昨天，北京倍去市統計局、網購國家統計局北京調查總隊發布，零售 2015年北京市社會消費品零售總額（簡稱“社零額”）首次突破1萬億，額年實現10338億元，年超連續第8年保持全國最大消費城市的千億地位。數據顯示，北京倍去去年，網購兩成左右的零售全市社會消費品零售額來自于網店；網上零售額2016.9億元，規模由2009年的額年不到70億元擴大了近28倍。

　　市統計局、年超國家統計局北京調查總隊發布的千億數據顯示，北京社會消費品零售總額從1996年突破1000億元到2009年突破5000億元用時13年；到2015年突破1萬億元，北京倍去用時僅6年。網購北京消費市場的零售重點已明顯轉向旅游、信息、教育、文化等服務性消費。

　　大眾消費超過集團消費

　　從商品消費結構的升級上看，2015年吃和穿分別占比19%和7.2%，比重比1996年分別降低了21.3和7.2個百分點。城鎮居民家庭恩格爾系數從1996年的46.6%下降至2014年的30.8%。同時，北京消費市場由生存型消費向發展型和享受型消費轉變，信息相關商品增速遠高于汽車、家電等傳統商品，成為北京消費品市場的主要拉動力量。

　　此外，統計報告指出，北京商品消費市場回歸理性健康發展，大眾消費增長快于集團消費。2015年，大眾消費增長10.5%，占比達到81.7%；而集團消費僅增長0.7%，占比18.3%，且呈逐年降低趨勢。

　　傳統企業觸網優勢明顯

　　統計報告給出了互聯網零售的巨大數字變化。2015年北京市限額以上批發零售企業實現網上零售額2016.9億元，規模由2009年的不到70億元擴大了近28倍，同比增長40.2%。

　　2015年，網上零售對全市社會消費品零售額的貢獻率達到82.6%，是全市消費增長的主要支撐。從比重看，全市限額以上批發零售企業網上零售額占全市社會消費品零售總額的比重為19.5%；2014年的該比重為16%。未來一段時間，網上零售仍將是北京消費的增長點之一。

　　統計報告顯示，從北京網上商店和傳統企業銷售方式看，線上、線下正在呈現融合發展的新模式，且新模式在未來將更有利于企業發展。具體表現是，“觸網”的傳統企業擁有明顯優勢，增長快于“未觸網”企業；與之對應，網上商店開“體驗店”增勢迅猛。

　　去年，開展網上銷售的傳統企業達288家，零售額同比增長14.3%，比未涉足線上業務的企業高15.8個百分點。67家網上商店中有17家開展了實體店鋪銷售，雖然實體店零售額較小，但同比增長7.1倍。

　　老字號銷售半徑擴大

　　值得矚目的是，2015年，77家限額以上老字號批發零售企業中，13家開展了網上零售業務，商品涉及食品、服裝鞋帽、藥品和圖書等，實現網上零售額7億元。雖然規模仍較小，但近6倍的增速遠遠高于老字號企業整體增速，也遠高于全市網上零售增速。

　　同時，老字號餐飲企業通過團購網站、外賣網站等新媒體形式進行推廣。去年，26家限額以上老字號餐飲企業中，5家企業通過互聯網渠道實現餐費收入為2115.4萬元，同比增長58.6%。“互聯網+老字號”的強強聯合商業新模式擴大了企業銷售半徑，一些老字號企業銷往外省的訂單占比達到70%左右。

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