在網(wǎng)絡(luò)大爆炸的去何今天，由此帶來(lái)的太妃改變?cè)絹?lái)越深度地介入到大家的生活中。但網(wǎng)生內(nèi)容千奇百怪、網(wǎng)劇網(wǎng)絡(luò)劇制作水平參差不齊以及“尺度較大”等問(wèn)題，后續(xù)卻也不利于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的該何健康發(fā)展。
對(duì)此，去何監(jiān)管層對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的審查作出了一系列的規(guī)定，開(kāi)始加強(qiáng)網(wǎng)劇監(jiān)管，“電視不能播的，網(wǎng)絡(luò)也不能播。”這對(duì)于擅打擦邊球、充斥著“荷爾蒙”經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)劇而言，無(wú)疑是一個(gè)重大變化。
網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制造方因此面臨不得不做的轉(zhuǎn)型，那么業(yè)界的主流看法是什么呢?在第六屆北京國(guó)際電影節(jié)舉行期間，樂(lè)DO創(chuàng)始人楊曉就提到，“在監(jiān)管新政下，其實(shí)我們?nèi)匀挥泻軓V闊的創(chuàng)作空間。”新片場(chǎng)CEO尹興良也表示，監(jiān)管規(guī)范是件好事，這利于真正專注做好內(nèi)容的人慢慢成長(zhǎng)。
新政下更需專注內(nèi)容
2015年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，有355部網(wǎng)劇上線，其中有9部作品點(diǎn)擊量沖破10億次，但網(wǎng)生內(nèi)容在迎來(lái)全面爆發(fā)的同時(shí)也遭遇了空前的挑戰(zhàn)。今年1月，現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇《太子妃升職記》因內(nèi)容“有傷風(fēng)化”被要求下架，《心理罪》、《暗黑者》等網(wǎng)劇，也從各大平臺(tái)下架。
2016年2月底的全國(guó)電視劇行業(yè)年會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，總局將加強(qiáng)管理網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目。國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司司長(zhǎng)李京盛，再度重申要加強(qiáng)網(wǎng)劇監(jiān)管的命題，并提出“在網(wǎng)劇全流程管理中，線上線下要統(tǒng)一審核標(biāo)準(zhǔn)”。
而近期，網(wǎng)紅Papi醬視頻被勒令整改、斗魚(yú)等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)遭文化部查處，監(jiān)管部門(mén)向網(wǎng)生內(nèi)容祭出治理重拳。
身處風(fēng)口的網(wǎng)生內(nèi)容行業(yè)如何面對(duì)收緊的政策?
盡管任何個(gè)人的創(chuàng)作都希望創(chuàng)作是個(gè)人自我的行為，能夠盡量體現(xiàn)出個(gè)人的意向，樂(lè)DO創(chuàng)始人楊曉說(shuō)，但事實(shí)上在進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)作時(shí)，必然會(huì)受到各種監(jiān)管的制約。有些人對(duì)新規(guī)有不同見(jiàn)解，認(rèn)為這也不能做那也不能做，但事實(shí)上，監(jiān)管層是希望能夠解決黃賭毒問(wèn)題，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
萬(wàn)合天宜CFO陳偉泓也提到，好的產(chǎn)品需要耐心去打磨，例如今年獲得巨大成功的《瘋狂動(dòng)物城》，跟最初的設(shè)計(jì)差距是很大的，甚至是全部推倒重來(lái)，這需要足夠的耐心和毅力。
好IP應(yīng)適合后續(xù)變現(xiàn)
另一方面，在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中各方對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的搶奪不遺余力。但隨著超級(jí)IP被炒到天價(jià)，IP如何變現(xiàn)讓越來(lái)越多的人困惑，IP變現(xiàn)“知易行難”成為大家共同的感受。
IP變現(xiàn)涉及的內(nèi)容十分廣泛，包含市場(chǎng)的把握、渠道的選取、受眾的分析以及產(chǎn)品的制作等，這是一系列繁瑣的工程。并且，怎樣的IP才是真正適合變現(xiàn)的好IP?是不是每一個(gè)所謂的超級(jí)IP，都能夠?qū)崿F(xiàn)巨大價(jià)值?現(xiàn)在出現(xiàn)的“網(wǎng)紅”等個(gè)人類的IP又如何變現(xiàn)?這些都是需要探討的問(wèn)題。
利歐元力影業(yè)總裁楊璐表示，評(píng)估IP是否大是否好的標(biāo)準(zhǔn)，是看其變現(xiàn)的能力。例如科幻小說(shuō)《三體》很優(yōu)秀，現(xiàn)在在做游戲、做電影，但《三體》做后續(xù)衍生開(kāi)發(fā)卻很難，因?yàn)椤度w》給大家的思維已經(jīng)完全固定。“不是特別優(yōu)秀受歡迎的小說(shuō)，反而更容易做IP的開(kāi)發(fā)。”
大白就是非常好的IP開(kāi)發(fā)案例，楊璐舉例說(shuō)，因?yàn)樗纳{(diào)和設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單，就是白色的，在白紙上甚至不用涂色，而單色就很容易被復(fù)制。此外，《瘋狂動(dòng)物城》賣(mài)得最好的衍生品不是那些玩偶，而是胡蘿卜錄音筆。為什么呢?第一，這是個(gè)實(shí)用的東西;第二，電影中所有重要情節(jié)的轉(zhuǎn)折都是通過(guò)這個(gè)胡蘿卜錄音筆，這才是真正IP開(kāi)發(fā)的理念。
楊璐認(rèn)為，做IP開(kāi)發(fā)時(shí)不一定要選一個(gè)很有名的IP，而是要想好后續(xù)如何去做開(kāi)發(fā)。
互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)總裁管曉杰則對(duì)只看重于個(gè)人色彩的IP開(kāi)發(fā)比較謹(jǐn)慎。他認(rèn)為，盡管一些網(wǎng)絡(luò)作品能夠捧出一些明星，但還是不能太突出個(gè)人色彩。而Papi醬的聲音如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)處理，是沒(méi)有任何吸引力的。
