指靜脈智能鎖可能要爆火了。德施大品道誕

　　4月，曼T門賽智能鎖品牌德施曼、鹿客TCL、牌共品鹿客均召開了新品發布會，推新各發布了一款新品指靜脈智能鎖。靜脈大多數業內人士都清楚，鎖下生德施曼和TCL的個熱主打產品，分別是德施大品道誕3D人臉和可視鎖，之前沒有推出過指靜脈產品。曼T門賽

　　▲德施曼Q5S、靜脈TCL P10、鎖下生鹿客S50M

　　以上三個業內知名品牌，有的是初涉指靜脈鎖，有的則是在該領域持續加碼。一直不溫不火的指靜脈鎖，為何突然獲得多個業內知名品牌的青睞?一切的背后，往往有跡可循。

　　本文將聚焦以下2個核心問題：01：是什么推動了指靜脈鎖市場的崛起?02：指靜脈會成為繼3D人臉之后的主流嗎?

　　多元化、差異化需求背后

　　三大因素推動指靜脈鎖發展

　　目前業內主流的指紋、人臉方案，呈現出兩種不同的發展狀態。指紋識別市場占有率最高，但是增量市場幾乎沒有;人臉識別作為這幾年增長最快的方案，幾乎所有廠家都推出了相應的產品，競爭非常激烈。

　　對于智能鎖廠家來說，只有拓展新的產品線，保持產品多元化，才能打造差異化競爭力。早一步入局，優勢會越滾越大。指靜脈識別鎖，就是許多企業眼里的差異化方案。

　　指靜脈技術識別的是皮膚下的毛細血管圖像，且特征不隨年齡、環境的變化受到而影響，難竊取、更難復制，安全性更高，穩定性更強。

　　在3D人臉成為行業主流的幾年，指靜脈技術也在快速發展，主要受三個方面因素影響，分別是：特殊消費者崛起、技術發展及價格降低、品牌的推動。正是這些因素，形成了如今指靜脈的發展狀態。

　　❶ 特殊消費者崛起

　　如果單單強調指靜脈鎖的安全，不一定能引起消費者的共鳴，因為除了業內人士，消費者對指紋、人臉、靜脈的安全性認知不足。指靜脈鎖要發展，還缺少一個精準消費人群。這部分人群就是指紋淺、磨損等特殊人群。

　　回顧德施曼、TCL、鹿客的發布會可以看到，其產品宣傳中，除了強調指靜脈比指紋安全之外，在產品適應人群方面，無一例外地重點提及了老人、小孩、無指紋/指紋淺等特殊群體。

　　根據第七次人口普查結果顯示，我國60歲及以上人口為26402萬人，與2010年相比，60歲及以上人口的比重上升5.44個百分點。數據表明，老人數量不斷增加，將會有更多家庭成為指靜脈智能鎖的潛在市場。

　　品牌在推廣指靜脈鎖賣點時，以老人、小孩等特殊群體為切入點，是一個很好的選擇，因為這類人群的感受足以引起重視。

　　❷ 技術發展及價格降低

　　對比指紋、人臉模組，指靜脈鎖有幾個比較明顯的特點。首先是模組體積大，限制了智能鎖外觀設計，難以滿足消費者審美。其次是成本問題，因為指靜脈對比的特征點比較多，對芯片要求較高，則就導致成本的增加。而在業內價格戰非常激烈的情況下，所有廠家考慮的都是降成本，指靜脈顯然不符合要求。

　　終于，自從鹿客2021年推出SV40之后，指靜脈在產品方面進入了一個新的階段。一方面，隱藏式模組設計給了產品更多顏值展現，并漸漸成為指靜脈鎖通用標準;另一方面，產品的價格保持在一個相對穩定，用戶消費得起的價位。從3個品牌的發布會上可以明顯看出這個趨勢：

　　德施曼指靜脈智能鎖Q5S，模組隱藏于把手內側，首發價2349元;

　　TCL指靜脈鎖P10，模組隱藏于把手內側，嘗鮮價2299元;

　　鹿客指靜脈鎖貓眼款S50M，模組隱藏于把手內側，官方指導價2699元，首發當日價格2099元。

　　❸ 品牌的推動

　　3D人臉識別技術為什么短短時間內能夠火爆全行業?除了技術成熟之外，也離不開業內眾多品牌的推動，例如線下商場、公共交通站等人流量大區域的廣告推廣;線上直播帶貨;電商大促節宣傳等等。

　　指靜脈為什么前幾年基本無人問津，一方面是技術不成熟，另一方面也是因為沒有品牌，尤其是有影響力的大品牌去推廣。有知名度品牌推廣，不僅會加深消費者對品牌的認識，還會起到普及指靜脈產品知識的作用，對行業發展有益。

　　可喜的是，從近年情況來看，已經有很多巨頭開始嘗試指靜脈鎖，甚至已經進行了深度布局。大量頭部品牌的入場，會推動行業對指靜脈技術的進一步研發，推動技術發展和應用。

　　指靜脈——下一個主流方案?

　　雖然指靜脈鎖在業內已經有多個知名品牌投入，在消費端也取得了不錯的成績。但就普及度而言，其很難達到人臉識別這種——幾乎所有廠家都推出產品的情況。

　　首先就是雙方在體驗感上的差異。指靜脈的識別邏輯，類似于指紋，用戶使用時需要像指紋解鎖那樣伸出手指，而且還對位置有很高的要求，而3D人臉識別則不然，可以無感驗證，還有識別范圍容錯，體驗感更強。

　　其次就是技術方案的成熟度與門檻。目前，指靜脈技術仍然處于發展階段，沒有人臉識別技術那樣成熟，業內的方案商非常少，主要有圣點科技、微盾科技、脈迪科技、智脈科技、鑫保泰等。

　　雖然指靜脈相比指紋、3D人臉來說，還存在較大提升空間，但是過去行業的發展中，仍能看到許多品牌探索的身影，例如樸墅、黑龍、弘博匯、智家人、洛克思格、東屋世安、藍虹、乘方、耐特、璽爾盾、金點原子等，其中也有很多品牌，在指靜脈賽取得了一定的成就。

　　對于目前的指靜脈來說，缺少的是時間。需要時間去做用戶市場教育，也需要時間迭代優化指靜脈技術，如果貿然入局，也可能匆匆退出。但從另一個方面來看，大量品牌涌入，也會促使指靜脈技術發展以及上下游產業鏈的形成和成熟。

　　你覺得指靜脈和人臉鎖之間，指靜脈會不會后來居上，取而代之?