廣藥欲重啟法律程序梳理王老吉品牌歷史問題

　　巨大商業價值面前雙方博弈尚待時日

　　“廣藥集團已于去年向鴻道集團發出了正式的中國之爭再度爭奪戰內終止商標授權律師函。”上周，藥店隨著廣藥集團一位高層管理人士對媒體透露以上信息，－王傳言已久的老吉紅罐王老吉商標使用權即將到期的消息，終于首次得到了授權方廣藥集團的品牌確認。與此同時，升級商標自去年11月廣藥發布“王老吉”品牌價值以來所引發的幕漸一切圍繞王老吉品牌之爭，也得到了一個符合商業邏輯的中國之爭再度爭奪戰內解釋———廣藥要重啟法律程序，重新梳理歷史遺留的藥店王老吉商標使用權期限問題，而作為花了十幾年心力一手將紅罐王老吉培養起來的－王加多寶，此時此刻，老吉急了。品牌

　　A、升級商標廣藥發合約到期信號加多寶聲明澄清

　　“廣藥集團旗下‘王老吉’品牌價格經北京名牌資產評估有限公司評估為1080.15億元，幕漸成為目前全中國評估價值最高的中國之爭再度爭奪戰內品牌。”去年11月10日，廣藥集團在“中國知識產權（馳名商標）高峰論壇暨廣藥集團王老吉大健康產業發展規劃新聞發布會”上如此宣布。廣藥集團表示：“有了王老吉這個全國第一品牌，廣藥集團的經營模式和手段將發生轉變，會通過品牌輸出，盤活祖宗留下的無形資產。”

　　這里所說的“品牌輸出”，事實上與目前廣藥集團授權鴻道集團使用“王老吉”商標生產紅罐王老吉是同一道理。廣藥希望讓王老吉品牌，更廣泛地跟國內外各界通過品牌授權、產品外包、品牌租賃等方式進行合作。

　　廣藥集團的這一系列計劃剛一放出，靈敏的市場人士馬上對當中所透露的關鍵信息進行解讀：要么廣藥想甩開加多寶，重新尋找新伙伴；要么就是廣藥與鴻道的商標租賃合約就要到期。

　　種種猜測讓一手將紅罐“王老吉”做大做強的加多寶馬上緊張起來。就在廣藥發布“王老吉”品牌價值后的第三天，加多寶（中國）飲料有限公司馬上作出澄清稱：“紅罐王老吉產品是由香港鴻道（集團）有限公司中國內地旗下的加多寶企業生產和銷售的，并非廣藥集團生產和銷售的。”“鴻道集團是在香港成立的私人企業，廣藥集團與鴻道集團、加多寶企業之間無任何隸屬關系，也不存在任何形式的控股、參股等投資關系。”

　　而對于市場的種種猜測以及加多寶的種種澄清，廣藥集團方面始終沒有正面回應。由于無法挖掘更多的信息與內幕，“紅綠”之爭的首場較量就此無疾而終。

　　B、王老吉賣白云山涼茶加多寶亮“傳人”

　　然而，沉寂了3個月后，就在市場對于“紅綠”之爭的關注度大幅減弱之時，廣藥集團在今年3月4日出其不意地對外宣布：由王老吉“整合”白云山涼茶，將白云山涼茶全面轉入綠罐王老吉涼茶銷售渠道，由王老吉藥業總經銷。

　　這無疑又向加多寶扔出一個大“炸彈”，讓市場更加確信“紅綠”雙方合約或許真要到期了。

　　有業內人士分析，加多寶想做瓶裝王老吉，只是此刻還沒有成品出來，而白云山涼茶既有罐裝也有瓶裝，一旦王老吉藥業經銷白云山和黃涼茶，就意味著王老吉藥業找到了經營瓶裝王老吉的切入口。王老吉藥業的有關負責人也曾坦言：“王老吉涼茶產品線相對單一，通過對白云山涼茶的運作，可以豐富王老吉的產品線。”這在某種程度上也證實了業內人士的看法。

　　對于自己在“王老吉”產品線上的機會即將喪失，加多寶又一次按捺不住了。

　　就在廣藥宣布由王老吉整合白云山涼茶后的第三周，也就是上周，一篇名為《王健儀：將王老吉打造成世界性的民族品牌》的廣告軟文悄無聲息地突然出現在國內各媒體報刊的版面上。

　　該文稱：“王老吉公司第三屆董事會第一次會議和王老吉公司第三屆監事會第一次會議，選出了王老吉第五代后人、香港同興藥業董事長王健儀女士擔任廣州王老吉藥業股份有限公司第三屆董事會董事長。”而王健儀則在文中表示，“王老吉涼茶市場銷售現在還處于上升的階段，還有很大的發展空間，這個時候去代理銷售別人生產的涼茶產品（即白云山涼茶）不合常理，也不符合王老吉合資企業章程和經營宗旨。我作為王老吉合資企業的董事長以及大股東同興藥業在任何情況下都不同意實施這個代理銷售的行為。”

　　王老吉公司的董事長居然刊登廣告軟文來反對自己公司的內部決定。這個離奇的廣告軟文被不少人理解為是加多寶向廣藥集團亮出“傳人”籌碼，因此也讓眾人不約而同地將此事的幕后操作人鎖定為加多寶。有媒體稱，這篇廣告軟文正是由一家跟加多寶關系緊密的公關公司所操作。

　　對此，加多寶有關負責人接受羊城晚報記者采訪時反駁說：“這是毫無依據的，兩者并無關聯。”