在諸多一線城市的中國夢經銷商眼中，進口瓷磚是世界****瓷磚的觀點似乎一直沒改變過。那么，瓷磚這是企業否也意味著這樣“高大上”的產品在中國有著不錯的市場呢?中國海關總署發布的**新數據，給出了肯定的中國夢回答。

在諸多一線城市的世界經銷商眼中，進口瓷磚是瓷磚****瓷磚的觀點似乎一直沒改變過。那么，企業這是中國夢否也意味著這樣“高大上”的產品在中國有著不錯的市場呢?中國海關總署發布的**新數據，給出了肯定的世界回答。

據海關**新數據顯示，瓷磚2014年1月全國進出口陶瓷產品1萬噸，企業與去年同期相比增長32.3%;進口額為3.7億元，中國夢同比增長12%。世界事實上，瓷磚以仿古磚為主流產品的進口陶瓷磚長期主導國內高端市場，“價高質優”、“高品質、高品位、高價格”成為進口瓷磚的標簽。

無法忽視的是：盡管進口量在不斷增長，但是高端進口陶瓷磚占據的市場份額僅僅是很有限的一部分。而且，隨著國內一線品牌產品質量、設計不斷提升，進口陶瓷磚產品“高品質”、“高品位”的優勢將被弱化，其市場份額或將難以進一步擴大。

世界瓷磚企業的“中國夢” 

進口陶瓷磚如何提升在中國市場的份額?這，或許是進入中國的國際品牌目前亟需思考的問題。

進口瓷磚穩占高端市場

中國海關總署據近日公布的**新數據顯示，2014年1月全國進出口陶瓷產品1萬噸，與去年同期相比增長32.3%;進口額為3.7億元，同比增長12%。

近幾年，隨著消費者需求層次不斷升級，國外高檔瓷磚品牌出口到中國內地的產品總量逐年增長，已成為高端建陶市場不可或缺的一部分。有研究表明，在我國瓷磚總體市場10%左右的高端領域中，來自意大利和西班牙的進口品牌如萊芬、德賽斯、 雅素麗、西姆、I-MOLA、德拉·康卡、艾迪邁斯、獨角獸、CK等占據著85%以上的市場份額。

“進口瓷磚大都有數十年以上的品牌歷史，在國內外市場上都有很高的**度，而且善于從做好服務入手，能**大限度滿足特定消費群體的需求，如今以進口瓷磚品牌為主的高端市場正在不斷擴大。”東莞市某建材市場研究員表示，中國現如今作為世界**大陶瓷磚生產國，建陶市場品牌繁多、競爭激烈，而遠渡重洋的意大利、西班牙品牌之所以能夠牢牢占據高端市場主流地位，原因不外乎兩點：一是品牌**度更高;二是服務體系更加完善到位。

當然，雖然進口陶瓷磚產品在國內高端建陶市場占據主導地位，但是，中國不僅是世界上**大陶瓷磚消費市場，同時也是世界上**大的陶瓷磚生產國，2013年中國陶瓷磚總產量超過了90億平方米，進口高端陶瓷磚產品在整個建陶市場所占的比例相當有限，雖然銷量不斷在上升，但是市場份額或將難以進一步擴大。【關注微信公眾號"九正陶瓷網“;關注有禮，掃碼送百萬商機!】

高品質是核心競爭力

“價高、質優是進口陶瓷磚產品**明顯的兩個特征。”據意大利西姆瓷磚(SAIME)、蜘蛛瓷磚(RAGNO)湖南總代理周超介紹，產品質量可靠、花色豐富、色彩柔和，這是進口陶瓷磚產品普遍具備的特征，也是其在國內市場上的競爭力之所在。

據周超介紹，目前國內的仿古磚品牌受消費市場限制整體上并不強勢，但歐洲的情況恰恰相反，歐洲消費者對于仿古磚的接受度更高，市場需求更大，因此歐洲仿古磚品牌相對更為成熟、強勢，產品質量也明顯比國內品牌高。

“實際上，歐洲的設計**中國很多年，進口磚相比國產瓷磚，設計附加值更高。像西班牙的仿古磚，古典的清新淡雅和現代的明艷歡快都能發揮得淋漓盡致。”以電商平臺推廣進口陶瓷磚產品的曉愛瓷磚總經理皮紅娟也認為，設計上的**是歐洲陶瓷磚品牌**大的優勢。

“陶瓷薄板在歐洲的生產、應用技術相當成熟，而且市場表現一直都很好。”西班牙德賽斯(Techsize)超薄巖板中國總代理、佛山德賽斯建材有限公司總經理郭沖認為，國內薄板建材產業發展相對歐洲更為滯后，陶瓷薄板生產應用技術相對不夠成熟，市場普遍認同歐洲進口的陶瓷薄板。

進口陶瓷磚相對價高質優，這是市場普遍認同的觀點，特別是在華東部分地區，“進口陶瓷磚是**產品，國產陶瓷磚是二、三流產品”的觀點由來已久，在消費群體中的認知度極高。

深究這種觀點產生的根源，一方面是因為國內建陶產業起步較晚，過去二十年間生產技術和設計以及產品質量都相對較差;另一方面，也跟建陶行業整體推崇意大利、西班牙技術與設計不無關系。湖南長沙美筑家居總經理姜奇才認為，“建陶行業整體推崇意大利、西班牙的技術、設計，部分企業模仿乃至直接抄襲意大利、西班牙的產品，從一定程度上引導了消費者向往歐洲進口產品的消費觀念。”

據了解，目前美筑家居代理了亞卡迪亞、獨角獸、加德尼亞三個品牌，產品也主要是以仿古磚、手工磚、藝術瓷磚為主，主要面向國內中高端市場的消費群體。

進口瓷磚以仿古磚為主

“目前進口到國內的陶瓷磚產品主要還是以仿古磚為主。”周超認為，中國建陶產業經過多年的發展，不僅產量、出口量達到了世界**，而且部分陶瓷磚品類的生產和應用技術已完全不弱于意大利、西班牙品牌。

但是，與歐洲不同的是，中國建陶行業仿古磚品牌“不夠強勢”，產品質量、應用效果也不能與國外品牌相媲美，因此一些追求生活品質的消費者選購仿古磚的時候往往更信賴進口產品。

據周超介紹，“進口仿古磚對文化底蘊的表達更為細膩，對情感的傳遞也更為細膩，在這些方面，相比國內品牌產品，優勢更為明顯，在終端也更受消費者青睞。”

雖然，截至目前，仿古磚在進口陶瓷磚產品中占據**的主導地位，但其它一些品類近兩年也出現了不小的增長。姜奇才告訴記者，“**近兩年，受全拋釉、微晶石走紅終端的沖擊，進口瓷磚在品類的選擇上也出現了一定的變化，大理石瓷磚、水泥磚、木紋磚等品類的進口量一直在增加。”同時，姜奇才也表示，“國內仿古磚雖然經過多年的模仿、學習，取得了巨大的進步，但是在追求**性方面依然有所欠缺。因此，進口仿古磚市場份額不會出現大幅下降的情況。”

除上述品類的產品之外，陶瓷薄板也是**近兩年比較熱門的進口產品之一。郭沖表示，推廣應用陶瓷薄板更加節能環保，符合國家相關的政策法規，特別是在國內陶瓷薄板生產企業數量較少、產能有限的情況下，產品科技含量高、理化性能穩定、應用技術成熟的意大利、西班牙的陶瓷薄板很可能會成為進口陶瓷磚產品一個新的增長點。

國產品牌PK進口瓷磚

據意大利IMOLA陶瓷市場研究委員會秘書長喬永東介紹，中國瓷磚市場空間約有3000億元，進口瓷磚份額相對較小。但是，這小部分的高端瓷磚市場需求量卻在急劇擴張。目前，本土品牌的產品所占市場的整體份額雖然較大，但大部分品牌仍然是以價格戰作為推動銷售的主要營銷手段，行業的競爭層面比較低。而意大利、西班牙等進口瓷磚品牌，則更加強調產品的品質與服務，在中高端消費者當中形成了良好的口碑效應。“國內市場潛力巨大，進口陶瓷磚仍有很大的產品增長空間。但是具體能否實現增長、增長幅度能有多大，主要取決于國外品牌是否重視中國市場的開拓。”姜奇才也認為，盡管進口陶瓷磚目前在國內市場所占的份額并不是很大，近幾年的表現也是中規中矩、比較平穩，但是，未來的市場潛力不可小覷。“未來一兩年進口陶瓷磚在中國市場所占的份額可能不會有大幅度增長。”周超認為，盡管進口陶瓷磚具有品牌歷史積淀更久遠、市場聲譽**，產品的環保性能有保障，設計感更強等優點，競爭優勢明顯，“但未來一兩年內應該不會出現大的增長。”

另據了解，馬可波羅、蒙娜麗莎、東鵬等企業高層均多次公開表示中國本土瓷磚在耐磨性、吸水率等各個物化性能和生產工藝方面不輸國外，甚至在某些領域例如瓷磚減薄領域有自己的優勢，而隨著國內企業打造國際化建陶品牌步伐的邁進，進口瓷磚在中國市場的某些優勢或將被削弱。

盡管進口陶瓷磚產品優點眾多，競爭優勢明顯，但在中國市場所占的份額極其有限。如何高效率地深度開發中國市場，將會是已經或者即將進入中國市場的國外品牌亟需解決的一個問題，而這，也許是決定未來幾年進口瓷磚在中國市場走勢的一個重要因素。

據姜奇才透露，為了更好地開拓中國市場，已有部分意大利企業開始研發適應中國建陶市場需求的高性價比產品。郭沖也表示，德賽斯(Techsize)集團計劃根據中國市場需求，開發相應的產品。

除此之外，電商品牌曉愛瓷磚不局限品類和品牌，同時經營多個國外品牌產品，以整體的應用設計為賣點，也是進口陶瓷磚品牌在市場推廣方面一個新的嘗試。據了解，曉愛瓷磚于2013年10月成立，當年年底成功實現月銷百萬元的目標。

同時，記者了解到，筑巢投資集團董事長、意大利IMOLA陶瓷集團中國區總裁張有利2月19日在蜜蜂瓷磚更名IMO-LA媒體懇談會上透露，意大利IMOLA陶瓷集團將與筑巢投資集團成立合資公司，加大對中國區市場的拓展。