認知其實一件很頭疼的打造事，因為你做過、醫(yī)生參與過，打造所以你知道。醫(yī)生

　　如果你對醫(yī)生IP有誤解，打造IP很難成功，醫(yī)生這是打造認知所導致的問題，比如對行業(yè)認知不清晰、醫(yī)生對醫(yī)美營銷的打造理解不深，這其中就包括參與，醫(yī)生是打造否真正意義上參與過醫(yī)美行業(yè)的工作、是醫(yī)生否真正參與過醫(yī)美營銷的工作，否則你理解的打造和落地的只能是兩件事，如何快速提升這樣的醫(yī)生認知，只有通過時間、打造學習并且積累。

　　“認知大于事實”，我們無法去改變一個人大腦的認知系統(tǒng)，只能潛移默化，通過時間去影響他，自我認知的迭代升級主要還是看自己的潛意識改變。

　　當然如果有一天你的認知等于事實 了，那么恭喜你，你在提升，不過“事實”也是當下階段的認知。

　　一個人認知的四種狀態(tài)，也是人的四種境界

　　1、 不知道自己不知道——以為自己什么都知道，自以為是的認知狀態(tài)。

　　這種往往比較可怕，當政策驅(qū)使、行業(yè)驅(qū)使，醫(yī)生IP是一件低成本并見效比較穩(wěn)的一種方式，很多人也許還在觀望中，單一的認為打造醫(yī)生IP是偽命題，即使立場不對，他還認為他認為的就是對的，比如弱化醫(yī)療，強化和醫(yī)療不相關(guān)的元素，這在醫(yī)療行業(yè)根本不可行。

　　你是否遇到過無論線上溝通還是線下溝通都在突出”我“的交流方式，比如我是有什么資源、我和誰認識，誰誰都是我的朋友、我是怎么厲害、我沒有問題，都是別人有問題等等。

　　這很難改變，只能慢慢影響，唯有自己改變，提升自己認知，認識醫(yī)生IP的重要性，實施醫(yī)生IP才有效，這種認知不是隨大流，而且由內(nèi)而外的感知，真正明白醫(yī)生IP是一個慢動作，它需要像老黃牛一樣，慢慢來。

　　2、知道自己不知道——有敬畏之心，開始空杯心態(tài)，準備豐富自己的認知。

　　愿意聽見別人的建議、觀點，并加以實踐，一定會有不錯的效果；倘若知行不合一，也只是空架子而已，無所成就。

　　當自己知道自己不知道時，需要不斷的完善這個領(lǐng)域相關(guān)知識，比如你要打造IP，你需要和這個領(lǐng)域做的不錯的同行做深度交流又或者買些書深讀一遍，切忌盲目交流切磋、看書，永遠有比你厲害的人，保持謙卑之心。

　　3、 知道自己知道——抓住了事情的規(guī)律，提升了自己的認知。

　　保持謙卑的心態(tài)向其學習，提升認知同時并加以實踐，鞏固自己認知。找到觀點中可取之處并加以驗證。

　　4、 不知道自己知道——永遠保持空杯心態(tài)，認知的最高境界。

　　永遠選擇相信的力量，因為看見所以相信，醫(yī)生IP也是如此，這是趨勢、當下、未來。

　　好好的去經(jīng)營自己比做什么都好，這才是醫(yī)生需要做的，不僅僅看一天的手術(shù)量、薪酬、名氣等，你沒有IP，這些都將離你而去，這是不爭的事實，目前在醫(yī)療行業(yè)已開始出現(xiàn)IP效應（有IP的醫(yī)生更受歡迎，沒有IP的醫(yī)生要么失業(yè)、薪酬低，要么沒有醫(yī)療機構(gòu)要）

　　我一直覺得如果一件事在道上成立，那么術(shù)的層面就不難，但一味求術(shù)，不清楚本質(zhì)問題，那么再怎么運營IP，都難以持續(xù)成效。

　　打造醫(yī)生IP其實也是在打一場認知戰(zhàn)，你覺得了？

　　來源公眾號：王建中