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元旦票房:《地球最后的夜晚》史詩跳水 單日票房急跌2.4億

元旦票房:《地球最后的夜晚》史詩跳水 單日票房急跌2.4億

《地球最后的元旦夜晚》

剛剛過去的元旦檔,最受關注的票房影片莫過于《地球最后的夜晚》。這部營銷開掛的地球的夜跌億文藝片,上映前預售破億,最后12月31日首日產出2.61億,晚史但隨后因為觀眾口碑崩盤次日驟降至1141萬,詩跳水單上演史詩級跳水,日票引發業內外普遍關注。房急相比之下,元旦《來電狂響》則走出了一條更為穩健的票房路線。作為意大利電影《完美陌生人》的地球的夜跌億中國翻版,影片上映前匆匆改名,最后話題度也遠遠不及同檔期其他幾部新片,晚史后憑借好口碑先后兩次逆襲《云南蟲谷》和《地球》,詩跳水單并適時迅速占據《地球》稀釋出來的日票市場空間,元旦檔三天累積2.84億,登頂冠軍。不過值得一提的是,這一成績比去年冠軍《前任3》同期(3.41億)低了16%。

也是在這個檔期,DC難得一見的爆款影片《海王》累計票房突破19億大關,超越另外一部2018年年末意外爆紅的同類電影《毒液》,成為內地超英單人電影的新標桿?!吨┲雮b:平行宇宙》也憑借檔期優勢再收1.06億,累計3.87億,表現亮眼。不過,縱觀整個檔期,因為缺少絕對的領頭羊,加上《云南蟲谷》、《印度暴徒》等撲街,檔期三天總計產出9.92億,較去年同期下降了22%。

表1:內地票房排行榜(單位:萬元)(12月30日-1月1日)

元旦檔雖然在31號周日才拉開帷幕,但正式開始前就有《來電狂響》、《印度暴徒》、《云南蟲谷》、《斷片之險途奪寶》四部新片率先開戰。不過,除了《來電狂響》憑借好口碑挺進了元旦檔期,其余三部全都以撲街告終。

《來電狂響》改編自意大利影片《完美陌生人》,講述了一群朋友在聚會中玩游戲,分享手機進而引發了一些啼笑皆非的情感風暴。從改編的角度來看,這部電影呈現較為兩極的看法。有不少觀眾認為,原版的極端情境下是為了探究現代關系的黑洞;中國版則將這一極端情境置換為挖掘廉價笑料的喜劇情境,前后差別非常大。這或許也是影片上映前臨時改名的原因。目前,該片微博大V推薦度84%,貓眼和淘票票兩大票務平臺的評分都在8.5分以上,整體口碑非常不錯。

票房上來說,《來電狂響》也成為檔期表現最好的影片。該片周五上映首日1787萬,超越《海王》拿下單日冠軍。隨后這部影片先后在12月29日、31日兩天被當日上映的《云南蟲谷》和《地球最后的夜晚》反超,不過因為后者口碑嚴重跳水,《來電狂響》兩次逆襲而上,元旦檔三天累計2.84億,成功拿下檔期冠軍。

不過,整個元旦檔,最大的焦點非《地球最后的夜晚》所屬。為了迎合“跨年一吻”的宣傳主題,《地球》31日正式上映,加上近1億的預售成績,該片首日即拿下2.64億,大比分超越《來電狂響》,登頂單日冠軍。可惜的是,票房洶涌之下,電影口碑急轉直下,雖然微博大V推薦度仍維持在89%的高位,但更為大眾導向的兩大票務平臺一天之內跌至3分左右,貓眼上只有2.8分,比畢志飛的《純潔心靈·逐夢演藝圈》(6.8分)還要低。

口碑的急轉直下也直接反映在票房上。上映次日,《地球》排片從34%減至13.2%,單日產出也從2.64億驟降至1141萬,跌幅達到95%,創下破億影片次日跌幅之最。從貓眼的城市票房數據可以看出,二、三、線城市占據大頭。某二線城市的院線經理告訴我們,31日上映首日,因為前期預售火爆,開一場滿一場,且場場爆滿,最后一個影院八個影廳全部放映《地球》;觀眾口碑崩盤后,次日排片僅有5到6場,占影院總排片的10%。這一數字和大盤基本一致,甚至于我們可以說,在票房重鎮的二線城市,這一反彈實際上要來得更為猛烈。

不過,相比票房和影片質量的討論,更受大眾關注的是《地球》的營銷問題。有行業人士認為,《地球》該片前期通過抖音等平臺,借由“跨年一吻”的儀式化觀影概念,成功下沉到文藝片接受度較低的三、四線城市,后期被反噬上演史詩級跳水是意料之內。在他們看來,《地球》應該走細水長流、靠核心觀眾群帶動發酵的路子。不過,從過往文藝片的票房表現來看,這一做法的票房前景有明確的天花板,對于業內普遍傳言投資超八千萬的《地球》來說,目前的營銷方式固然激進,但從生意的角度卻無可厚非。畢竟前期在業內被普遍認為要賠錢的《地球》用一天時間成功回本,這一點還是不得不讓人嘆服。

也是在這個檔期,DC難得一見的爆款影片《海王》累計票房突破19億大關,超越另外一部2018年年末意外爆紅的同類電影《毒液》,成為內地超英單人電影的新標桿。《蜘蛛俠:平行宇宙》也借由檔期優勢再收1.06億,累計3.87億,表現亮眼。

但是,縱觀整個檔期,尤其是比去年,今年元旦缺少絕對的領頭羊?!秮黼娍耥憽非昂髢纱紊涎菽嬉u戲碼,雖說是口碑加持,也從另一個側面表示,這部影片在話題營銷上顯然不及其他影片,這也直接限制了它在票房上的表現。檔期三天,《來電狂響》共計產出2.84億,比去年的檔期冠軍《前任3》同期(3.41億)低了16%。

加上《云南蟲谷》、《印度暴徒》等片火速撲街,最受關注的《地球》僅僅維持了一天的熱度,檔期三天總計產出9.92億,較去年同期下降了22%。雖然2018年內地票房在最后關頭成功突破600億,但2019年開局就不順利,還是不免讓人對新的一年有些許擔心。

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