“萬(wàn)和正與比利時(shí)供暖設(shè)備專業(yè)制造商ACV商談全球化的品牌合作事宜”，萬(wàn)和電氣副總裁、化布營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理宮培謙昨(12)日向中國(guó)家電網(wǎng)透露了上述消息。廚衛(wèi)
據(jù)宮培謙介紹，企業(yè)牽手淺嘗全球與ACV的國(guó)外合作是互惠互利的原則，萬(wàn)和希望借ACV的品牌渠道來(lái)銷售燃?xì)獗趻鞝t產(chǎn)品從而打開(kāi)歐洲市場(chǎng)，ACV方也希望通過(guò)萬(wàn)和在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的化布渠道網(wǎng)點(diǎn)將其商用鍋爐產(chǎn)品在華通路打開(kāi)。中國(guó)家電網(wǎng)也進(jìn)一步獲悉，廚衛(wèi)雙方在合作形式上均是企業(yè)牽手淺嘗全球貼牌方式，萬(wàn)和在歐洲以ACV品牌銷售壁掛爐，國(guó)外ACV在中國(guó)以萬(wàn)和品牌銷售，品牌而目前萬(wàn)和與ACV還在就雙方產(chǎn)品價(jià)格、化布售后保修等細(xì)節(jié)進(jìn)行進(jìn)一步商談。
公開(kāi)資料顯示，ACV是全球**供暖和熱水設(shè)備專業(yè)制造商，1922年，Buchet兄弟在比利時(shí)首都布魯塞爾創(chuàng)建了ACV公司，制造熱水器鍋爐。歷經(jīng)80年的奮斗與創(chuàng)新，ACV成為全球**的**供暖設(shè)備專業(yè)制造商，新產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力在同行業(yè)中遙遙**。ACV產(chǎn)品主要包括電鍋爐，燃?xì)?燃油鍋爐和“罐中罐”貯水箱等，廣泛用于家用，商用和工業(yè)領(lǐng)域。
對(duì)于與ACV之間的合作，宮培謙表示，這是萬(wàn)和擴(kuò)大國(guó)際化布局的一種探索，在他看來(lái)與過(guò)去相比中國(guó)企業(yè)已無(wú)太多國(guó)際限制，與國(guó)外品牌的合作形態(tài)也不只是以往簡(jiǎn)單的代工形式，更多是互惠互利的共贏關(guān)系。宮培謙還透露，萬(wàn)和與惠而浦、博世等巨頭也達(dá)成了全球化的合作關(guān)系。
另一家企業(yè)華帝在不久前也有與萬(wàn)和類似的國(guó)際化探索，華帝在8月底一份公告中披露其與英國(guó)AGA Rangemaster Group公司(以下簡(jiǎn)稱“ARG”)簽訂了一份關(guān)于雙方在各自市場(chǎng)展開(kāi)短期、中期和長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作框架協(xié)，包括ARG公司在歐洲銷售華帝為其OEM的嵌入式烤箱、嵌入式烤架、油煙機(jī)、多眼爐灶等產(chǎn)品，華帝在中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)ARG公司旗下高端奢侈品牌。
華帝品牌總監(jiān)羅斌曾接受中國(guó)家電網(wǎng)采訪時(shí)表示，華帝的這種嘗試一方面是想在出口市場(chǎng)有所突破，一方面想通過(guò)高端奢侈品牌來(lái)填補(bǔ)華帝在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的空白。
而在幾年前，廚衛(wèi)企業(yè)中類似萬(wàn)和與華帝的這種國(guó)際化嘗試幾乎鮮有。資深媒體人士劉荷清接受中國(guó)家電網(wǎng)采訪時(shí)分析說(shuō)，**初國(guó)內(nèi)燃?xì)鉄崴骷夹g(shù)是從日本引進(jìn)，油煙機(jī)產(chǎn)品也是從香港、臺(tái)灣地區(qū)傳過(guò)來(lái)，燃?xì)庠钚袠I(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也一直表現(xiàn)出分散、雜亂的格局。整個(gè)廚衛(wèi)行業(yè)在近幾年才慢慢形成品牌，這種行業(yè)發(fā)展進(jìn)程難言企業(yè)國(guó)際化。
劉荷清認(rèn)為，萬(wàn)和、華帝等廚衛(wèi)企業(yè)尋求與國(guó)外品牌合作是“借力打力”，這在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求萎縮、行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下不失為一條走出去的探索方式，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這既可以解決產(chǎn)能問(wèn)題，通過(guò)貼牌也可以檢驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)品制造水平。不過(guò)對(duì)于華帝引入高端奢侈品牌的做法，劉荷清認(rèn)為這不排除可能是“引狼入室”的結(jié)果。
盡管廚衛(wèi)企業(yè)開(kāi)始通過(guò)與國(guó)外品牌合作淺嘗國(guó)際化布局，但這距離國(guó)內(nèi)呼吁的自有品牌出口目標(biāo)仍有較大距離。宮培謙表示，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，做燃?xì)獗趻鞝t、燃?xì)鉄崴鞯犬a(chǎn)品自有品牌出口仍有一定風(fēng)險(xiǎn)，它不像彩電產(chǎn)品出口更簡(jiǎn)單一些，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)外部環(huán)境，包括法律法規(guī)、市場(chǎng)與消費(fèi)糾紛、安全性標(biāo)準(zhǔn)等方面的因素了解不夠，企業(yè)需要在這些方面下足功夫才可能實(shí)現(xiàn)自有品牌出口。
