原標(biāo)題：昔日“日化第一股”遭遇清盤劫 霸王轉(zhuǎn)型為何失利?

李細(xì)華 攝

　　歲末年初，昔日型因創(chuàng)始人夫妻反目，日化霸王集團(tuán)再度成為了輿論關(guān)注的第股焦點(diǎn)。2017年12月27日，遭遇霸王集團(tuán)創(chuàng)辦人萬玉華宣布正式入稟香港高等法院，清盤因與丈夫兼合伙人陳啟源，劫霸即霸王國際控股主席兼執(zhí)行董事關(guān)系破裂，王轉(zhuǎn)入稟地區(qū)法院申請離婚。何失萬玉華稱公司股份被不法配發(fā)，昔日型要求法院將霸王國際控股公司清盤。日化當(dāng)晚，第股陳啟源方面發(fā)布聲明稱，遭遇“對萬玉華的清盤行為感到莫名其妙和極度遺憾。”

　　“萬總一直是劫霸女強(qiáng)人的形象，之前更多的王轉(zhuǎn)是她包攬公司大小事，陳董更多的是參與戰(zhàn)略路線的制定。”一位日化人士如此表述他對霸王夫婦的印象，昔日攜手打造出“日化第一股”的夫妻如今卻對簿公堂，霸王集團(tuán)或面臨公司清盤，這讓他很是唏噓。

　　事實(shí)上，霸王迅速隕落的背后實(shí)際上早有伏筆，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷售渠道的單一讓霸王在資本市場上不堪一擊，而后根基尚未扎實(shí)前，又“趕潮流”地進(jìn)入直銷、母嬰行業(yè)，“病急亂投醫(yī)”反而錯過了翻盤的時機(jī)。

　　創(chuàng)始人夫妻反目對簿公堂

　　2017年12月27日，萬玉華在香港舉行的媒體發(fā)布會上披露，自己于2007年與陳啟源成立控股公司，以合伙人形式共同經(jīng)營，雙方各持有控股公司49%及51%股權(quán)，并以此持股比例為經(jīng)營及盈利分配的基礎(chǔ)，以及以控股股東身份持有霸王國際。但2016年9月22日有人偽造一份萬玉華的董事辭職信，以及一份控股公司的董事會同意決議通過接納該辭職信，把萬玉華排除于控股公司管理階層外，隨后在2017年1月24日在其不知情的情況下，控股公司增發(fā)19657股新股予Heroic Hour Limited，令萬玉華在控股公司的股權(quán)從原來的49%稀釋至24.71%。

　　萬玉華稱，自霸王國際上市程序開始，其一直擔(dān)當(dāng)霸王國際決策人角色，直至于2015年辭任霸王國際首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事一職，但仍保留控股公司董事一職，理應(yīng)擁有控股公司的決策權(quán)。

　　隨后霸王集團(tuán)深夜發(fā)表聲明，稱陳啟源與萬玉華正在辦理離婚手續(xù)，有關(guān)財(cái)產(chǎn)糾紛屬于私事，雙方正通過法律途徑處理。霸王方面強(qiáng)調(diào)，萬玉華在發(fā)布會上所發(fā)表的言論并無事實(shí)依據(jù)，并且指出是萬玉華方面提出請辭，離任后并未在霸王集團(tuán)內(nèi)擔(dān)任任何職務(wù)，目前霸王集團(tuán)一切運(yùn)轉(zhuǎn)正常。

　　此外，陳啟源還在聲明中透露，離任后，萬玉華利用霸王創(chuàng)始人的身份在國內(nèi)經(jīng)營私人業(yè)務(wù)，并因此涉及多宗金錢糾紛，二人共有物業(yè)更被廣州市白云區(qū)人民法院宣布進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)公開拍賣。

　　對于此次爆發(fā)的股東糾紛，多名霸王集團(tuán)員工均表示不太清楚。據(jù)了解，在去年12月27日當(dāng)天，霸王集團(tuán)還舉行了電商部2018年誓師大會，確立了2018年電商部門銷售超2億元的目標(biāo)。

　　2017年12月28日晚間，2015年接棒霸王集團(tuán)CEO的陳正鶴也對外發(fā)聲，再次強(qiáng)調(diào)：“當(dāng)時的股權(quán)出讓，是父母共同交出給予我們兄弟姐妹，沒有一方轉(zhuǎn)移至另一方或者其他人處。”談到父母之間這場紛爭，陳正鶴表示，“首先對給公眾造成的困擾感到抱歉。母親多年來打拼事業(yè)，歷經(jīng)風(fēng)雨滄桑，已經(jīng)非常辛苦，尤其是這兩年創(chuàng)業(yè)艱難，公司目前還有很多債務(wù)。”

　　在陳正鶴看來，霸王最核心的產(chǎn)品線就是防脫產(chǎn)品，接下來會繼續(xù)在防脫領(lǐng)域的產(chǎn)品體驗(yàn)上做優(yōu)化，并且在品牌方面更多地嘗試社會化營銷和年輕化路線，而渠道方面，則重點(diǎn)發(fā)力電商，并進(jìn)駐傳統(tǒng)的大賣場、化妝品店和母嬰店等渠道。

　　贏了“二惡烷”官司卻輸了市場

　　自“二惡烷”事件后，霸王業(yè)績一落千丈，案件勝訴獲賠300萬港元后，霸王開始進(jìn)入涼茶、洗滌、嬰幼兒護(hù)理等業(yè)務(wù)謀求轉(zhuǎn)型，甚至嘗試直銷模式，連續(xù)虧損5年后在2016年終于扭虧為盈。

　　在靠“Duang”再次進(jìn)入公眾視野后，2017年10月，由于霸王集團(tuán)董事長陳啟源澄清脫發(fā)原因，收獲輿論好評，公司股價(jià)大漲逾20%，直接促使霸王在“雙11”期間在天貓、京東等線上渠道銷量實(shí)現(xiàn)倍數(shù)增長。

　　而業(yè)績剛剛好轉(zhuǎn)的霸王集團(tuán)由于創(chuàng)始人股權(quán)糾紛又遭遇股價(jià)暴跌。萬玉華宣布入稟香港高等法院申請公司清盤后，當(dāng)日10點(diǎn)30分前后霸王股價(jià)已暴跌近三成，并于10時36分起停牌，其股價(jià)停牌時暴跌30.9%，報(bào)0.197港元，創(chuàng)出上市8年以來的新低。

　　看到昔日創(chuàng)造了“日化第一股”的霸王夫婦對簿公堂，不少業(yè)內(nèi)人士都感到唏噓不已。2009年，霸王集團(tuán)以46.3%的中草藥洗發(fā)液市場份額穩(wěn)坐行業(yè)龍頭位置，2014年高調(diào)上市后，當(dāng)年股價(jià)一路高走，市值一度高達(dá)約191億港元。但被視為民族品牌代表的霸王很快就隕落，在這其中“二惡烷”是揮之不去的陰霾。

　　“當(dāng)時霸王發(fā)展的速度太快了，可以說了一年上一個新臺階，但這之后，對霸王的巨大打擊接踵而來。”此前，陳啟源接受南方日報(bào)記者采訪時表示，在“二惡烷”事件發(fā)生前，霸王洗發(fā)水以16.8%的市場份額位列第三，僅次于飄柔和海飛絲，但出事后的整個2010年下半年，霸王洗發(fā)水營業(yè)額降幅高達(dá)63.2%。花費(fèi)6年的時間打官司勝訴后，霸王早已被擠出一線日化企業(yè)的行列。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，不可否認(rèn)的是，“二惡烷”事件直接導(dǎo)致消費(fèi)者信心受挫，造成霸王銷售下滑，但“二惡烷”一直是纏身日化行業(yè)問題，寶潔、強(qiáng)生等產(chǎn)品中也曾被曝存在“二惡烷”。日化專家馮建軍表示，“二惡烷”事件并非孤例，在差不多同一時期，其他一些本土日化美妝企業(yè)如白大夫、丸美、嘉媚樂等也曾遭遇危難，但結(jié)果卻大不相同，霸王應(yīng)該反思自身。“霸王應(yīng)該把更多心思放在經(jīng)營上，否則結(jié)果只不過是贏了官司，輸了市場。”馮建軍說。