今年的爆款頻出國慶檔盛況空前，據統計有60+購物中心扎堆開業，才頂給平靜許久的流商市場帶來難得的熱鬧。有些項目則憑借強大的業空“文化力”備受關注，一開即火，美學也再次點燃人們的爆款頻出“國風情懷”。
而在過往人們熟悉的才頂爆款項目中，也常見國風商業的流商身影，活化的業空古建、獨特的美學地域風情、煙火裊裊的爆款頻出民俗文化、充滿意境的才頂中式園林……商業在探索和反思中不斷循環發展，如今也在對傳統文化基因與現代時尚潮流的流商創意融合中，成為傳遞中國形象與文化的業空堅定力量。
01
龍華會、美學仁恒倉街
商業創新場域的中式表達
似乎從成都太古里開始，中式建筑美學與現代時尚在商業中的結合找到了一個絕佳的平衡，成為更適合“中國寶寶”的新中式場景。
而隨著商業內容和運營的迭代，中式的商業場景也有了更多元的表達。
◇上海龍華會
備受關注的“滬上首座對望千年古剎的街區商業”龍華會在國慶檔正式開街，將傳統文化進行了更新潮的表達。
上海龍華會位于徐匯區龍華古鎮舊址核心區域，與千年古剎龍華寺對望，屬于市中心12片歷史文化風貌區之一。因此龍華會的誕生就肩負著一些“文化使命”，對屬地文化的挖掘、傳承與創新，也便貫穿了龍華會從項目定位、建筑設計、招商的全流程。
從空間場景上看，項目建面約10萬㎡，分為地上地下兩部分，地面建筑以龍華塔為軸心鋪展而成，將江南水鄉“重檐坡頂”的特色與低密街區融合，整體建筑形態呈現古典的中式美學，而細節之處又透過設計語言、現代建筑材料的取用展現出摩登觀感。
此外，更開放的空間不僅給予品牌商鋪更多的曝光度，低密度獨建筑也與龍華會的“核心IP”龍華寺古塔完美交融，使塔影隨處可見。
從品牌上看，大量以中華文化、本土生活方式為底蘊的創新首店品牌落戶龍華會。其中有著5000㎡的超大主力店「在坔ZAIDI CENTER」，以“重現塔下的生活方式”為愿景，通過對唐宋以來龍華塔周圍大量歷史素材、人文圖景的收集，集合眾多本土獨立設計品牌，打造了一處極具人文情懷的公共生活理想社區。
而開業活動更加點名了龍華會的“文化主旨”。項目開街與由上海美術電影制片廠創作的大熱國漫《中國奇譚》聯名，疊加滿滿的中式情懷與文化記憶。
龍華會還取得了“龍華廟會”這一IP版權，在二樓露臺，運用宋代“垂花柱”傳統木建筑構件形式打造了一座“龍華戲臺”，最大限度還原梨園戲臺。特邀一眾戲曲名家，連續八天在“龍華戲臺”上相繼呈現越劇《梁祝》選段、越劇《紫玉釵》選段、京劇《捉放曹》選段、京劇《霍小玉》選段等精彩的戲曲內容。
龍華會承載了歷史文化的脈絡，但并沒有選擇“厚重”的表達，而是以更貼近當代年輕人當代生活和更符合現代商業邏輯的方式講述東方故事，在屬地日常中散發著奇妙的吸引力。
◇蘇州仁恒倉街
同樣是今年國慶檔備受矚目的項目之一，仁恒倉街是在蘇州古城上長出來的。千年相門腳下，比鄰平江路、拙政園、耦園等世界文化遺產，仁恒置地歷時7年時間，打造了國際時尚與蘇州文化融合共生的城市新名片。
蘇州仁恒倉街依水沿街而建，由地上兩層低密度“現代園林”開放式街區及地下三層購物中心構成，總建筑面積達14萬㎡。
通過現代建筑手法對傳統蘇州古建精髓進行了新解讀，使得富有江南園林韻味的建筑群極為柔軟地融入蘇州古城格局中，是一個具有蘇州歷史和特色韻味的消費、娛樂、文化、旅游等多元生態的古城核心開放式商業街區。
仁恒倉街保留修復了民國古建“故居花園”，以及清代雕花樓“鳳凰廳”，延續姑蘇古城的城市肌理。其地面街區通過現代手法將蘇州古典園林和街、巷、弄的理念重現，疊山理水，移步換景，使得新建筑與歷史保留建筑對話，令熙來攘往的街區與寧靜悠閑的花園、流淌千年的護城河的和諧共存。
▲修復后的“故居花園”
仁恒倉街是仁恒在華東首個定位為重奢的旗艦商業項目，與其他新一線城市相比，蘇州在中、高檔商業上略顯薄弱。此次項目開業一次性帶來了40個以上首進蘇州的國際品牌，數十個首進蘇州的國內頭部品牌。
目前入駐仁恒倉街的代表品牌有Maison Margiela、FRED、Balmain、Jimmy Choo、JIL SANDER、DIESEL、Vivienne Westwood、BY FAR、ami、SANDRO 、Maje、Theory、UNDEFEATED、SMFK、 i.t blue block、lululemon、EVISU、self-portrait、Aape、GROTTO、Garmin、Brompton、聞獻、Fascino、BUTTERFUL & CREAMOROUS、Peets coffee、BLUEGLASS……未來品牌總數量預計達到200個以上，其中約70%為蘇州、江蘇甚至中國首店。
從蘇州老城區生根發芽的仁恒倉街，不僅鏈接老一輩的情感記憶，也喚起了年輕一代的熱愛，而在重奢布局下，更成為商業重回古城，再塑姑蘇繁華的重要節點。從它身上我們能看到國際品牌與中國古城在地文化的美妙碰撞，也能看到人文與歷史積淀對于商業的獨特賦能作用。
02
文化力=競爭力
“國風+”還需更多創新玩法
國風盛行的背后是國民普遍的文化自信，商業空間追逐“國潮”，不止于表面“顏值”，更走向完整的文化敘事。但人們期待的，不是對取之不竭的傳統文化千篇一律的“復刻”，而是更多空間與場景的創新表達。
◇秦淮·戲院里：沉浸式國風綜合體
秦淮·戲院里位于秦淮區夫子廟街道內，依托首都大戲院舊址的建筑風格，以明代著名畫作《上元燈彩圖》為靈感，通過對元宵節燈會的刻畫，描繪金陵城夫子廟一帶的繁華景象，是將秦淮文化與沉浸式體驗相結合的具有當地特色的沉浸式商業。
根據建筑的空間形態，項目設定了三個主題空間：燈山、奇市、幻戲，通過不同主題共同創造出穿越夢境、人在戲中的沉浸體驗。
◇杭州灣奧特萊斯：創意唐風主題小鎮
在大部分奧萊小鎮都走歐式風情的時候，寧波杭州灣官宣全新組合模式的奧特萊斯項目，將以“奧特萊斯+MIXTURE”的創意思路，打造國內首個IP奧萊。解鎖唐風奧萊小鎮新概念，以城市文旅地標的姿態，為寧波前灣新區強勢開啟『新奧萊時代』。
寧波杭州灣奧特萊斯總用地面積約78900㎡，擬建總建筑面積約170000㎡，位于寧波杭州灣的前灣新區。項目預計2025年開業。
▲項目效果圖，圖源：派沃設計
杭州灣奧特萊斯結合周邊豐富生態濕地、文化資源的多元城市功能，探索文旅微度假模式，創新唐風奧萊小鎮新概念，打造環杭州灣創新經濟區旅游文化地標。
▲項目效果圖，圖源：派沃設計
在內容上策劃了包括輕奢館、IP主題館、主題酒店、街區商業、特色餐飲、休閑娛樂、戶外活動及相應配套的多元生活業態品牌。
▲項目效果圖，圖源：派沃設計
項目在奧特萊斯特色街巷商業基礎上，再加入部分的獨棟建筑，結合集合館概念，增加游逛感。
開放街區與具有現代感外墻的“MIXTURE”商業MALL形成了強烈的視覺“反差”，在業態品牌布局上也互補，兩者強強聯合開創了奧特萊斯新的商業形態。
▲項目效果圖，圖源：派沃設計
立足城市的地質特色與人文屬性，杭州灣奧特萊斯將引入“四”大特色業態：
主題娛宿，主題酒店為酒店親子客群帶來互動性，體驗感豐富的沉浸式娛樂住宿體驗。
文創商店，結合鑒真東渡、大唐文化等，延伸開發國潮IP，實現文旅商業線上線下互動，提升文旅產業附加值和品牌影響力。
非遺手作體驗館，作為寧波非遺文化展示體驗中心，可體驗慈溪傳統建筑營造技藝、越窯青瓷燒制技藝、清刀木雕、泥金彩漆等技藝，舉辦非遺文化展覽等活動。
尋味甬幫宴，集合烹制海鮮，鮮咸合一，以蒸、烤、燉等技法為主，講究鮮嫩軟滑、原汁原味、色澤濃郁的美食餐飲。
03
國風熱潮不會退去
哪怕往前看十年，中國風也是流行趨勢。如今，新中式成為時尚寵兒，國貨頻頻出圈，華為成為“遙遙領先”的代名詞，“華流就是頂流”早已不再只是一句口號。
在商業地產領域，傳統文化不僅為商業提供源源不斷的場景、營銷靈感，還愈發成為商業項目的核心競爭優勢。隨著國風相關的事物和話題“網紅效應”持續，國風商業也頻頻引爆流量，在年輕人群體中廣受歡迎。融匯屬地文化的商業項目也往往成為一個城市的名片盒地標所在。
可見，文化自信正在重塑著一代人的審美。文化附著在城市建筑空間之中，充斥著群體的記憶與情感，相信未來，有文化力的商業空間，會越來越多的成為人們的“優先選擇”。
本文資料及圖片參考來源：/派沃設計/以上提到各項目官方/網絡，只做傳播分享用途，不涉及商業范疇。如需轉載請標明文末參考來源以及此文章來源，謝謝支持！
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