根據外媒 Apple Insider 的服務報道，20 世紀福克斯公司的啦最負責人 Stacey Snider 在洛杉磯媒體發布會上表示，電影公司和蘋果、實行康卡斯特等公司之間關于電影租賃的提供協議將在未來 6 到 12 個月內達成。Stacey Snider 表示，院線月后電影的電影租金“不到 50 美元”。她補充說，租賃雖然談判因為某些原因已經放緩，服務但是啦最雙方“開始圍繞通過一個概念達成一致”。
通常情況下，實行iTunes 等平臺提供數字下載的提供時間平均比電影上線的時間要晚上 3 個月。電影公司一直在考慮在電影上線 17 天之后開放租賃服務，價格約為 50 美元。如果時間延長到 4 至 6 周的話，租賃價格將降低至 30 美元。
Apple Insider 認為，Stacey Snider 的聲明可能意味著電影公司正在向 50 美元這個價格傾斜，但是對于蘋果、康卡斯特等分銷商來說，這個價格將會導致相當艱難的銷售，30 美元更接近一張電影票的價格。不過如果需要等太久的話，消費者可能仍然無法接受 30 美元的租金。
除了價格之外，另一個尚未解決的問題是與院線的分成。如果電影仍然在影院上映就提供租賃服務的話，可能會給電影院線帶來一些損失。
如果電影公司和蘋果至少需要 6 個月才能達成協議，那么蘋果公司不太可能在發布會上提及此事。不過，蘋果可能會在 iTunes 上發布 4K 和 HDR 支持。此前的報道稱，除了新款 iPhone 之外，支持 4K 的 Apple TV 也將會在下周的發布會上亮相。雖然蘋果已經開始準備通過 iTunes 向用戶提供 4K 內容，但是 4K 內容的收費仍然是個謎。
