【建材網】隨著大數據時代的數據時代來臨，大數據分析也應運而生。下涂析大數據作為時下較火熱的料行IT行業(yè)的詞匯，其爆炸式增長在大容量、大數多樣性和高增速方面，據分全面考驗著現代企業(yè)的數據時代數據處理和分析能力;同時，也為企業(yè)帶來了獲取更豐富、下涂析更深入和更準確地洞察市場行為的料行大量機會。對企業(yè)而言，大數能夠從大數據中獲得全新價值的據分消息是令人振奮的。
數據時代下涂料行業(yè)的數據時代大數據分析
然而，大數據時代是下涂析到來，那么大數據意味著什么，料行它到底會改變什么?如何從大數據中發(fā)掘出“真金白銀”則是大數一個現實的挑戰(zhàn)。僅僅從技術角度回答，據分已不足以解惑。如果來個必須，大數據只是賓語，那么離開了人這個主語，它再大也沒有意義。所以我們需要把大數據放在人的背景中加以透視，理解它作為時代變革的力量。
作為通用的一種分析手段，我們不妨把這個主語化成“涂料行業(yè)”，分析大數據對涂料行業(yè)的影響，解讀為何大數據分析能為涂料行業(yè)帶來時代變革的力量。
大數據分析：信息爆炸時代產生的海量數據
進入2012年，大數據(bigdata)一詞越來越多地被提及，人們用它來描述和定義信息爆炸時代產生的海量數據，并命名與之相關的技術發(fā)展與創(chuàng)新。它已經上過《紐約時報》《華爾街日報》的專欄封面，進入美國白宮官網的新聞，現身在國內一些互聯(lián)網主題的講座沙龍中，甚至被嗅覺靈敏的國金證券、國泰君安、銀河證券等寫進了投資推薦報告。
數據正在迅速膨脹并變大，它決定著企業(yè)的未來發(fā)展，雖然現在企業(yè)可能并沒有意識到數據爆炸性增長帶來問題的隱患，但是隨著時間的推移，人們將越來越多的意識到數據對企業(yè)的重要性。大數據時代對人類的數據駕馭能力提出了新的挑戰(zhàn)，也為人們獲得更為深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空間與潛力。
當社交網絡還未流行，網購還沒有那么火熱的時候，互聯(lián)網充其量只是一個內容傳播的中介。然而，如今社交網絡的興盛和網購成為一種習慣后，互聯(lián)網不再僅僅是一個中介和平臺，正如facebook所言，還是一個“新世界”。在互聯(lián)網空間，人們(或稱網民)除了瀏覽或吸取自己所需信息外，人們在其中還形成一個單元，其一言一行都在透露著自己喜怒哀樂、生活習慣、工作心態(tài)、購物欲望等因素。然后，將互聯(lián)網用戶相關數據進行整合、分析，成就了如今的“大數據”。
這里，問題就出現了，讓涂料行業(yè)人士困惑不已的是，大數據時代不是主要針對IT行業(yè)而言嗎?它何時，又何地的跟涂料行業(yè)扯上關系的?其實，與其說“大數據”是一個數據庫，不如說“大數據”是一個對當下社會人類行為趨向的分析和總結。大數據之于涂料企業(yè)，重要的是消費者的消費行為和消費習慣，他們很大程度上左右企業(yè)涂料產品的研發(fā)方向和營銷策略，而往往涂企對消費者的了解恰好來自對消費者“大數據”的分析。“大數據”能為涂料企業(yè)提供的不再僅僅是冷冰冰的數據，還可以是數據背后預示的市場走向和消費趨勢等信息。
數據時代下，涂料行業(yè)需要大數據分析
在這個“大數據”時代里，社會化媒體已經成為人們日常生活必需品。社會化媒體的發(fā)展，正帶領涂料營銷進入新的時代。
首先從向消費者傳播信息到與消費者建立關系的時代。今天的涂料品牌如果僅僅依賴傳統(tǒng)媒體和涂料經銷商發(fā)出聲音，而沒有進入消費者的關系圖譜中，很可能會被消費者遺忘;
其次，基于消費者自傳播形成的大數據時代。在大數據的基礎上分析、洞察和預測消費者的偏好，并據此為消費者提供較能滿足他們需求的涂料產品、涂料信息和涂料服務，以及傳遞準確的廣告信息給他們，是企業(yè)今天面臨的較大挑戰(zhàn);
再來，從可預測可控制，進入一個實時交互與實時溝通的時代。消費者在社會化媒體上的表現是沒有任何規(guī)律的，甚至消費者的網絡化族群的聚集也是自發(fā)的，涂料企業(yè)企業(yè)如果不能對消費者的這些實時反應進行實時化互動營銷，也很難滿足消費者的需求，甚至該涂料品牌還可能面臨很大的風險。
在社交網絡興盛之后，涂料企業(yè)對微博、QQ等社交工具的關注日益提升。正如蘋果改變了智能手機行業(yè)的規(guī)則一樣，社交工具也改變了人與人之間的聯(lián)系。而涂料企業(yè)對自家涂料產品的宣傳也開始多元化，逐漸滲透到互聯(lián)網。特別是在微博、人人網等社交工具所操作的產品促銷、宣傳等活動，由于互動性強，參與者會在活動頁面不知不覺地留下自己的相關信息，通過“大數據”可以分析出消費者的消費目標、消費行為、消費金額、消費預期等信息。然后，涂料企業(yè)再通過整合這些信息，充分了解消費者的相關信息，從而提高自家涂料產品與消費者的契合度。
時下“大數據時代”正在由概念逐漸走向實體化，走向業(yè)務化。通過數學、統(tǒng)計學和計算機編程等方式，“大數據”不但可以從相關信息來分析出涂料企業(yè)未來的走向，還可以為企業(yè)處理與消費者之間的關系提供重要的數據，例如消費者的消費預期目標、消費行為、消費習慣等。相信在未來，伴隨互聯(lián)網時代的不斷發(fā)展以及涂料行業(yè)不斷前進的步伐，在機遇與挑戰(zhàn)并存的道路上，大數據的運用和掌控是涂料企業(yè)達到理想發(fā)展效果的重要手段。
涂料大數據應用案例
數據時代下涂料行業(yè)的大數據分析
之一：油水之爭
近兩年，涂料行業(yè)討論較激烈的問題就是水性漆將代替油性漆的時代已經到來了。涂料行業(yè)發(fā)展到今天已經算得上是成熟的行業(yè)，傳統(tǒng)的油性涂料和現代創(chuàng)新性的水性涂料，究竟誰的優(yōu)勢強，亦或者有界別于兩者的一種特殊涂料的存在，符合人們的時代發(fā)展需求。大數據分析的優(yōu)勢是可以通過收集起來的數據，預測未來涂料行業(yè)發(fā)展的大趨勢，通過這些預測，涂料企業(yè)便可以進行有效的改革創(chuàng)新。
之二：電商領域的涂料企業(yè)
越來越多的涂料企業(yè)開始涉足大數據平臺，利用大數據精準的分析能力，和海量的信息庫，對市場的需求方向進行整體把握。對于涉足電商領域的涂料企業(yè)而言，大數據存在的意義是，它能通過網絡平臺反映的顧客“大數據”信息，使互聯(lián)網企業(yè)可以更加準確地對用戶進行行為分析、需求挖掘。通過大數據提供分析，涂料企業(yè)便會對關注度高的產品進一步加大推廣投入。借鑒服裝行業(yè)"打爆款"的策略思路，將一個單品做出一個成規(guī)模的量級，這對于企業(yè)來說將是極大的利好。
之三：涂料企業(yè)的品牌宣傳
作為社會上一個不較為人所了解的領域，涂料行業(yè)一直都是在“摸著國外的石頭過河”，其中，國外的石頭就是指立邦、多樂士、威士伯等國際著名涂料品牌。在中國，由于相關媒體或機構對涂料行業(yè)的關注度一直都不高，所有，涂料行業(yè)很多數據價值一直都被人們所忽視，消失在歷史的輪轉中。過去，涂料企業(yè)對數據的認知也局限于一些宏觀數據，例如年產量、年增長率、月產量等宏觀信息，對消費者的認知一般只是通過線下調查問卷的方式來攝取。
