文：哈利熊 HoliBear
商標LOGO是蘋果公司品牌與客戶間最重要的視覺連結。從LOGO的大素顏色、形狀到上面的什麼文字，LOGO中的過目每一個元素都非常重要，都在向客戶訴說著品牌的不忘標故事。那麼究竟如何設計出一款好記的掌握LOGO呢？一定要記住這五件事！
LOGO商標是看懂品牌與客戶間最重要的視覺連結。從LOGO的好商顏色、形狀到上面的蘋果文字，LOGO中的大素每一個元素都非常重要，都在向客戶訴說著品牌的什麼故事。一個好的過目LOGO需要非常全面的規劃、對市場精細的不忘標調查、需要歷經LOGO設計的掌握不同步驟，才能設計出一款好記、看懂恆久、象徵著公司的好LOGO。那麼究竟如何設計出一款好記的LOGO呢？
Photo Credit: Shutterstock / 達志影像一、簡約設計是王道
我們會發現，最好的LOGO通常是極為簡約的。在一眼定生死：世界上最成功的五大品牌LOGO中，我們也看到這些成功的品牌在歷經多年的品牌變革後，都有著同樣的趨勢：越來越簡約！沒錯，簡單的LOGO之所以非常受歡迎，因為它經典、好記，且應用的範圍也越廣泛。很多設計師在設計LOGO時都會犯的一個錯就是有太多元素想要放在LOGO裡面，導致最後LOGO變得過於花俏、複雜。
想要簡約的設計，可以確保你的LOGO設計做到以下幾點：
- 盡量不要超過4個字（或是30個英文字元）
- 不要使用超過3種顏色
- 不要使用超過1種設計效果
- 盡量避免字體或是圖形線條過細
Photo Credit: Shutterstock / 達志影像二、想想你是誰／你想成為什麼
LOGO是公司品牌以及其產品的代表，應考量到公司的本質、價值觀、產品特性，而再來賦予其意義。在設計LOGO時，不同的顏色、形狀都會有不同的意義，都會帶給觀眾不同的視覺反應。至於要如何選擇顏色以及形狀，都是基於你對於公司或是其客群的了解。
- 你的LOGO是否反映出公司在做什麼？或是賣什麼樣的產品？
- LOGO是否有傳達正確的訊息？
- LOGO是否能獨立的呈現？
Photo Credit: Shutterstock / 達志影像三、聰明的選擇形狀
形狀與顏色是組成LOGO的兩大元素，而根據公司或是產品的性質不同，適用於不同的形狀。根據Adweek雜誌的整理，大約可以分為以下幾種：
- 強大：幾何圖形
- 傳統／複雜／備受尊重：襯線體（Serif）
- 溫暖的／創新的：有機線條（Organic lines）
- 有趣的／酷的／時尚的：插圖
另外，在設計時，也可以選擇圓角的設計。
AK Pradeep是一名著名的作家、科學家以及企業家，在他出版的著名一書 The buying brain: secrets for Selling to the Subconscious Mind 中（目前還未被翻譯成中文版，哈利熊將書名暫譯為：《大腦的購買行為：如何向人的潛意識推銷》），寫出了他的發現，圓角的形狀比尖角在銷售上更佔優勢，比如說圓角的顯示頻對人類大腦起更高的效益，或是圓形的架子隔板在銷售上也較好。而另一項研究也發現，將圓角設計放入測試市場中，可以提升銷售額15%。
四、聰明的選擇顏色
顏色是LOGO設計中最重要的元素，一個好的LOGO可以原色呈現，也可以以配合單色的應用。要確保LOGO是簡約的，建議使用單純的顏色盤，不要超過三種顏色。不同的顏色代表不同的意義，在銷售市場中，基本上可以分為以下幾種：
- 紅色：熱情、活躍、興奮、大膽、元氣、年輕、創新、領導、毅力、自信、企圖心、權利
- 粉色：愛、冷靜、尊重、溫暖、女性、照顧、敏感、成長、機會、青春、積極、浪漫
- 紫色：神秘、創意、個人、同情心、財富、幻想、謙虛、刺激、皇室、優越性
- 綠色：平衡、成長、恢復、安全、新鮮、自然、和平、幸福、富裕、穩定
- 藍色：智慧、忠誠、信仰、真理、靈性、拯救、毅力、目標、現代、自給自足、開放、意義、掌管
- 黃色：溫暖、光明、直覺、樂觀、外向、社交、自由、新點子、衝動、動力、溝通
- 黑色：嚴肅、正式、大膽、高貴、權威
- 白色：乾淨、純潔、簡單、善良、和平、謙卑、天真
Photo Credit: Shutterstock / 達志影像五、可以靈活的應用在各式場景
要設計出一款讓人印象深刻的LOGO，你必須想好LOGO的不同應用面向。比如說網站、社群媒體、包裝、招牌等。在設計完LOGO後，你可以問自己：
- 你可以在圖片上使用嗎？
- 你可以增加品牌標語嗎？
- 如果尺寸非常大或是非常小的時候適用嗎？
- 是否有適用於網站或是手機的圖標尺寸？
- 如果你製造一款商品，LOGO是否適用於商標上？
Photo Credit: Shutterstock / 達志影像本文經《方格子》授權轉載，原文發表於此
延伸閱讀
- 一眼定生死：世界上最成功的五大品牌LOGO
- 時尚圈的「LOGO大戰」：有些改版、再製，有些被設計師藏了起來
- 為什麼Nike一個勾勾也能紅遍全球？希拉蕊御用設計師告訴你Logo的秘密
責任編輯：王祖鵬
核稿編輯：翁世航
