么發揮作用，其實沒有變過。仍然是內容驅動，以前是這樣，現在還是這樣。廣告的內容創意不行，播多少廣告都沒有用。
有些企業老是要求廣告要直接把產品的特點說出來。比如賣豪宅，不投電視了，現在電視不走俏，要做網絡廣告，然后把豪宅廣告放到網絡上。通常，放在一個角落沒有用，要放在主頁。打開網頁后有窗口彈出來，豪宅很漂亮，標榜豪宅、機會難得等等。其實，每個人，包括小編自己看到網頁彈出廣告的時候，做的靠前件事就是找窗口右上角那個“X”，點擊，關掉廣告。這是不是證明網絡媒體不行?不是。真正的原因是內容不對，沒有引起目標消費群共鳴，不是他們感興趣的。所以，不管櫥柜企業在電視、報紙還是網絡投放廣告，其實目的沒有區別，關鍵是內容要能引起目標受眾共鳴，這是恒久不變的。
