金龍魚背后的金龍“資本局” 昔日“油茅”風光不再！昔日的魚背o油“油茅”金龍魚風光不再。近日，昔日金龍魚公布了2024年年度財報，風光公司營業收入為2388.66億元，不再同比下降5.03%，資本局歸母凈利潤僅為25.02億，金龍同比下降12.14%。魚背o油這家曾與茅臺比肩的昔日糧油巨頭如今交出了一份不盡如人意的成績單。

自2020年上市以來，不再金龍魚已經連續三年出現凈利潤下滑。資本局幾個月前的金龍“油罐車”負面輿論更是讓金龍魚雪上加霜，市值從巔峰期到現在蒸發了6000億。魚背o油金龍魚背后的創始人是馬來西亞首富郭鶴年，這位福建籍馬來西亞華裔以中華文化為根，成就了一段跨國商業傳奇。他在商界有著多個標簽：“亞洲糖王”、“香格里拉之父”、“馬來西亞首富”以及“愛國華人”。

郭鶴年的商業版圖從甜蜜的糖業起步，擴展到遍布各地的酒店網絡，再到如今執掌民生的糧油帝國，精準把握了民生需求的三大命脈。20世紀80年代末，郭鶴年委派侄子郭孔豐到中國考察市場，了解到當時國人在使用質量較差的二級散裝食用油。1990年，郭孔豐在郭鶴年的支持下投資設立油脂生產企業，這成為金龍魚小包裝食用油的前身。次年，金龍魚小包裝問世，憑借精煉工藝和健康定位迅速贏得內地消費者青睞，開啟了中國食油市場的新篇章。

進入國內市場后，金龍魚不遺余力地進行市場推廣。電視廣告無處不在，代言人陣容涵蓋各領域的頂流。金龍魚還多次成為奧運會食用油的獨家供應商，登上全球的大舞臺。近年來，金龍魚不僅持續強化品牌營銷，還實現了市場份額的快速擴張。憑借親民的價格優勢，金龍魚以薄利多銷的策略迅速崛起，最終成為消費者首選的國民食用油品牌。此外，金龍魚還相繼拓展大米、面粉和雜糧領域，打通了糧油一體的產業鏈。截至2023年底，金龍魚旗下共有83家工廠通過AIB審核，銷售渠道突破8722家，成為國內最大的糧油企業。

2020年10月，金龍魚在深交所上市，發行價格為25.7元/股。上市后估值快速攀升，股價半年內暴漲467%，公司市值巔峰期高達7800多億。然而，2024年7月的一則爆料將金龍魚推上了風口浪尖。有博主稱運送煤制油的油罐車在卸貨未清洗的情況下混裝食用油，涉事車輛曾到訪過金龍魚武漢及陜西的工廠。消息一出，引起廣大消費者對食用油的擔憂。盡管金龍魚相關負責人出面澄清，但公眾的質疑并未平息。社交平臺上，“欺詐消費者，抵制金龍魚”等聲浪此起彼伏，品牌信譽遭受嚴峻挑戰。這場輿論風暴使金龍魚股價下跌4.66%，較歷史高點蒸發6000億市值。

實際上，這不是金龍魚第一次陷入輿論爭議。2024年3月，知名打假人王海曝光金龍魚大米造假；2020年上市前夕，金龍魚被曝其進口食用油中含有未標識的轉基因成分；還有2002年金龍魚推出的二代調和油宣傳比例與實際不符，遭到同行質疑和投訴。作為糧油行業的領軍者，金龍魚本應在首次輿情爆發時就及時糾偏，但在資本光環下，這個以“健康糧油”為初心的品牌似乎逐漸迷失了方向，最終引發消費者的信任危機。