【建材網(wǎng)】在市場(chǎng)競爭之下，櫥柜不少企業(yè)推出了多品牌戰(zhàn)略，企業(yè)希望通過不同的資源業(yè)務(wù)方向獲取更多的市場(chǎng)份額和利潤空間，比如廚電巨頭進(jìn)軍櫥柜行業(yè)就是有限益和明例。但多品牌戰(zhàn)略除了助推企業(yè)規(guī)模的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)張之外，也可能造成品牌定位之間的多品沖突，反而降低了企業(yè)有限資源的牌利利用率。

多品牌經(jīng)營不易

多品牌經(jīng)營可以對(duì)于企業(yè)的共存品牌建設(shè)來說是有很大的影響。可以多占鋪貨面積，櫥柜多個(gè)品牌就可以取得更多的企業(yè)鋪貨面積，增加了本企業(yè)產(chǎn)品被選中的資源機(jī)率。可以給低品牌忠誠者提供更多的有限益和選擇，低品牌忠誠者或無品牌忠誠者常發(fā)生品牌轉(zhuǎn)移。發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)

在櫥柜行業(yè)要打造一個(gè)知名品牌并不是多品一件易事，需要花費(fèi)大量的牌利人力、物力和時(shí)間。而品牌要?dú)v經(jīng)市場(chǎng)的多重考驗(yàn)，包括產(chǎn)品、技術(shù)、銷售、管理、售后等全方位工作都必須過硬。這就需要企業(yè)投入大量的資金，否則一個(gè)環(huán)節(jié)上的失誤就可能前功盡棄。

前進(jìn)步伐應(yīng)穩(wěn)扎穩(wěn)打

多品牌戰(zhàn)略是利益與風(fēng)險(xiǎn)共存的。對(duì)于部分具有實(shí)力的櫥柜企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展也必然會(huì)產(chǎn)生積極影響。縱觀櫥柜圈內(nèi)施行多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)往往存在，新品牌的推廣費(fèi)用非常大，營銷成本大，使原本有限的資源分配更加緊張的問題。一個(gè)品牌成為世界知名品牌往往要經(jīng)歷幾十年的時(shí)間，有時(shí)甚至要上百年的時(shí)間，保持品牌的信譽(yù)也是非常困難的。

一個(gè)品牌能經(jīng)營好已經(jīng)是非常困難的事，多個(gè)品牌的經(jīng)營更是難上加難，因此經(jīng)營多種品牌的櫥柜企業(yè)要有相對(duì)雄厚的實(shí)力，但是許多櫥柜企業(yè)自身不完善，還并不具備這種發(fā)展實(shí)力。

筆者認(rèn)為，櫥柜企業(yè)應(yīng)祛除浮躁，丟掉浮華，扎實(shí)推進(jìn)品牌大廈一磚一瓦的建設(shè)和打造。品牌需要時(shí)間的積淀，持之以恒是不變的信念;品牌需要營銷的增值，日積月累是不變的追求;品牌需要?jiǎng)?chuàng)新的推進(jìn)，基業(yè)長青也是品牌的夢(mèng)想;品牌需要管理的提升，管理出效益是企業(yè)永恒的主題，更是品牌得以持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。