配圖來自Canva可畫
2014年亞馬遜發布首款Echo智能音箱時，有屏音箱這款產品就憑借獨特的智能戰爭戰新語音交互技術迅速占據了超過300多萬個家庭端口。到了2021年，新挑智能音箱不僅在形態、變數功能、有屏音箱語音技術等方面都更為豐富，智能戰爭戰新用戶群體也日益龐大。新挑
以人氣較高的變數天貓精靈IN糖為例，這款產品不僅具有智能家居聯動、有屏音箱有聲書、智能戰爭戰新新聞閱讀等諸多語音交互功能，新挑還支持天氣、時間、消息等信息提示功能，和亞馬遜早期發布的Echo音箱相比，使用功能更多樣化。
除功能不斷升級更新的天貓精靈外，國內智能音箱市場中小米、百度這兩個巨頭，也在豐富其小愛音箱、小度音箱的產品功能，并且取得了不錯的成績。比如百度推出的智慧屏系列音箱，就憑借搭載的顯示屏幕，在市場掀起了新的熱潮。
從無屏到有屏轉變
早在2018年，百度就率先在國內發布了首款有屏音箱——小度在家，并借助這款產品斬獲了當年雙11蘇寧、京東平臺的銷量冠軍。在這之后，有屏音箱就開始越來越多的出現在國內市場中。
例如，在百度之后阿里、小米也先后切入到有屏音箱領域，分別發布了天貓精靈CC、小愛觸屏音箱產品，并且都取得了不錯的反響。隨著諸多巨頭的加入，有屏音箱逐漸成為音箱行業新的爆發點。
據2021年洛圖科技調查數據顯示，1月份國內智能音箱市場銷量368萬臺，其中有屏音箱的銷量占比達到26%，同比增長4.7%，延續了2020年第四季度穩步增長的勢頭，銷量再度提升。
銷量持續增長的背后，是有屏音箱多元化的產品體驗優勢。和傳統無屏音箱相比，搭載顯示屏的有屏音箱，擁有更為豐富的場景化應用體驗。比如天貓精靈CC10音箱，不僅融入了愛奇藝、優酷、芒果TV等影音資源，還內置了抖音、斗魚等視頻軟件，極大的豐富了這款產品的使用體驗。
另外，有屏音箱定制化內容服務，也為這類產品打開了更多的市場空間。比如百度推出的教育智能屏，融合了義方教育、小學名師課堂、兒童故事等資源，通過智能讀寫、語音練習的等方式，不僅能夠幫助幼兒教育，還拓寬了有屏音箱的應用場景。
在體驗、內容優勢的加持下，有屏音箱強勁增長的勢頭愈發迅猛，國內市場中有屏音箱產品層出不窮，僅2020年，國內市場就先后出現了小度X8、小度X10、小愛觸屏音箱8、天貓精靈CC10等多款有屏音箱產品。另外，近兩年在智能音箱領域崛起的華為，也申請了智慧屏音箱專利，開始向有屏音箱領域進軍。
背后價值消費推動
有屏音箱能夠受市場青睞，與年輕消費者觀念的轉變有很大的關系。一方面，85后、90后等年輕消費者開放、新潮的消費觀，推動了餐飲、穿衣、交通等多個產業升級。這種背景下，時尚、富有科技感的智能家居產品迅速得到了年輕消費者的認可，智能音箱產品也因此受益。
據艾媒咨詢調查數據顯示，國內人均教育、文化、娛樂支出自2016年開始快速增長，在2019年達到了2513元，這極大的推出了智能音箱市場的發展。僅在2019年第一季度，國內智能音箱出貨量就達到了五百萬臺，同比增長超過了177%。
另一方面，年輕消費者在產品消費方面，更偏愛產品的品質、功能、品牌價值，并且消費意識也更超前，這對包括智能音箱在內的消費市場產生了極大的影響。受年輕消費者影響，音箱市場中具有視頻、搜索、導航等使用價值的有屏音箱，正在成為市場的新潮流。
隨著85后、90后年輕消費者崛起，這些消費者的消費理念，正在對智能音箱行業產生了更大的沖擊，比如行業的盈利、服務模式受此影響已經發生了一些變化。
從智能音箱廠商的角度來看，有屏音箱的出現，擴展了他們的營收渠道。例如內容方面，百度發布的教育智能屏產品，就融入了悟空識字、悟空拼音、丫丫課堂等付費資源，為這類產品通過幼兒教育、影視、有聲書等資源擴展營收渠道，帶來了更多可能。
此外，有屏音箱與平臺生態的結合，為該領域的企業帶來了更多的流量。比如阿里發布的天貓精靈CC8，可以實現與天貓、淘寶、支付寶等生態資源共享，百度發布的小度系列智能屏，則融入了搜索等服務生態。
由此可見，有屏音箱存在的附加價值，也為智能音箱廠商帶來了諸多利好。而得到用戶和商家兩方青睞的有屏音箱，也因此正在成為行業新寵，并呈現出逐步取代無屏音箱的趨勢。
下一步進階
隨著有屏音箱的市場地位逐步提升，搭載顯示屏也成了智能音箱行業的共識。不過，這類產品在實際市場推進中，依舊面臨著諸多難題。
一來，屏幕尺寸問題是困擾有屏音箱發展的首要難題。此前百度發布的小度智能屏Air產品，屏幕尺寸為5.45英寸，接近智能手機的屏幕尺寸。而在電影、追劇等日常使用中，這款智能音箱顯然不如智能手機便捷。
為進一步體現有屏音箱的優勢，目前市場中的有屏音箱產品，屏幕尺寸開始趨向于7英寸、8英寸，比如小度1S 屏幕尺寸達到了7英寸，天貓精靈CC8、小愛8Pro音箱，屏幕尺寸則達到了8英寸，在觀影中有更良好的視覺體驗。
但這種尺寸優勢，和高畫質、高分辨率、高色準的智能電視相比，就有了很大差距。這使有屏音箱陷入了屏幕尺寸小于智能電視，大于智能手機的尷尬地位，進而讓這類產品具有的影音播放等娛樂功能受到了質疑。比如在知乎等平臺，一些用戶表示智能音箱根本功能，還是語音交互的智能家居聯動功能，其附加的影視、聽書功能智能手機早就已經實現了，實用性不高。
二來，內容版權問題，也是有屏音箱產品提升內容服務的一大阻礙。在音頻市場，版權之爭已經成為行業熱點，而在有屏音箱市場，教育、影視、新聞、有聲書等內容資源的爭奪，正變得愈加激烈。
對智能音箱廠商而言，掌握了優質的內容，就等同于在市場掌握了主動權。但在教育、有聲書等內容質量參差不齊的領域，想要獲得優質內容并不容易。因此，對有屏音箱這類產品來說，未來還需要更廣闊的探索空間，解決其面臨的屏幕尺寸、內容版權問題。
對于這些問題，巨頭們依然在不斷做出新的嘗試和探索。而這意味著有屏音箱在未來的市場中，還存在諸多機遇與變數。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
