“改變，牛根牛正在發(fā)生。生告”

　　9月20日，別蒙這是牛根牛蒙牛乳業(yè)(2319.HK)新品牌形象發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)VCR的第一句話。當(dāng)晚，生告蒙牛發(fā)布了全新的別蒙主視覺(jué)、品牌廣告及產(chǎn)品包裝。牛根牛創(chuàng)立至今13年來(lái)，生告這是別蒙蒙牛首次大規(guī)模形象切換。

　　“我們希望，牛根牛以一滴奶的生告形象，回歸牛奶的別蒙本質(zhì)。”由中糧集團(tuán)委派、牛根牛5個(gè)月前剛剛出任蒙牛乳業(yè)總裁一職的生告孫伊萍在發(fā)布會(huì)上表示，“蒙牛發(fā)布的別蒙新形象、新理念，不是單純外在的視覺(jué)轉(zhuǎn)變，而是蒙牛對(duì)企業(yè)使命和核心價(jià)值觀的回歸和重溫。”

　　從1999年開(kāi)始，這家由牛根生領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)立的乳業(yè)公司，以讓業(yè)界為之側(cè)目的增長(zhǎng)速度快速崛起，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)和投資方亦從資本市場(chǎng)獲得了豐厚的回報(bào)。但與其高速增長(zhǎng)始終相伴的，卻是不斷爆發(fā)的食品安全問(wèn)題。即便是在2009年7月央企中糧集團(tuán)入主蒙牛之后，情況依然未能發(fā)生明顯的改觀。

　　如今，這場(chǎng)由大股東中糧主導(dǎo)的“形象切換”顯然意味著，它正在努力擺脫“舊蒙牛”的種種陰影。中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)寧高寧稱，蒙牛可以不賺錢(qián)，但必須把好質(zhì)量關(guān)。當(dāng)然，這注定將會(huì)是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱難的過(guò)程。

　　而對(duì)于以牛根生為代表的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，蒙牛乳業(yè)已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，不管是作為榮耀，還是原罪。

　　兩個(gè)月前的7月31日，蒙牛乳業(yè)宣布，前總裁楊文俊“因個(gè)人事業(yè)發(fā)展辭去執(zhí)行董事、董事會(huì)副主席職務(wù)”。作為最后一個(gè)留守在蒙牛的創(chuàng)業(yè)元老，楊的離去，宣告了蒙牛徹底告別了“牛根生時(shí)代”。

　　更早的2011年6月，牛根生已辭去蒙牛乳業(yè)“董事會(huì)主席”一職，僅保留非執(zhí)行董事身份，不再參與蒙牛的管理。事實(shí)上，早在2009年7月中糧入主之后，牛根生就已經(jīng)逐漸隱退幕后。一位在2009年左右加入蒙牛的中層員工回憶稱，自他來(lái)到蒙牛，就從沒(méi)在公司內(nèi)部見(jiàn)到過(guò)牛根生。

　　2008年下半年爆發(fā)的“三聚氰胺事件”，是蒙牛乳業(yè)發(fā)展歷程中的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在那之前，無(wú)論是蒙牛還是牛根生本人，都曾以“公益”形象高調(diào)示人，但這起席卷整個(gè)中國(guó)乳業(yè)的特大食品安全事故，以及蒙牛之后不斷爆出的、或大或小的其它食品問(wèn)題，對(duì)蒙牛和牛根生個(gè)人，均造成了巨大的、持續(xù)的負(fù)面影響。

　　從那時(shí)起，圍繞牛根生的不再只有正面評(píng)價(jià)，質(zhì)疑聲漸漸增多。而牛根生2008年的那份“萬(wàn)言書(shū)”，甚至被評(píng)價(jià)為一個(gè)作秀過(guò)頭的失敗案例。在外界看來(lái)，讓牛根生痛哭流涕的“外資惡意收購(gòu)”風(fēng)險(xiǎn)，只不過(guò)是蒙牛對(duì)增速的過(guò)度追求，以及管理層不斷出售股權(quán)套現(xiàn)的必然惡果。

　　之后，牛根生變得謹(jǐn)慎而低調(diào)。2011年辭去在蒙牛乳業(yè)的職務(wù)后，他更是深居簡(jiǎn)出。當(dāng)被問(wèn)及“牛根生現(xiàn)在在做什么”，一位蒙牛人士脫口而出：“偽裝。”言下之意是，他希望脫離公眾的視野。

　　但牛根生并沒(méi)有真的離開(kāi)他的圈子，離開(kāi)乳業(yè)，甚至并沒(méi)有真正離開(kāi)蒙牛。憑借從蒙牛乳業(yè)攫取的第一桶金，他和蒙牛的創(chuàng)業(yè)元老們，依舊活躍在蒙牛的上下游，活躍于實(shí)業(yè)和資本市場(chǎng)，以慈善、投資或者再創(chuàng)業(yè)的名義