【中關村在線家電頻道原創】每逢七天長假或者三天小長假，清電都是視普時代家電產品的銷售高峰期。盡管說雙十一、及率近成將全雙十二等購物季分流了很多消費者的中國購機需求，但是面進不可否認，每年的清電十一和春節長假，依然可以看到線上與線下賣場火爆的視普時代促銷場面。那么，及率近成將全在2016年春節期間，中國黑電中最受關注的面進電視銷售情況又如何呢?最近，奧維云網AVC公布了春節促銷季期間的清電電視銷售情況，從報告數據中，視普時代我們可以關注到究竟哪種電視比較暢銷以及用戶的及率近成將全關注焦點所在。話不多說，中國在本周的面進《家電大數據》第31期，我們就來一起關注一下。
● 2016年春節電視銷售同比下降
我們先來了解一下春節期間電視銷售的大數據，根據奧維云網AVC的匯總數據顯示，在2016年春節促銷季期間，即2016年1月18日至2016年2月7日，國內電視線上賣場與線下實體店銷售總量為435萬臺，相比2015年春節促銷季同比下降2.1%。在銷售額方面為144億元，相比2015年春節促銷季，下降了4.0個百分點。
● 線上銷量遠不及線下銷量
在產品銷售渠道方面，很多消費者都會認為線上電視銷量要遠高于線下，但是實際結果并非如此。根據大數據顯示，春節促銷季期間，選擇線下實體店渠道購買電視的用戶占比為75%，相比去年同期減少了7%。選擇線上購買的用戶占比僅為25%，相比去年同期增長了7%。
線上電視銷量遠不及線下
由此可見，現階段用戶購買電視，首選渠道依然是傳統賣場。究其原因，也不難理解。用戶在購買電視之前，都希望能體驗到電視的各種功能，特別是現在智能電視不斷普及，增加了很多新功能，比如在線視頻、游戲平臺、多屏互動等等。這些功能用戶很難在線上進行體驗感受，因此用戶還是希望親臨實體店，在購買之前對產品進行體驗。不過從增長趨勢來看，線上電視銷量占比同比增長7%，與此同時，線下實體店銷售占比減少了7%，相信未來一段時間，線上銷售有望繼續增長，不過要超越實體店市場份額，還需要假以時日。
● 線上銷售渠道中專業電商銷售占比最高
線上電商目前數量龐大，也有很多種類型。其中包括垂直電商、專業電商、平臺電商、廠商自營電商等等。根據大數據統計，在2016年春節促銷季期間，選擇專業電商的用戶占比最多，達到了44%，屈居第二位的則是平臺電商，占比為24%，市場份額第三的則是垂直電商，占比為22%。另外，廠商自營電商占比最低，僅為10%。
專業電商成為線上電視銷售的主力軍
從統計結果來看，以京東為代表的垂直電商平臺，以44%的絕對優勢成為用戶的購機首選平臺，這和平臺本身的知名度、可信度和口碑都是密不可分的。作為廠商自營的電商平臺，占比僅為一成。則說明廠商對自營電商平臺的關注度并不高。實際上，自營電商有著很多優勢，比如銷售價格成本控制，新品發布速度等等，廠商也應該更加關注自營電商，從而提高市場份額。
第2頁：55英寸奪得桂冠 銷售均價同比降
● 55英寸電視成為銷量霸主
就目前來說，用戶一般會根據自己的客廳或者臥室面積來選擇不同大小尺寸的電視。在春節促銷季期間，各尺寸段電視銷量情況又如何呢?接下來我們就來一起關注一下各尺寸段銷售的情況。根據大數據顯示，32英寸電視銷售占比為19.7%，40英寸電視銷售占比為8.4%，42英寸電視銷售占比為3.6%，43英寸電視銷售占比為12.9%，48英寸電視銷售占比為8.0%，49英寸電視銷售占比為9.4%，50英寸電視銷售占比為6.5%，55英寸電視銷售占比為20.5%，58英寸電視銷售占比為1.8%，60英寸電視銷售占比為1.3%，65英寸電視銷售占比為2.9%。
55英寸電視成為銷量霸主
從這組數據中可以看出，銷量占比最高的是55英寸電視，達到了20.5%，銷量位居第二位的則是32英寸電視，占比為19.7%，位居季軍位置的是43英寸電視，占比為12.9%。值得關注的，在尺寸增長率變化方面，43英寸電視增長率最高，達到了12%，緊隨其后的55英寸電視增長率為8%，同樣漲勢較高。總體上看來，55英寸電視和32英寸電視出貨量都較高，其實也并不難理解。32英寸電視適合于放置在臥室或者是小客廳、書房這樣的小居室中使用。55英寸一直都被稱之為黃金尺寸，隨著大家生活水平提高，客廳空間也是越來越寬敞，因此55英寸大屏電視出貨量居榜首也就不足為奇了。
● 各尺寸段電視銷售均價下滑
對于價格來說，是很多消費者比較敏感的問題。接下來，我們就來了解一下春節促銷季期間各尺寸段電視銷售均價情況。根據大數據分析顯示，32英寸電視均價為1236元，相比去年同期下降18%，40英寸電視均價為2201元，同比下降15%，43英寸電視均價為2564元，同比下降12%，48英寸電視均價為2922元，同比下降20%，49英寸電視均價為3327元，同比下降18%，50英寸電視均價為3660元，同比下降16%，55英寸電視均價為4818元，同比下降21%，65英寸電視均價為10902元，同比下降25%。
各尺寸段電視銷售均價均出現下降
總體上看來，各尺寸段電視的價格相比去年同期，均出現了較大降幅，其中降幅最高的為65英寸電視，最小則為43英寸電視。出現降價很重要的一個原因，就是液晶電視面板價格下降。一般來說，液晶電視面板占整機成本的八成多。近些年來，面板的價格逐漸降低，因此整機售價也會持續走低。
第3頁：4K超清份額近半 智能電視占比七成
■ 4K超清份額近半 智能電視占比七成
毫無疑問，現在4K超高清電視是很多購機用戶最為關注的。傳統1080P全高清電視分辨率1920x1080像素，總有效像素為1920乘以1080約等于207萬。而4K超高清分辨率達到了3840x2160，總有效像素約為829萬，相比之下，4K超高清的清晰度是傳統1080P全高清的四倍之多。像素的提高，讓4K超高清電視有著更好的畫質表現，細節展現更為精細。那么，4K超高清在2016年春節促銷季期間表現又是如何呢?
4K超高清電視成為很多用戶的購機首選
根據大數據顯示，2016年春節促銷季期間，4K超高清電視市場份額占比為47%，相比去年同期，增長了21%。這也就意味著，市場中銷售的將近半數電視，都是4K超高清電視。不過在4K電視熱銷的背后，依然存在著4K片源不足這樣的問題，亟需解決。
● 智能電視市場份額提高 曲面屏電視難熱銷
除了4K超高清電視之外，2016年春節電視市場還有一個值得關注的關鍵字，那就是智能電視。智能電視有著豐富的功能，相比普通藍光高清電視和網絡電視，可玩度更高。在2016年春節促銷季期間，智能電視的普及率達到了77%，相比去年同期，增長了8%。
曲面屏電視普及還需時日
曲面電視在2015年曝光率逐漸增加，成為聚光燈下關注的焦點產品。不過令人感到些許遺憾的是，盡管說現在曲面屏電視的廣告宣傳十分火爆，但是在春節期間，曲面屏電視的銷售占比僅為4%，相比去年同期，增長率為3%。其中很重要一個原因，就是價格因素。和平板電視相比，過高的價格在現階段看來成為阻擋曲面屏電視進入普通百姓家庭家中的一道門檻。
