《地球最后的元旦夜晚》

剛剛過去的元旦檔，最受關注的票房影片莫過于《地球最后的夜晚》。這部營銷開掛的地球的夜跌億文藝片，上映前預售破億，最后12月31日首日產出2.61億，晚史但隨后因為觀眾口碑崩盤次日驟降至1141萬，詩跳水單上演史詩級跳水，日票引發業內外普遍關注。房急相比之下，元旦《來電狂響》則走出了一條更為穩健的票房路線。作為意大利電影《完美陌生人》的地球的夜跌億中國翻版，影片上映前匆匆改名，最后話題度也遠遠不及同檔期其他幾部新片，晚史后憑借好口碑先后兩次逆襲《云南蟲谷》和《地球》，詩跳水單并適時迅速占據《地球》稀釋出來的日票市場空間，元旦檔三天累積2.84億，登頂冠軍。不過值得一提的是，這一成績比去年冠軍《前任3》同期（3.41億）低了16%。

也是在這個檔期，DC難得一見的爆款影片《海王》累計票房突破19億大關，超越另外一部2018年年末意外爆紅的同類電影《毒液》，成為內地超英單人電影的新標桿?！吨┲雮b：平行宇宙》也憑借檔期優勢再收1.06億，累計3.87億，表現亮眼。不過，縱觀整個檔期，因為缺少絕對的領頭羊，加上《云南蟲谷》、《印度暴徒》等撲街，檔期三天總計產出9.92億，較去年同期下降了22%。

表1：內地票房排行榜（單位：萬元）（12月30日-1月1日）

元旦檔雖然在31號周日才拉開帷幕，但正式開始前就有《來電狂響》、《印度暴徒》、《云南蟲谷》、《斷片之險途奪寶》四部新片率先開戰。不過，除了《來電狂響》憑借好口碑挺進了元旦檔期，其余三部全都以撲街告終。

《來電狂響》改編自意大利影片《完美陌生人》，講述了一群朋友在聚會中玩游戲，分享手機進而引發了一些啼笑皆非的情感風暴。從改編的角度來看，這部電影呈現較為兩極的看法。有不少觀眾認為，原版的極端情境下是為了探究現代關系的黑洞；中國版則將這一極端情境置換為挖掘廉價笑料的喜劇情境，前后差別非常大。這或許也是影片上映前臨時改名的原因。目前，該片微博大V推薦度84%，貓眼和淘票票兩大票務平臺的評分都在8.5分以上，整體口碑非常不錯。

票房上來說，《來電狂響》也成為檔期表現最好的影片。該片周五上映首日1787萬，超越《海王》拿下單日冠軍。隨后這部影片先后在12月29日、31日兩天被當日上映的《云南蟲谷》和《地球最后的夜晚》反超，不過因為后者口碑嚴重跳水，《來電狂響》兩次逆襲而上，元旦檔三天累計2.84億，成功拿下檔期冠軍。

不過，整個元旦檔，最大的焦點非《地球最后的夜晚》所屬。為了迎合“跨年一吻”的宣傳主題，《地球》31日正式上映，加上近1億的預售成績，該片首日即拿下2.64億，大比分超越《來電狂響》，登頂單日冠軍。可惜的是，票房洶涌之下，電影口碑急轉直下，雖然微博大V推薦度仍維持在89%的高位，但更為大眾導向的兩大票務平臺一天之內跌至3分左右，貓眼上只有2.8分，比畢志飛的《純潔心靈·逐夢演藝圈》（6.8分）還要低。

口碑的急轉直下也直接反映在票房上。上映次日，《地球》排片從34%減至13.2%，單日產出也從2.64億驟降至1141萬，跌幅達到95%，創下破億影片次日跌幅之最。從貓眼的城市票房數據可以看出，二、三、線城市占據大頭。某二線城市的院線經理告訴我們，31日上映首日，因為前期預售火爆，開一場滿一場，且場場爆滿，最后一個影院八個影廳全部放映《地球》；觀眾口碑崩盤后，次日排片僅有5到6場，占影院總排片的10%。這一數字和大盤基本一致，甚至于我們可以說，在票房重鎮的二線城市，這一反彈實際上要來得更為猛烈。

不過，相比票房和影片質量的討論，更受大眾關注的是《地球》的營銷問題。有行業人士認為，《地球》該片前期通過抖音等平臺，借由“跨年一吻”的儀式化觀影概念，成功下沉到文藝片接受度較低的三、四線城市，后期被反噬上演史詩級跳水是意料之內。在他們看來，《地球》應該走細水長流、靠核心觀眾群帶動發酵的路子。不過，從過往文藝片的票房表現來看，這一做法的票房前景有明確的天花板，對于業內普遍傳言投資超八千萬的《地球》來說，目前的營銷方式固然激進，但從生意的角度卻無可厚非。畢竟前期在業內被普遍認為要賠錢的《地球》用一天時間成功回本，這一點還是不得不讓人嘆服。

也是在這個檔期，DC難得一見的爆款影片《海王》累計票房突破19億大關，超越另外一部2018年年末意外爆紅的同類電影《毒液》，成為內地超英單人電影的新標桿。《蜘蛛俠：平行宇宙》也借由檔期優勢再收1.06億，累計3.87億，表現亮眼。

但是，縱觀整個檔期，尤其是比去年，今年元旦缺少絕對的領頭羊?！秮黼娍耥憽非昂髢纱紊涎菽嬉u戲碼，雖說是口碑加持，也從另一個側面表示，這部影片在話題營銷上顯然不及其他影片，這也直接限制了它在票房上的表現。檔期三天，《來電狂響》共計產出2.84億，比去年的檔期冠軍《前任3》同期（3.41億）低了16%。

加上《云南蟲谷》、《印度暴徒》等片火速撲街，最受關注的《地球》僅僅維持了一天的熱度，檔期三天總計產出9.92億，較去年同期下降了22%。雖然2018年內地票房在最后關頭成功突破600億，但2019年開局就不順利，還是不免讓人對新的一年有些許擔心。