年輕人愛上電子年貨 新“過年三件套”把年味拉滿

來源：新重慶-重慶日報2024-02-16

視頻平臺會員、年輕年貨年件年味新年主題手機壁紙、人愛拜年表情包、上電微信紅包封面……在這個春節(jié)，新過具有時代特征的套把電子年貨在年輕人中流行起來。和傳統(tǒng)的拉滿花生、瓜子、年輕年貨年件年味糖果等年貨相比，人愛拜年表情包、上電微信紅包封面、新過AI拜年視頻更是套把成為“00后”大學(xué)生們新的“過年三件套”。

什么是拉滿電子年貨？西南大學(xué)國家治理學(xué)院社會學(xué)專家陳緯解釋，電子年貨是年輕年貨年件年味指春節(jié)期間能應(yīng)景地提供情緒價值的虛擬商品，比如手機紅包封面、人愛屏保壁紙、上電拜年文案和視頻、新春表情包、社交平臺會員、電子鞭炮等數(shù)字虛擬商品。

“年味不僅線下有，線上也得有。發(fā)個拜年表情包，最能表達(dá)我們年輕人的心意和個性。”早在春節(jié)前，重慶醫(yī)科大學(xué)“00后”大二學(xué)生李歆就忙著置辦“春節(jié)社交必備神器”——拜年表情包。她搜羅了各式好看的表情包，有卡通IP的，也有龍年元素的。為了突出家庭元素，她還用4歲小侄兒的各種表情動作制作了一套表情包，用以給親朋好友拜年。

▲大學(xué)生自己動手制作的拜年表情包。受訪者供圖

記者了解到，不少大學(xué)生還用自己家養(yǎng)的小貓、小狗等寵物照片，做成拜年表情包。“現(xiàn)在的年輕人不喜歡長篇大論的拜年短信，發(fā)一個表情包，輕松又方便地開啟或是結(jié)束話題，大家都很喜歡。”李歆說。

這個春節(jié)，三峽學(xué)院“00后”大三學(xué)生鄭佩茹則熱衷于收集紅包封面。在她的微信里，一共收集了近十款不同風(fēng)格的紅包，其中還有從學(xué)校官微搶的有學(xué)校logo的紅包。“可愛的給同學(xué)、朋友發(fā)紅包用，在家庭群就用比較正式的。”鄭佩茹說，雖然她發(fā)的紅包錢不多，但要有儀式感，把線上年味拉滿。

記者了解到，今年春節(jié)，重慶交通大學(xué)、重慶理工大學(xué)、四川外國語大學(xué)等在渝高校都紛紛推出了以學(xué)校風(fēng)景為設(shè)計背景的紅包封面，在師生中受到熱捧。

▲重慶交通大學(xué)訂制的拜年紅包封面。受訪者供圖

大年初一，重慶郵電大學(xué)大一學(xué)生趙漫則向親朋好友發(fā)送了自己的一則AI拜年視頻。鏡頭里，她放松自如，向大家表達(dá)新年的祝福，而聲音則是AI配音，字正腔圓。收到這則“科技感滿滿”的拜年視頻，大家紛紛為她點贊，夸她“真會玩”“把科技玩得明明白白”。

為什么電子年貨能夠在當(dāng)代年輕人之間流行？在趙漫看來，電子年貨不會有很大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，它既能起到傳達(dá)新年祝福的作用，也能提供恰到好處的情緒價值，是很賽博化、年輕化的存在。

▲四川外國語大學(xué)訂制的拜年紅包封面。受訪者供圖

“網(wǎng)上搜的新年祝福語千篇一律，沒有新意。”李歆說，電子年貨既能傳達(dá)更加輕松的生活態(tài)度，同時也能豐富多彩地表達(dá)新年祝愿，一舉兩得。

陳緯還指出，電子年貨是當(dāng)代年輕人營造的“年味”，是一種心理暗示、一種儀式感。哪怕只是把手機的壁紙或者紅包封面換了，也營造了一種過年的感覺。電子年貨還可以加強年輕人之間的聯(lián)系，見不到面，但可以發(fā)一個配有年味封面的電子紅包表達(dá)新春的祝福，禮輕情意重。

新重慶-重慶日報 記者 李志峰