櫥柜、櫥柜廚房家電企業角力整體廚房
2012-11-29 14:15:27   來源：新浪家居   評論：0

櫥柜、家電角力家電企業角力整體廚房　　在過去，企業大部分消費者習慣單獨購買櫥柜和廚房電器，整體只有少數消費者采用整體廚房的櫥柜廚房概念。近年來，家電角力不少消費者為了省時省力，企業會開始考慮在購買櫥柜時一并購買配套的整體廚房電器。　　此...
櫥柜、企業家電企業角力整體廚房

　　在過去，整體大部分消費者習慣單獨購買櫥柜和廚房電器，櫥柜廚房只有少數消費者采用“整體廚房”的家電角力概念。近年來，企業不少消費者為了省時省力，會開始考慮在購買櫥柜時一并購買配套的廚房電器。

　　此外，眾多家電品牌爭相加入櫥柜市場，也促使櫥柜企業在相對萎縮的市場中另辟蹊徑，開始在逆境中尋找出路。

　　櫥柜、家電品牌紛紛轉型  

　　在各大家居賣場櫥柜專區，記者發現，許多原來專做家電和廚電的企業，比如海爾、澳柯瑪、伊萊克斯，甚至灶具品牌華帝也開始紛紛涉獵整體櫥柜市場。這一類企業品牌知名度高，易被消費者熟悉，但往往缺乏專業的櫥柜開發經驗，在櫥柜市場上被消費者認可需要一個過程。

　　許多傳統的櫥柜品牌，如歐派、志邦、博洛尼、金牌等也開始轉型，推出整體廚房。記者在賣場某知名櫥柜品牌專賣店了解到，櫥柜品牌也開始推出自有品牌的廚電產品。這類往整體廚房轉型的傳統櫥柜企業有較強的櫥柜設計、生產能力，在滿足消費者需求上更有優勢，其配套電器采用自有品牌或與專業廚房電器廠家合作將更有競爭力。

　　另外，原本做傳統衛浴、衣柜的企業也開始多元化發展，將觸角伸向櫥柜市場，比如科勒、尚品宅配等。這類企業自身擁有家居建材的渠道優勢，但在專業性方面相對會弱一些。

　　市場容量大 櫥柜與廚電企業尋求雙贏

　　據統計，整體廚房全國約有350億元的市場容量。越來越多的商家不約而同地將廚電一體化銷售擺上了營銷臺面，櫥柜與廚電的整合營銷，實際上是一種實現櫥柜商與廚電商雙方合作共贏的營銷模式。更有甚者，很多櫥柜企業和廚電企業開始進行自身的業務擴展，以求擴大市場占有率。

　　歐派櫥柜北京總經理姚剛表示：“整體廚房是一個趨勢，不僅廚電品牌轉戰櫥柜行業，其實目前不少櫥柜企業也開始將一部分業務擴展到廚電，為了更好的發展整體廚房業務，也更好的發展多條業務線。比如歐派在前幾年也開始做廚房電器，在外觀、功能上與傳統廚電品牌差異越來越小，而且不用走國美、蘇寧這樣的家電賣場渠道，直接從廠家到消費者，運營成本會低很多，流通環節也會為客戶節省不少費用，這也會帶動整體廚房的迅猛發展。”

　　“根據每個客戶的習慣不同，進行科學的搭配，更加符合人體工程學，這將是未來廚房的一個趨勢，并且目前大部分城鎮居民都開始接受這個概念，其實還是很有市場潛力可挖的。”吉福特櫥柜總經理夏季認為，這幾年櫥柜發展更加完善，廚房電器和整體櫥柜的無縫對接，解決了從設計、施工到售后的一系列問題。這一主流趨勢不僅是企業的營銷方向，更是深化消費者服務的體現。

　　企業打概念牌？售后問題難處理

　　在獲得市場認可的同時，之前也有不少消費者認為整體廚房其實是一種概念性的東西，售后問題不容易處理。在安裝上偶爾會出現設計完畢后，電器型號尺寸與櫥柜設計尺寸不符，售后比較麻煩。

　　“整體廚房涵蓋了很多東西，包括電器設備、櫥柜，以及功能上的要求。電器要在櫥柜的整體設計的風格上要和諧統一，并不是簡單的安裝在一起，并且在設計原理上的功能配套也要講究一致性，做到和諧統一，如果做不到這些就僅僅是概念性的東西。”歐派櫥柜北京總經理姚剛表示。

　　吉福特櫥柜總經理夏季則認為，目前確實有一些品牌是在做概念，比如科學廚房、藝術廚房，但這并不妨礙整體廚房的發展，只是每個企業的宣傳點不同。而且這幾年，櫥柜行業發展也越來越成熟，比如之前的尺寸不合的問題，現在出現的都比較少了，在前期設計都后期安裝，都更加科學、合體化，一般正規廠家售后問題基本會得到很好的解決。

　　名詞解釋：

　　整體廚房是將櫥柜、抽油煙機、燃氣灶具、消毒柜、洗碗機、冰箱、微波爐、電烤箱、水盆、各式抽屜拉籃、垃圾粉碎器等廚房用具和廚房電器進行系統搭配而成的一種新型廚房形式。(文/新浪家居 陳琴)