4月10日，安踏中國體育用品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)安踏體育發(fā)布公告稱，集團(tuán)與德國知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌Jack Wolfskin（狼爪）達(dá)成收購協(xié)議，豪擲以現(xiàn)金2.9億美元全資收購其全部股權(quán)。億美元收在滿足其他慣常交割條件后，全球化本次收購預(yù)計(jì)將于2025年第二季末或第三季初完成。布局此舉標(biāo)志著安踏集團(tuán)全球化戰(zhàn)略邁入新階段，再落并進(jìn)一步夯實(shí)其在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的安踏縱深布局。

成立于1981年的集團(tuán)狼爪，總部位于德國伊德斯坦因，豪擲以功能性戶外裝備聞名全球。億美元收其產(chǎn)品線覆蓋徒步、全球化騎行、布局滑雪及露營(yíng)等場(chǎng)景，再落核心技術(shù)Texapore系列材料以防水透濕性能著稱，安踏曾獲多項(xiàng)國際認(rèn)證。憑借”讓每個(gè)人體驗(yàn)戶外探索”的理念，狼爪在歐洲尤其是德國市場(chǎng)長(zhǎng)期占據(jù)領(lǐng)先地位，并持續(xù)發(fā)力中國市場(chǎng)。安踏集團(tuán)在公告中強(qiáng)調(diào)，狼爪的”大眾戶外”定位將與集團(tuán)旗下始祖鳥（Arc’teryx）、薩洛蒙（Salomon）等高端品牌形成差異化互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)從專業(yè)到泛戶外消費(fèi)群體的全覆蓋。

安踏集團(tuán)表示，此次收購是其”單聚焦、多品牌、全球化”戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。一方面，狼爪的德國工程研發(fā)團(tuán)隊(duì)與材料科技將助力集團(tuán)提升戶外領(lǐng)域技術(shù)壁壘；另一方面，該品牌在歐洲市場(chǎng)的深厚根基為安踏全球化網(wǎng)絡(luò)注入新支點(diǎn)。集團(tuán)公告特別指出，未來將依托本土化運(yùn)營(yíng)能力加速狼爪在中國新興戶外市場(chǎng)的滲透，同時(shí)通過供應(yīng)鏈整合、產(chǎn)品研發(fā)協(xié)同及數(shù)字化中臺(tái)賦能，釋放品牌增長(zhǎng)潛力。

全球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)近年呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢(shì)，咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國戶外用品市場(chǎng)規(guī)模已突破2000億元，年增速超15%。安踏集團(tuán)通過此輪收購，既強(qiáng)化了在歐洲成熟市場(chǎng)的戰(zhàn)略支點(diǎn)，亦搶灘國內(nèi)”山系生活”“輕戶外”等新消費(fèi)浪潮。分析人士認(rèn)為，此舉延續(xù)了安踏”并購國際品牌-本土化運(yùn)營(yíng)-反哺全球市場(chǎng)”的成熟路徑，此前斐樂（FILA）中國業(yè)務(wù)的成功已印證該模式可行性。

安踏集團(tuán)在公告中透露，交割完成后將制定具體整合方案，重點(diǎn)推動(dòng)供應(yīng)鏈優(yōu)化、創(chuàng)新研發(fā)資源共享及會(huì)員體系互通。隨著狼爪加入，安踏旗下品牌矩陣已覆蓋專業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)與戶外運(yùn)動(dòng)三大賽道，全球化多品牌航母雛形漸顯。