2012年家具行業哀鴻之聲不絕，家具景氣行業、行業信心協會、狀況媒體都紛紛熱議今年的大調市場形勢走向，究竟在今年家具市場環境如何？網易家居在三大家具展上以“2012年家具景氣狀態大調查”為主題采樣調查行業人士，查企包括企業，業家依包括經銷商，不減獲取第一手數據，家具景氣藉以分析行業最新走勢以及度量家具企業家們的行業信心市場信心。本次調查共采集有效樣本161份，狀況分12大選項，大調主要集中調查企業家對行業的查企信心，對現狀的業家依評估以及對企業未來的展望與舉措。

企業家依然信心滿滿 對家具行業發展前景態度樂觀 

    作為行業景氣狀況調查，不減我們首先最希望了解的家具景氣是家具行業的企業家們，對行業發展的信心如何。企業家們站在市場的第一線，冷暖自知，如果他們感受到如沐春風的暖意，那么說明整個行業的總體趨向。2012年，中國經濟是否硬著陸依然是未知之數，茅于軾一再發出擔憂的表示，中國房地產市場調控難有松動，而任志強更表示，一年半到兩年后房價將會暴漲，屆時，更多的不去定因素將會影響跟房地產業息息相關的家具業的走向。“2012年家居業是否面臨嚴峻的生存危機”與“你對家具業目前的發展走勢的看法是？”這兩個問題將是考量家具從業人員的信心出發，看看他們的回答代表怎樣的普遍心態。 

    調查結果顯示，有42%的企業家對未來環境仍然非常有信心可以活得很好，相信企業會繼續有一定進步。而謹慎客觀，認為可以克服困難，保持企業平衡發展的數字有40%。信心取向有負面傾向的兩個選項，認為2012會虧損，甚至活下去都成疑問的人，兩個選項加起來比例只有18%。 

    對于家具業目前的發展走勢的看法，有35%的人表示前景看好，信心滿滿，而相信市場目前低迷，但很快回暖的也有35%。顯示有7成的行業人士對行業走勢依然看好。相信環境會變得更惡劣，但依然選擇堅守的有25%，準備推出行業，另謀出路的則有5%。

家具行業環境變惡劣傾向明顯 

    從2011年年中開始，已經有無數的家具行業人，賣場人，媒體人，行業協會人，無數次強調現在行業環境十分惡劣，整個家具業已經身處寒冬，亟待破冰辦法，亟待轉型升級。實際情況究竟是如何？家具人冷暖自知，但整個行業是否又如你感知的那樣？在你感覺身處寒冬、瑟瑟發抖的時候，其他同業是否也是如此？我們通過對開年的市場表現、賣場租金的升降及招工難度、資金儲備，周轉情況及參加家具展的預算拿捏這幾個問題，深入調查目前各家具企業真正面臨的市場環境到底如何？能夠真實地評估所處的環境，所面臨的考驗，無疑是戰勝苦難的首要條件。 

    2012年的開局情況較去年同期相比，有進步的企業占31%，表現持平的占32%，而銷售下降15%以內的企業占總數13%，大幅下降近30%的占總數達24%。雖然每年的開春都是家具業的傳統淡季，但根據我們的調查數據，今年面臨“比淡季更淡”的局面的企業不在少數，跟去年比較銷售情況進一步呈現頹勢的企業高達37%。可幸的是較去年要好的企業也有31%。這應該也是相當一部分企業主并沒有產生明顯消極情緒的主要原因。 

    賣場在家居業界被稱為“地主”，租戶創收好壞從來都跟“地主”是否開恩息息相關，我們的調查當然少不了賣場租金走勢情況的選項。調查結果讓人相當抓狂，有60%的家具行業人表示面臨賣場租金上漲，而只有2%的門店有幸碰到了愿意減租的主。在市場需求疲軟的情況下，租金上漲無疑對經銷商的生存構成了進一步的威脅。 

    家具行業屬于勞動密集型行業，“招工難、用工貴、留不住”似乎成了2012年家具業用工主旋律。招工情況具體如何？僅有27%的企業主表示在招工過程中沒有遇到什么挑戰，而57%的被調查者均表示有困難，想要拋出相應的應對措施，例如：加薪，挖墻角，提高福利待遇等等手段。而16%的企業主管表示，即使加了工資，人員缺口仍然非常大。用工荒成了橫亙在家具業前的一個難以跨越的障礙。 

    “現金為王”的今天，資金缺乏、成本上升、效益下滑等問題最終將導致資金鏈的斷裂，而資金鏈的斷裂又將導致很多企業經營困難甚至破產倒閉，資金鏈暢通是企業生存最關鍵的問題。在本次調查中，表示資金周轉情況良好的企業超過1半，占58%，而資金周轉狀況一般的占26%。約有16%的企業表示周轉情況不佳，按照這樣的一個比例，我們可以看到，這一輪家居業的蕭條期，行業洗牌的論調反復被提起并非空穴來風。一個企業如果資金周轉不靈，那面臨倒閉的風險必然大大增加。 

    每一年的春季家具展，是家具行業的風向標，尤其是2012年三大家具展的參展觀眾數量大大出乎意料，許多企業都表示，行業里許多人都極度關注本次的展會，因為大家都想看看今年的市場趨勢如何，聽聽行業里的人士生存狀況究竟如何。在籌備展會的過程中，預算增加的企業占32%，預算跟過去持平的企業占大多數，有42%，而預算縮減的企業則有26%。顯示企業對展會的籌備依然重視，對于通過展示向行業展示形象，吸納經銷商這一途徑仍然是相當依賴。 

    了解到癥結所在，有助于企業更好地渡過難關。綜合了以上所有分項問題，我們來看看到底對家具行業低迷的最致命的一項打擊是來自哪個方面。結果顯示，企業主認為，房地產低迷，消費者需求過少是影響家具行業繁榮的根本原因，這個選項的選擇者高達56%。除此之外，賣場租金過高便占據不利因素的第二位，達23%。

展望未來 普遍敢于繼續加大發展投入 

    有半數人選擇保守平衡，在企業發展投入方面采取穩健的措施，但愿意加大投入的企業主管仍然比選擇戰略收縮的人多出幾倍，勇敢選擇加大投入的管理者有35%的比例，而選擇戰略收縮的主管則只有13%。也許每一位企業高管天性都具有侵略性，讓他們進行保守防御并不符合他們的習慣。許多人的共同觀點是認為市場不景，消費者轉而更加理性的時候，正是企業之間真正面臨機遇，在洗牌中鞏固自己地盤的最佳時機。 

    在厘清了企業面對的諸多不利因素以后，對企業一年后發展有何展望？多數企業主仍然持樂觀展望的情緒。認為企業可以告訴增長的占9%，認為企業雖然增長放緩，但仍然有所增長的占據大多數的58%，預期企業增長將會減緩的占25%，悲觀地相信企業會大幅衰退的投票者只有8%的小比例。

經銷商日子不好過 考慮撤店或換店的不在少數 

    只有52%的經銷商堅定表示不會考慮撤店，也就是有接近一半的經銷商已經處于搖擺不定的心境當中，作為工廠跟賣場之間的夾層，經銷商面對的市場壓力無疑是最大的。18%的經銷售明確表示有考慮過要撤店退出市場了。也許我們的廠商現在更需要考慮的不是如何擴張，而是需要如何與經銷商共度時艱。 

    而考慮更換品牌的經銷商數量更多了，有32%的經銷商在考慮更換代理的家具品牌。而這也許就是2012年春季各大家具展門庭若市的一大原因，經銷商都在積極觀望市場，找尋更加具有競爭力，更加能保障自身發展的合作企業了。只有38%的經銷商堅定不移地不考慮更換品牌，相信這部分的經銷商對所屬品牌的支持力度及產品銷售能力都感到滿意。