互聯(lián)網(wǎng)浪潮早期，著陸品牌紛紛重倉線上渠道，蕉內(nèi)距離試圖通過“輕”的多城店頂方式獲客。這雖然能快速被受眾熟知，零售流還但卻缺乏了空間、有多遠(yuǎn)環(huán)境、著陸氛圍，蕉內(nèi)距離在剛剛接連開出三大城市首店的多城店頂新消費品牌Bananain蕉內(nèi)看來，這些微妙的零售流還“感受”恰恰是一個品牌的“心智落腳點”。
9月26至30日，有多遠(yuǎn)蕉內(nèi)三家城市首店分別亮相上海淮海中路、著陸杭州湖濱銀泰in77、蕉內(nèi)距離西安賽格國際購物中心三大極具代表性的多城店頂核心商圈，品牌全新推出的零售流還多維融合創(chuàng)意項目 “著陸計劃”也同步上線，以有連續(xù)性的有多遠(yuǎn)主題、視覺、行動、象征物的視角，形象詮釋各地門店開業(yè)的節(jié)奏與調(diào)性。
創(chuàng)意設(shè)計賦能品牌價值 刷新自我不設(shè)限
以“重新設(shè)計”實力出圈的蕉內(nèi)，始終沒有停下挖掘更多創(chuàng)意可能的腳步。這次， “著陸計劃”更是特別設(shè)計了整套視覺體系，運用增強辨識度的簡約Icon、手持懸浮氣球的蕉內(nèi)模特在各城市街角拍攝的預(yù)告片、融合各門店顯性材質(zhì)元素的“入滬”、“迷杭”、“西游”主題海報，共同呈現(xiàn)從線上著陸線下的“降臨感”，為品牌價值賦能。
蕉內(nèi)每家門店的“著陸”，都是一次創(chuàng)意設(shè)計和體驗塑造的雙重自我刷新，在 “變”與“不變”的平衡中，作出對實體店的另一番詮釋與理解。選址、設(shè)計的“變”讓品牌在空間上給消費者帶來既陌生又有趣的新奇感，用戶體驗之“不變”則以溫度與共鳴恒久地觸動著消費者的心。
（蕉內(nèi)杭州湖濱銀泰in77店）
外觀和材質(zhì)是蕉內(nèi)門店顯而易見的變化特征，從以亮橙色亞克力及玻璃磚為亮點，更重新解讀 “柱子”這一建筑元素的上海淮海中路店，到設(shè)置了詮釋抽象藝術(shù)的懸臂，并大面積運用黑色大理石和以亂紋不銹鋼的杭州湖濱銀泰in77店，再到外形神似UFO的銀色金屬質(zhì)感的西安賽格店，蕉內(nèi)賦予了它們不同的色彩和風(fēng)格，讓每家門店形成不拘一格的美感。
各個門店看似視覺風(fēng)格大相徑庭，但消費體驗在本質(zhì)上相通，也就是蕉內(nèi)門店的“不變”。蕉內(nèi)在每個門店都保留了那些能夠帶來更優(yōu)質(zhì)體驗的設(shè)計，如頗具秩序感的檔案館式陳列、營造私密感的空間布局、將試穿產(chǎn)品與銷售商品區(qū)隔的購物環(huán)境等，同時在諸如取貨高度、便捷度、店鋪邊角的安全性等人文細(xì)節(jié)上作出優(yōu)化提升。
蕉內(nèi)還根據(jù)不同城市元素設(shè)計了“著陸計劃”城市限定禮盒，包含能夠DIY個性圖案和加上自己名字字母的城市托特包，呼應(yīng)門店所在的各城市的限定主題襪，解讀門店設(shè)計理念而首次推出的品牌刊物Bananain Paper，更有誠意十足的“王牌優(yōu)惠券”。這波創(chuàng)意設(shè)計組合拳的操作，花式展現(xiàn)了蕉內(nèi)以設(shè)計煥新生活的用心。
用產(chǎn)品思維打造門店 從“點上出彩”到“全面開花”
自2020年年底在深圳壹方城開出全國首店后，蕉內(nèi)用時整整9個月時間，在上海、杭州、西安連開3家新店，將一家家精心打磨的門店為作品呈獻給消費者，標(biāo)志著蕉內(nèi)的線下布局正式步入全新階段。借助實體空間，品牌能以更具體的形象，讓用戶零距離感受其內(nèi)核。
作為一個發(fā)軔于互聯(lián)網(wǎng)的品牌，蕉內(nèi)做產(chǎn)品時強調(diào)“用戶至上”，在線下門店的打造上，這種思維也一脈相承。消費者怎樣才能看到這個店？第一個觸碰的商品是什么？蕉內(nèi)每一家店鋪都被視作一個全新產(chǎn)品，從裝修到陳列再到工業(yè)設(shè)計，以“用戶至上”為源點的產(chǎn)品思維從線上向線下傳承，襄助蕉內(nèi)打造出了一個個別具一格的門店。
這讓蕉內(nèi)在線上和線下無形中呈現(xiàn)出一種互融的狀態(tài)。在線上，蕉內(nèi)通過大數(shù)據(jù)分析，將用戶的需求、喜好、消費習(xí)慣加以整合，精準(zhǔn)鏈接用戶，滿足所需，將用戶體驗做到極致。在線下，“新智造”的經(jīng)驗積累為各個門店的產(chǎn)品排兵布陣提供了科學(xué)依據(jù)。針對不同的地域特質(zhì)和用戶風(fēng)格，蕉內(nèi)能夠提升門店選品成功率，促進效益最大化。
數(shù)智化的手段讓蕉內(nèi)在拓展線下門店時能錨定用戶所需，大大提振了品牌開疆拓土的信心。目前，蕉內(nèi)的深圳萬象天地店預(yù)計國慶后正式開幕，武漢天地店和北京三里屯店也已經(jīng)在設(shè)計中。相信隨著越來越多的門店“全面開花”,未來的蕉內(nèi)，還將帶來更多先鋒前衛(wèi)的創(chuàng)新演繹。
（蕉內(nèi)武漢天地店圍擋）
