2024年“郵政年貨節”啟動

中國郵政報記者 呂磊2023-12-05來源：中國郵政報

　　迎著初冬的年郵暖陽，滿懷“919電商節”豐收的政年喜悅，2024年“郵政年貨節”11月30日在京正式啟動。貨節集團公司通過電視電話會議，啟動對搶抓歲末年初營銷旺季，年郵確保農村電商發展實現2023年完美收官和2024年精彩開局，政年以“年貨節”的貨節成功組織開創郵政服務鄉村振興新局面進行部署安排。集團公司副總經理康寧提出工作要求。啟動

　　今年以來，年郵郵政農村電商發展取得顯著成效，政年雙向商流規模實現新突破，貨節收入規模實現新提升，啟動基礎能力得到新夯實，年郵協同引流顯現新成果。政年截至11月28日，貨節郵政農村電商雙向商流規模達294億元，同比增長48%，步入央企電商前列；今年“919電商節”總商流達82.43億元，同比增長89.1%，商流規模步入央企電商購物節的前列。

　　每到歲末年初，都是四季度及春節前的銷售旺季。“年貨節”是郵政多年來成功組織的重點營銷活動，對各省（區、市）郵政在歲末抓緊補欠、在年初實現“開門紅”具有重要意義，同時能充分發揮節慶營銷帶動商流提升，商流牽引帶動金融、寄遞業務協同發展的生態效應。據悉，此次“郵政年貨節”目標設定再創新高，雙向商流規模將達到100億元，同比增長50%。集團公司將圍繞農產品上行、工業品下行、政務和會員服務三大主線，針對預熱期的起勢、熱賣期的勝勢、續熱期的成勢三個階段，精心組織“年貨節”特色活動，提供營銷、宣傳推廣、郵樂賦能、寄遞保障等有力支撐。其中，工業品下行推出定制大單品“十億工程”，創新打造全網定制大單品“集單定額”方式，通過聚渠道、聚商品、聚政策，實現大單品聚規模。農產品上行落實好“一業一策”“一品一策”要求，聚焦“年貨節”期間上市的93個基地農產品，組織開展線上秋冬牛羊肉、年貨大集、草莓柑橘嘗鮮季三大主題營銷，形成全網合力，做大基地農產品。推出金融跨賽專項協同活動，基于站點開展掃碼入會、積分兌換、商戶收單、信用卡開辦等業務；嘗試探索數字人直播，賦能多場景直播帶貨。

　　集團公司強調，各省（區、市）郵政分公司要高度重視此次“年貨節”組織，咬定目標，加強督導，確保“年貨節”目標有效達成；精心謀劃，出臺措施，打造不一樣的“年貨節”。要借助“年貨節”契機，進一步推動農產品上行、工業品下行商業模式落地，齊心協力做大商流規模，夯實農村電商發展根基。“年貨節”期間，要聚焦重點，攻堅克難，推動重點難點工作落細落實。要聚量推廣，全網一盤棋做出定制大單品規模，有效增強郵樂購站點黏性，構建農村電商發展生態；落實“一業一策”“一品一策”要求，推動農產品銷售；加強專職地推隊伍建設，切實提升發展質效；加強雙屏機配備使用，推進數字化站點打造；聚焦拳頭產品，穩續保促新增，助力實現普惠保險規模增量。