以下為報道全文：《電商零售業(yè)興起“更名潮”》

　　上半年，龐敏京東商城將域名由www.360buy.com更換為www.jd.com，原因官方名稱由“京東商城”縮減為“京東”,還正式推出了公司的促使吉祥物——一只名為“Joy”的狗。同日，電商易迅也宣布計劃5月份將更換域名。更名一年前，龐敏淘寶商城改名為“天貓”，原因在業(yè)界引起不小議論。促使近期，電商記者發(fā)現傳統(tǒng)零售商也紛紛改名，更名大多原因是龐敏為了調整架構，拓展銷售范圍，原因如銀泰百貨集團更名為銀泰商業(yè)集團，促使蘇寧電器改名為蘇寧云商。電商

　　據中國電子商務研究中心統(tǒng)計監(jiān)測顯示，更名全國各類電商更名事件達近百起，其中包括：國美電器網上商城更名為國美在線，優(yōu)購網上商城更名為優(yōu)購時尚商城，紅星美凱龍旗下的電子商城由紅美商城更名為星易家，小商品城更名為義烏購，以及齊家網將團購域名合并到jia.com。

　　對此，中國電子商務研究中心助理分析師龐敏麗告訴記者，電商和零售商的改名大致有以下三大類：包括公司名、網站名、購物網站域名的更改，而更名現象主要有以下幾點原因：

　　1、架構調整、戰(zhàn)略擴張。電商、傳統(tǒng)零售商開始調整產業(yè)架構，在淡化原有經營主業(yè)的基礎上，優(yōu)化整合相關資源，使企業(yè)向多元化發(fā)展。比如，京東商城將名字縮寫為“京東”，或許是淡化掉電商概念，將物流、金融平臺業(yè)務都做在平臺上。而蘇寧，國美通過更名，加速轉型，淡化用戶對其為電器銷售商的界定，引入百貨、日用品、圖書等，為企業(yè)長遠的電商發(fā)展培養(yǎng)適宜的“土壤”。

　　2、強化品牌、促進購買。企業(yè)更名多在原名字基礎上修改，并沒有完全舍棄原有品牌。企業(yè)借更名之故，通過媒體公關或媒體主動解析新名字的定義、更名的緣由等，強化企業(yè)的品牌形象。大企業(yè)如蘇寧的更名更引發(fā)媒體對其集團架構等深層因素的探討及剖析，借力媒體的自發(fā)解讀，使普通消費者了解企業(yè)的歷史，促使其更加認同企業(yè)文化，進而形成潛在購買行為。

　　3、節(jié)省營銷、流量費用。比如京東此前的域名不好記，原360buy.com域名與網站名稱關聯度不強，很多用戶記不住大多，需要通過百度搜索到京東。為此，每年京東需要向百度等搜索引擎支付大約6000萬元的流量費。今年，物流費用、門戶網站的廣告費不斷上漲給企業(yè)帶來不小壓力。企業(yè)在低利潤的狀況只能降低營銷費用。并且當更名成為一個話題，會促使用戶去搜索，提高了企業(yè)的搜索量，帶來流量。