最近好多人和機(jī)構(gòu)進(jìn)入醫(yī)生IP領(lǐng)域，打造大健道還可能跟以下3個(gè)因素有關(guān)：
1、健康大健康市場(chǎng)規(guī)模和前景不容置疑，科普康賽而且正處于初步發(fā)展期。領(lǐng)域
2、醫(yī)生有戲醫(yī)生在大健康市場(chǎng)領(lǐng)域的搶占角色非常關(guān)鍵，可以說，打造大健道還沒有醫(yī)生參與的健康那不叫大健康。
3、科普康賽互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛布局醫(yī)療健康領(lǐng)域，領(lǐng)域百度、醫(yī)生有戲阿里、搶占京東、打造大健道還騰訊不用說，健康字節(jié)跳動(dòng)、科普康賽快手更是更是火急燎燎的一頭鉆進(jìn)來，特別是最近百度以2億元領(lǐng)投健康科普和醫(yī)生運(yùn)營平臺(tái)“有來醫(yī)生”，激發(fā)了大家對(duì)健康內(nèi)容賽道的熱情看好。
但這個(gè)時(shí)候，作為行外人士跑進(jìn)來想從醫(yī)生IP切入分一杯羹，我個(gè)人是持謹(jǐn)慎態(tài)度的，原因有：
1、不了解醫(yī)療，更不懂醫(yī)生群體，其實(shí)大家去看看那些燒了幾十億的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院就知道，也沒找到正確的模式。
2、沒有線下醫(yī)療機(jī)構(gòu)平臺(tái)做支撐，靠醫(yī)生IP來輸出健康內(nèi)容做連接進(jìn)行變現(xiàn)，已經(jīng)錯(cuò)過最佳時(shí)機(jī)了。從微博到頭條再到抖音，其實(shí)醫(yī)生IP已經(jīng)走過多年，雖然高潮還沒到達(dá)，但機(jī)會(huì)可能不再屬于弱小的個(gè)體和機(jī)構(gòu)。
3、科普內(nèi)容和人設(shè)升級(jí)，成本大漲。記得2018年，就是隨便抄點(diǎn)醫(yī)療健康知識(shí)發(fā)到頭條，都可以做火，如頭條上有個(gè)叫武醫(yī)XX的，一個(gè)體院學(xué)院散打?qū)I(yè)的，哪里懂醫(yī)療，拿本穴位按摩書照搬，說按哪個(gè)穴位對(duì)身體有什么好處，做成了大V，跟人設(shè)和內(nèi)容質(zhì)量毫無關(guān)系，跟先機(jī)和堅(jiān)持有關(guān)。
但現(xiàn)在，你想打造出一個(gè)醫(yī)生IP，內(nèi)容必須有用有趣外，人設(shè)還得有獨(dú)特點(diǎn)，說白了，醫(yī)生不再是醫(yī)生，而是跟別的領(lǐng)域的網(wǎng)紅一樣，得敢破圈卡位，這可把95%的醫(yī)生難住了。
如果現(xiàn)在一定要進(jìn)入醫(yī)生IP或者健康科普內(nèi)容領(lǐng)域，個(gè)人建議：
1、團(tuán)隊(duì)成員里面最好有一個(gè)是懂醫(yī)療和醫(yī)生的人，沒有的話盡快去找。但不要被一些假象迷惑，我最近加了一個(gè)群，里面都是想做醫(yī)生IP的醫(yī)療圈朋友，但能說的上懂醫(yī)生、醫(yī)療、IP三者的寥寥無幾。
2、要深度理解客戶對(duì)健康內(nèi)容的需求。如科普內(nèi)容是否能打動(dòng)客戶？做診療案例的底層邏輯是什么？什么樣的內(nèi)容容易引起客戶關(guān)注，哪些因素會(huì)加速客戶對(duì)IP的信任進(jìn)而縮短變現(xiàn)環(huán)節(jié)。
3、選擇細(xì)分賽道。不要什么領(lǐng)域都做，簽了10個(gè)醫(yī)生，結(jié)果有婦科醫(yī)生、內(nèi)科醫(yī)生、神經(jīng)外科醫(yī)生、疼痛科醫(yī)生等等，基本上等于找死，你得聚焦一個(gè)專科或者病種，如不孕不育、兒科、婦科、疼痛科等。
4、KOL+KOC結(jié)合。我個(gè)人建議弱化醫(yī)生IP，強(qiáng)化KOC，具體原因就不說了。
5、產(chǎn)品主導(dǎo)、診療順帶。很多醫(yī)生MCN機(jī)構(gòu)是收藥企基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)來運(yùn)營醫(yī)生的，基本上沒什么變現(xiàn)能力，有些會(huì)接點(diǎn)廣告，其實(shí)健康領(lǐng)域IP真正能大變現(xiàn)的是產(chǎn)品，其次是診療。所以你們做那個(gè)細(xì)分賽道，就要事先規(guī)劃好產(chǎn)品，想清楚怎么做內(nèi)容才能更好的轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品變現(xiàn)上來，同時(shí)又帶動(dòng)了診療變現(xiàn)，這是有技巧的。
