全球最大的卡地珠寶商卡地亞（Cartier）對(duì)美國(guó)納帕谷的袖珍酒莊——卡特酒莊（Carter Cellars）提出訴訟，認(rèn)為卡特酒莊侵犯其商標(biāo)。袖珍
本次訴訟案件是酒莊在2013年由美國(guó)聯(lián)邦法院存檔的。本周三，珠寶爭(zhēng)該案件被移交到圣何塞市（San Jose）的大王的商一名新法官手上。新法官給案件設(shè)定一個(gè)初審日期——2015年夏天。卡地不過(guò)，袖珍卡特酒莊的酒莊莊主馬克·卡特先生（Mark Carter）認(rèn)為，該案件將永遠(yuǎn)不會(huì)開(kāi)庭審理，珠寶爭(zhēng)因?yàn)樗麤](méi)法跟一個(gè)擁有40億美元資產(chǎn)的大王的商國(guó)際大公司抗衡。
“這并不是卡地一場(chǎng)有趣的抗?fàn)帲驗(yàn)閷?duì)手輕而易舉就能把你壓垮。袖珍”卡特先生告訴Wine-Searcher，酒莊“我不管做什么，它最終都能取勝。”
圖片來(lái)源：www.cartercellars.com
卡特先生從1998年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)卡特酒莊，并于2001年為酒莊的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。
從那時(shí)候開(kāi)始，他從各種渠道采購(gòu)葡萄，包括從他的朋友及釀酒伙伴弗雷德·施拉德?tīng)枺‵red Schrader）、葡萄園主人安迪·貝克斯道夫（Andy Beckstoffer）那里購(gòu)買。其中，由貝克斯道夫的圖卡隆（To Kalon）葡萄園所產(chǎn)果實(shí)釀造出來(lái)的2002年份卡特酒莊赤霞珠紅葡萄酒獲得了權(quán)威大師羅伯特·帕克（Robert Parker）的100分評(píng)價(jià)；帕克于2012年首次評(píng)價(jià)這款酒。
在設(shè)計(jì)商標(biāo)和酒標(biāo)時(shí)，卡特先生向朋友弗雷德·施拉德?tīng)枌で蠼ㄗh。他喜歡施拉德?tīng)柕木茦?biāo)——簡(jiǎn)單的手寫(xiě)體，但又不想跟他一樣用黑色的簽字，因?yàn)槟菢泳透├聽(tīng)柋旧淼木茦?biāo)太接近了。于是最終，他決定用紅色的手寫(xiě)體“Carter”來(lái)作為酒標(biāo)的Logo。也正是這樣的決定，最終造成卡地亞的起訴。
“這都是弗雷德的錯(cuò)，”卡特先生開(kāi)玩笑地說(shuō)，“如果你注意看看我們兩個(gè)人的酒標(biāo)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們之間的相似之處。”
卡特先生說(shuō)，他在2004年首次收到珠寶商卡地亞的來(lái)電。當(dāng)時(shí)，“卡地亞說(shuō)，兩個(gè)商標(biāo)‘也許會(huì)產(chǎn)生一些混亂’，而我說(shuō)，‘我不明白兩者之間為什么會(huì)產(chǎn)生混亂。卡地亞Cartier帶有字母i，而卡特酒莊Carter沒(méi)有帶。Carter是我獨(dú)有的商標(biāo)。’于是卡地亞又說(shuō)，‘兩個(gè)單詞的拼寫(xiě)看起來(lái)很像。’我說(shuō)，‘它們看起來(lái)也許很像，但并不是相同的詞匯’。卡地亞說(shuō)，‘它們的顏色也很像。’我說(shuō)，‘但也不是相同的顏色啊。我賣葡萄酒，你們賣珠寶。我的酒莊很小，每年只產(chǎn)500箱葡萄酒。我生產(chǎn)的都是高端酒，每瓶125美元。我認(rèn)為兩個(gè)商標(biāo)之間根本不會(huì)造成混淆。’之后，卡地亞的代表方就放過(guò)了我，并在以后的很多年里都沒(méi)有再找過(guò)我。”
卡特先生說(shuō)，直到2010年，他才又收到了卡地亞的來(lái)電，那時(shí)候卡地亞雇傭了一家新的法律公司。不過(guò)在那一年，卡地亞依然沒(méi)有提起法律訴訟。
2012年11月，卡特酒莊的赤霞珠紅葡萄酒登上著名雜志《葡萄酒觀察家》（Wine Spectator）的封面。卡特先生覺(jué)得，可能正是這一個(gè)封面，導(dǎo)致卡地亞決定提起法律訴訟。不過(guò)，也正是因?yàn)檫@個(gè)封面，以及帕克給出的100分評(píng)價(jià)，使得卡特先生并不想要修改自己的Logo。
“大多數(shù)人都會(huì)給自己的‘頭胎’打滿分，覺(jué)得它是最棒的作品。”卡特先生說(shuō)，“他們都笑我（在法官室里），因?yàn)樗麄儾恢牢业木茦?biāo)的價(jià)值。如果我把我的第一個(gè)酒標(biāo)改了，就好像要重新開(kāi)始一樣。我怎樣才能告訴人們，改了酒標(biāo)之后的酒，依然是原來(lái)的酒？這是很恐怖的一件事情。我可以失去已經(jīng)在市場(chǎng)上獲得的品牌認(rèn)知嗎？人們也許會(huì)說(shuō)，‘那時(shí)是那時(shí)，那時(shí)的酒獲得了100分，但現(xiàn)在的酒跟那時(shí)的并不一樣。’”
卡特先生雖然有這樣的擔(dān)憂，但他還是請(qǐng)一位藝術(shù)家重新設(shè)計(jì)一些酒標(biāo)。
“我沒(méi)有足夠的資金來(lái)支撐這場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)，”他說(shuō)，“而且我也不想繼續(xù)堅(jiān)持下去，那太浪費(fèi)我的時(shí)間了。這就是我，我并不是一個(gè)大公司。”
為了能夠想出一些不會(huì)遭到卡地亞拒絕的方法來(lái)解決這個(gè)商標(biāo)問(wèn)題，卡特先生確實(shí)不容易。
“卡地亞給我發(fā)了多年來(lái)所有跟商標(biāo)侵權(quán)有關(guān)的例子，”他說(shuō)，“我沒(méi)法用自己的筆跡來(lái)書(shū)寫(xiě)自己的商標(biāo)，并讓它合法化。這就是我們之間爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。我的商標(biāo)Carter不能用手寫(xiě)體，也不能用紅色，它甚至不可以叫做Carter，可是Carter本身就是我的姓名。”
