年輕人愛上電子年貨 新“過年三件套”把年味拉滿

來源：新重慶-重慶日報2024-02-16

視頻平臺會員、年輕年貨年件年味新年主題手機壁紙、人愛拜年表情包、上電微信紅包封面……在這個春節，新過具有時代特征的套把電子年貨在年輕人中流行起來。和傳統的拉滿花生、瓜子、年輕年貨年件年味糖果等年貨相比，人愛拜年表情包、上電微信紅包封面、新過AI拜年視頻更是套把成為“00后”大學生們新的“過年三件套”。

什么是拉滿電子年貨？西南大學國家治理學院社會學專家陳緯解釋，電子年貨是年輕年貨年件年味指春節期間能應景地提供情緒價值的虛擬商品，比如手機紅包封面、人愛屏保壁紙、上電拜年文案和視頻、新春表情包、社交平臺會員、電子鞭炮等數字虛擬商品。

“年味不僅線下有，線上也得有。發個拜年表情包，最能表達我們年輕人的心意和個性。”早在春節前，重慶醫科大學“00后”大二學生李歆就忙著置辦“春節社交必備神器”——拜年表情包。她搜羅了各式好看的表情包，有卡通IP的，也有龍年元素的。為了突出家庭元素，她還用4歲小侄兒的各種表情動作制作了一套表情包，用以給親朋好友拜年。

▲大學生自己動手制作的拜年表情包。受訪者供圖

記者了解到，不少大學生還用自己家養的小貓、小狗等寵物照片，做成拜年表情包。“現在的年輕人不喜歡長篇大論的拜年短信，發一個表情包，輕松又方便地開啟或是結束話題，大家都很喜歡。”李歆說。

這個春節，三峽學院“00后”大三學生鄭佩茹則熱衷于收集紅包封面。在她的微信里，一共收集了近十款不同風格的紅包，其中還有從學校官微搶的有學校logo的紅包。“可愛的給同學、朋友發紅包用，在家庭群就用比較正式的。”鄭佩茹說，雖然她發的紅包錢不多，但要有儀式感，把線上年味拉滿。

記者了解到，今年春節，重慶交通大學、重慶理工大學、四川外國語大學等在渝高校都紛紛推出了以學校風景為設計背景的紅包封面，在師生中受到熱捧。

▲重慶交通大學訂制的拜年紅包封面。受訪者供圖

大年初一，重慶郵電大學大一學生趙漫則向親朋好友發送了自己的一則AI拜年視頻。鏡頭里，她放松自如，向大家表達新年的祝福，而聲音則是AI配音，字正腔圓。收到這則“科技感滿滿”的拜年視頻，大家紛紛為她點贊，夸她“真會玩”“把科技玩得明明白白”。

為什么電子年貨能夠在當代年輕人之間流行？在趙漫看來，電子年貨不會有很大的經濟負擔，它既能起到傳達新年祝福的作用，也能提供恰到好處的情緒價值，是很賽博化、年輕化的存在。

▲四川外國語大學訂制的拜年紅包封面。受訪者供圖

“網上搜的新年祝福語千篇一律，沒有新意。”李歆說，電子年貨既能傳達更加輕松的生活態度，同時也能豐富多彩地表達新年祝愿，一舉兩得。

陳緯還指出，電子年貨是當代年輕人營造的“年味”，是一種心理暗示、一種儀式感。哪怕只是把手機的壁紙或者紅包封面換了，也營造了一種過年的感覺。電子年貨還可以加強年輕人之間的聯系，見不到面，但可以發一個配有年味封面的電子紅包表達新春的祝福，禮輕情意重。

新重慶-重慶日報 記者 李志峰