研究機(jī)構(gòu)指出，飛利浦高效的浦何供應(yīng)鏈、出色的拿走產(chǎn)品外形、富有成效的外資營銷政策成為其賺錢的主要驅(qū)動(dòng)力。與此同時(shí)，彩電今年下半年飛利浦推出了9系高端流光溢彩OLED電視，銷量以期用實(shí)力征服高端電視市場，飛利在國內(nèi)市場成功與互聯(lián)網(wǎng)電視品牌拉開價(jià)值距離，浦何儼然成為彩電市場的拿走“黑馬”。
價(jià)值回歸，飛利浦電視光景大不同
在彩電產(chǎn)業(yè)集體低迷、虧損的大環(huán)境下，本世紀(jì)初就曾以4.69%的零售份額奪得中國彩電市場外資品牌冠軍的飛利浦，自2010年開始業(yè)績也急轉(zhuǎn)直下，經(jīng)營問題頻出、戰(zhàn)略方向不明確、與蘇寧的渠道包銷制結(jié)果營銷費(fèi)用居高不下，市場下沉不夠、缺少精耕細(xì)作……
江湖各種解讀，飛利浦電視面臨的尷尬，也是中國彩電行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)中，在品牌力、渠道力、客戶力、推廣力等方面遭遇尷尬的一個(gè)典型縮影。
2014年，飛利浦電視壯士斷臂，放棄渠道包銷，選擇電商渠道以及更為合理的渠道運(yùn)營結(jié)構(gòu)，成為其在中國實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的智慧之舉。飛利浦電視先后進(jìn)駐京東，天貓平臺(tái)，經(jīng)過2年多的互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營發(fā)展，結(jié)果證明，飛利浦電視的號(hào)召力和技術(shù)基因等競爭特征并沒有減弱。
如今在京東沖刺到外資品牌銷量第一；今年11.11飛利浦電視線上全渠道銷售突破1.3億元；全國主要城市自建的1000家線下專賣店；通過參與京東幫，已經(jīng)完成對農(nóng)村4-6級(jí)市場有所覆蓋；新拓展的IT渠道，已經(jīng)占到飛利浦電視銷售額的3成左右。
目前，飛利浦全新系列電視包含了OLED電視、QD量子點(diǎn)、流光溢彩、曲面電視等，相比以往產(chǎn)品陣容與市場主流消費(fèi)需求貼的更為緊密。不僅如此，今年來飛利浦電視先后牽手阿里數(shù)娛、企鵝TV和微鯨科技等主流資源巨頭，構(gòu)建并完善起了自己的電視服務(wù)平臺(tái)和內(nèi)容。據(jù)此，飛利浦近期提出了“好硬件+好內(nèi)容+好品牌=好電視”的“三好電視”概念，以期用組合拳來切中消費(fèi)升級(jí)下的用戶需求。
行業(yè)人士分析指出，飛利浦提出的“三好電視”標(biāo)準(zhǔn)，布局年輕化智能生態(tài)客廳，升級(jí)客廳娛樂體驗(yàn)，從內(nèi)容增值到硬體銷售來實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的深度挖掘，區(qū)隔的高端路線和精品路線，彰顯行業(yè)價(jià)值的持續(xù)回歸，飛利浦電視的影響力將進(jìn)一步得到提升。
用戶追捧，唯一歐洲品牌受青睞
來自烏特勒姆.卡利南.卡利登戰(zhàn)略咨詢公司的一份最新報(bào)告指出，中國消費(fèi)者仍然喜歡以常規(guī)的方式來感受國際品牌的質(zhì)感和外觀,并愿意多花些錢來購買國際品牌，但當(dāng)這些品牌的價(jià)格比國內(nèi)品牌高出30%以上時(shí)，他們的興趣就會(huì)大幅減少。倫敦市場研究機(jī)構(gòu)Euromonitor亞太區(qū)研究主管馬修·克雷布則認(rèn)為：“在中國市場，國外品牌不僅要強(qiáng)調(diào)質(zhì)量，還得不斷推陳出新。”
實(shí)際上，有125年品牌歷史的飛利浦電視，迄今為止一直在中國消費(fèi)者中享有著很大的聲譽(yù)。飛利浦獨(dú)家采用專利智能重疊算法的流光溢彩功能，給幾代中國消費(fèi)者都留下了深刻的印象，對愿意為質(zhì)量花多一點(diǎn)錢的中國消費(fèi)者始終具有一定的吸引力。
回歸后的飛利浦與價(jià)格相對較便宜并頻繁打“價(jià)格戰(zhàn)”的互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視調(diào)性迥異。作為目前彩電市場國產(chǎn)、日韓、歐美三大陣營中唯一來自歐洲的品牌，飛利浦電視以“輕奢品質(zhì)”切入市場，主打產(chǎn)品單價(jià)又優(yōu)于日韓品牌。
“高于國產(chǎn)品牌、低于外資”的市場卡位，讓飛利浦在外資陣營中一枝獨(dú)秀，在全球硬件供應(yīng)鏈和創(chuàng)新科技優(yōu)勢的背書下，品牌影響力和產(chǎn)品特質(zhì)適應(yīng)了中國新一代互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，滿足了金字塔頂端的精英階層對高品質(zhì)設(shè)計(jì)、歐美文化理念、輕奢生活方式的日益追求。
產(chǎn)品體現(xiàn)出的特質(zhì)一旦跟消費(fèi)者內(nèi)心所關(guān)注的特質(zhì)密碼撥對了，就能夠迅速變成爆款。2016年飛利浦不斷注入新鮮血液推動(dòng)技術(shù)和硬件的發(fā)展，打造“三好電視”、發(fā)力OLED高端機(jī)型、簽約林志玲為代言人、創(chuàng)新營銷舉措給行業(yè)帶來了新玩法，提供了新的思路，這一切都成為撥通和到達(dá)用戶內(nèi)心的密電碼，最終實(shí)現(xiàn)了歷史性的飛躍。
不難發(fā)現(xiàn)，與上一代中國消費(fèi)者存在迷信洋品牌的消費(fèi)觀念不同。借助邀請林志玲成為其代言人，發(fā)布量子點(diǎn)、舒視藍(lán)、OLED自發(fā)光等主流產(chǎn)品……，飛利浦在電視市場上接二連三的大手筆，如今也受到越來越多熱衷追大牌，追求個(gè)性化生活的新一代年輕消費(fèi)群體的青睞，飛利浦內(nèi)外兼修的“三好電視”形象也正被廣泛熟知。
布局OLED，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)增添新內(nèi)核
據(jù)了解，今年八月份推出的全新飛利浦9系流光溢彩OLED電視，以O(shè)LED顯示技術(shù)、流光溢彩技術(shù)、4K HDR技術(shù)、 立體環(huán)繞聲技術(shù)等創(chuàng)新科技，以及R5000黃金曲率、金屬奢華機(jī)背的高貴外型，組成“最強(qiáng)硬件組合”融合了飛利浦尖端科技和世界頂級(jí)設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)精致，可滿足當(dāng)今最挑剔消費(fèi)者的需求。
作為劃時(shí)代電視產(chǎn)品，OLED無疑是彩電行業(yè)最先進(jìn)技術(shù)的核心代表。據(jù)悉目前包括蘋果、飛利浦、三星等公司都在研究OLED技術(shù)，歐洲還成立了OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，加速OLED相關(guān)產(chǎn)品發(fā)展。全球主流3C數(shù)碼企業(yè)，紛紛推出OLED電視。中國彩電五大品牌目前已有創(chuàng)維、長虹、康佳三家明確進(jìn)入OLED領(lǐng)域。
據(jù)飛利浦電視相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來OLED電視將是飛利浦的重點(diǎn)發(fā)力機(jī)型，延續(xù)高端路線和精品路線，打造真正的飛利浦“三好電視”。
對此，業(yè)界普遍認(rèn)為現(xiàn)在進(jìn)入OLED電視市場，飛利浦電視無疑抓住了的最佳時(shí)機(jī)。一方面，在期望借助OLED打破彩電市場膠著狀態(tài)的中、日韓陣營對抗中，飛利浦OLED獨(dú)樹一幟的市場定位，將成為行業(yè)中歐系產(chǎn)品的唯一選擇。另外，OLED柔性顯示的技術(shù)等特性，其產(chǎn)品形態(tài)將更加豐富，更適合極薄、超大屏幕、超高清展示。鑒于飛利浦電視最擅長的圖像處理技術(shù)，其“流光溢彩”等極其人性化的設(shè)計(jì)理念，必將通過OLED給用戶帶來更震撼的未來視聽效果。將技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為市場現(xiàn)實(shí)，若能延續(xù)目前強(qiáng)勢走高的趨勢，飛利浦電視上佳的用戶體驗(yàn)將獲得難得的戰(zhàn)略機(jī)遇，在品牌優(yōu)勢與粉絲福利下，“好電視”標(biāo)準(zhǔn)也將成為用戶及粉絲們更加擁護(hù)的“金字招牌”
