原標題：余承東被打臉：2019年中國每賣出兩臺就有一臺華為未實現

作者：龔進輝

近日，原創余承有臺2019年智能手機行業成績單新鮮出爐，東被打臉依然是年中有人歡喜有人愁。其中，賣出2019年頂住壓力逆勢增長的兩臺華為屬于歡喜的那個，繼續穩坐國內市場頭把交椅，未實而且是原創余承有臺唯一一個實現增長的主流品牌，使其斬獲國內第一的東被打臉含金量更高。

英國調研機構Canaly最新報告顯示，年中2019年中國智能手機市場前五為華為、賣出OPPO、兩臺vivo、未實小米、原創余承有臺蘋果，東被打臉華為以1.42億臺出貨量、年中35%增速傲視群雄，比第二名OPPO、第三名vivo出貨量之和還多。反觀OPPO、vivo、小米、蘋果出貨量均以兩位數下滑，分別同比下滑17%、19%、21%、21%。

不難看出，除華為之外，主流大廠日子都不好過，其他小廠更是壓力山大，出貨量同比下滑高達36%。綜合主流大廠和小廠的表現，2019年中國智能手機市場依然不景氣，整體出貨量下滑7%，延續了過去數年大環境不佳的態勢。

考慮到新型冠狀病毒感染肺炎對上半年國民經濟的不利影響，手機行業不可避免被波及，上半年整體市場表現不容樂觀，甚至比去年更為嚴峻。即便下半年搭上5G加速普及的順風車，2020年全年出貨量也未必能扭轉頹勢，依然存在較大變數。

當然，華為風光無限不僅體現在全年，剛剛過去的Q4也同樣表現搶眼，堪稱一枝獨秀：3330萬臺出貨量、11%增速。反觀OPPO、vivo、蘋果、小米則出現不同程度的下滑，其他小廠出貨量下滑高達46%，整體出貨量下滑15%。

不得不說，隨著華為進一步擴大領先優勢，國內智能手機市場已呈現“一超多強”的格局，“一超”指華為，“多強”指OPPO、vivo、蘋果、小米，中小玩家破局的機會十分渺茫，只是茍且地活著。

這意味著，未來國內智能手機市場的看點不再局限于大廠集體擠壓小廠的生存空間，還新增大廠之間上演高手博弈，這才是左右市場格局的最大變量。面對華為的猛攻，OPPO、vivo、蘋果、小米必須想方設法使下滑態勢剎住車，并找到新的可持續的增長點。

不可否認，2019年華為在國內市場表現可圈可點，華為消費者BG掌門人余承東理應笑出了花，但他未必會完全滿意，因為距離自己的預期目標還存在一定差距。換言之，2019年年初余承東立的Flag未能實現，他被殘酷的現實狠狠打臉了。

這得從去年3月說起，當時余承東透露，中國每賣出三臺就有一臺是華為手機，2019年目標是每賣出兩臺就有一臺，“目前華為在中國中高端手機市占率34%，年底達到50%。”他的言下之意是，2019年年底華為要占據中國智能手機市場的半壁江山，而且在短短一年內從33.3%增長到50%，這是個不小的挑戰，任務艱巨。

明眼人都看得出，想要實現這一目標，需要華為+榮耀雙品牌共同發力。因此，1個月后，即4月初，余承東表態稱全力支持榮耀發展，將會給榮耀極具競爭力的產品，在渠道、零售上加大投入，榮耀一定要超越并甩開對手，目標是做到中國前二、全球前四。

5月中旬，華為被美國列入實體清單，這是個不小的打擊，給其拓展海外市場蒙上一層陰影，直接后果是2019年華為未能如愿趕超三星登頂全球智能手機市場，成為新的全球霸主。考慮到華為在海外市場恢復元氣尚需時日，再怎么自信的余承東也不得不承認2019年華為成為全球第一有難度，但努力提升整體出貨量的初心沒變。

于是，華為改變策略，加大對國內市場的重視程度和進攻力度，尤其是猛攻下沉市場，以此來彌補海外市場受美國禁令影響而帶來的業績波動，且很快就見效。Canalys報告顯示，去年Q2，華為出貨量同比猛增31%，達到3730萬臺，成為市場前五唯一呈現增長的品牌，市場占有率達到38.2%。

值得一提的是，去年Q2，華為智能手機出貨量中的64%來自中國市場，這是華為自2013年Q2以來中國市場貢獻的最高占比。當時，華為上升勢頭強勁（體量大、增速高），不少人樂觀地認為，年底達到50%市場份額的目標不無可能，余承東將再一次把吹過的牛實現。

但事與愿違，2019年華為市場份額為38.5%，雖然再創新高，但距離50%仍有一定差距。我翻看了Canalys披露的去年各個季度報告，發現華為出貨量分別為：2990萬臺、3730萬臺、4150萬臺、3330萬臺，市場份額分別為34%、38.2%、42.4%、39%，增速分別為41%、31%、66%、11%。

由此可見，去年Q3華為市場表現用“炸裂”來形容一點也不為過，4150萬臺、42.4%、66%三個指標將對手遠遠甩開，呈現遙遙領先的態勢，但即便如此，其市場份額仍未達到50%，更別提其他季度，鐵定敗給現實。

詭異的是，華為在被視為手機銷售旺季的Q4表現卻馬馬虎虎，盡管與對手相比穩操勝券，但與自己前幾個季度相比則有所不足。比如，Q3 39%的市場份額高于Q2，但出貨量足足比Q2少了400萬臺，增速更是跌至全年最低的11%，似乎有拖后腿的嫌疑，讓人大跌眼鏡。

因此，我認為，即便華為在去年Q4發揮正常，全年市場份額也難以達到50%，達到40%或比40%高一點是比較合理的預期。由此看來，這回余承東難改“余大嘴”本色，吹過的牛未能實現，希望他這個實在人能明白什么叫“謙虛”。

回頭來看，盡管華為整體競爭力強悍、沖勁十足，并受到全民熱捧，但想要在短短一年內市場份額猛增16.7%，難度著實不小，無疑是個巨大挑戰。畢竟，華為從小廠手中搶食容易，但從OV等大廠手中搶食則比較困難，以其能耐可以搶走一點，但不足以多到支撐其在短期內占據半壁江山。

想要實現50%的市場份額目標，余承東不能操之過急，應該把時間拉長。或許，今年華為可以嘗試向這一目標瘋狂進發，雖然不一定能保證實現，但至少勝算比去年要大得多。當然，OPPO、vivo、蘋果、小米也不是容易對付的主，它們同樣實力強悍且野心勃勃，今年大廠之間的廝殺注定無比慘烈，格外有看頭。

2020年國內智能手機市場到底誰主沉浮？讓我們邊走邊瞧，時間終究會給出答案。