據數字產業研究院(IDC)報告,雙11雖存在智能設備市場的年中能設疲軟態勢,但2023年“雙11”期間我國智能設備銷售額超出預期,國智部分原因在于消費者對于性價比更高的備市商品有所偏愛。在此次購物狂歡節上,場增長強電腦、勁購手機和平板電腦這三大主流消費電子產品需求強勁,物季成為了帶動智能設備市場發展的引領重要力量。
據IDC數據顯示,增長自2023年10月23日至上月底,趨勢中國計算機總體市場(涵蓋電商平臺、雙11廠商官網及實體店銷售的年中能設筆記本電腦與臺式機)銷售額同比上漲了1.4個百分點;平板電腦增長率為13.5%;手機市場增速達9.2%;顯示器銷售漲幅為5.3%;智能手表(剔除兒童手表)銷售額上漲23.6%;智能手環凈增長15.2%。
在個人電腦市場上,國智游戲版款單品由于促銷活動頻繁且生產需求旺盛而備受矚目。備市值得注意的場增長強是,Iphone在手機市場中依然具有強大的磁力,使蘋果再次問鼎銷量第一。
在平板電腦領域,九代iPad、華為MatePad 2023以及小米平板6成為千元以下市場暢銷之選。而在兩千元以上級別的市場,小米平板6 Pro、華為MatePad 11、MatePad Air 2023更為受寵。至于在三千元以上價格帶,蘋果第十代iPad、iPad Pro妥妥地占據主導地位。
IDC指出,面對如雨后春筍般的新興電商平臺,形成消費者購買行為的碎片化現象,各平臺均傾全力爭奪市場份額。盡管我國經濟已有復蘇跡象,客戶需求逐步釋放,但“雙11”期間的特性表明消費者仍普遍看重性價比。
有分析人士表示,今年“雙11”活動時長延長、競爭加劇,各品牌與各類平臺均參與其中。盡管智能終端市場自年初起一直處于低迷狀態,但近期促銷活動透露了消費者需求正在逐漸回暖的信號,市場也逐漸回歸正常軌道。