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上市,解決不了霸王茶姬的問題

?作者:四火 編審:鶴翔

上市,解決不了霸王茶姬的問題

出品:零售商業財經 ID:Retail-Finance

希望霸王茶姬能明白,上市上市不是解決姬萬金油,不能解決所有問題。不霸

據外媒報道,王茶問題新茶飲品牌“霸王茶姬”最快今年中赴美上市,上市集資在2億至3億美元區間(折合約15.7億至23.5億港元),解決姬券商花旗及大摩負責籌備上市事宜。不霸

圖源:微博截圖

前不久,王茶問題茶顏悅色也被傳出正在籌備赴港上市相關事宜。上市幾乎同時啟動上市進程,解決姬待到雙方公布招股書之后,不霸不知道霸王茶姬到時候有沒有李鬼碰見李逵的王茶問題尷尬。

關于霸王茶姬上市傳言一直不絕于耳,上市相比其它新茶飲品牌扎堆港股,解決姬霸王茶姬選擇另辟蹊徑,不霸去美股試試運氣。

就是不知道,美國的投資者能不能喝下這杯來自中國的奶茶。

拋開上市傳言,該事更值得探討的是,霸王茶姬為什么想上市?上市真的就能解決霸王茶姬所有的煩惱嗎?

首先,目前暫不得知霸王茶姬的經營狀況,但從賽道整體來看,在內卷成為關鍵詞的當下,日子越來越不好過已經是板上釘釘的事實。雖然整體行業規模在不斷增加,但增速已經出現下滑態勢。據艾媒咨詢的數據,2022年新茶飲整體增速下降到了13.5%,2023年只有6.4%。

當行業增速放緩之際,想要保住市場地位,除了擴張門店外,加持上市光環也是一個好方案。

但這個方案,只能解決業內地位、資金需求的困擾,無法解決霸王茶姬經營層面的難題。

圖源:品牌

自從霸王茶姬進入大眾視野后,抄襲風波就一直縈繞在其身邊。無論是裝修風格、產品設計過于像茶顏悅色,還是包裝設計碰瓷各路大牌。總之,霸王茶姬的原創性含量太低,身上各個維度都透露出似曾相識的氣息。

抄襲、模仿確實能掀起一陣風浪,在最短時間內給品類積累聲量,但想要成為一家上市公司,這恰恰是最致命的問題。資本市場并不相信模仿者,有自己味道的品牌,才能過五關斬六將。

此外,霸王茶姬還面臨管理失控、品牌坍塌等風險。

此前就有媒體爆出,加盟商吐槽稱霸王茶姬品牌運營模式粗放,加盟虧得底褲都沒了。除了近乎100萬的起始資金外,對加盟商拿鋪子的能力尤為看重,“開始說意向金,交完了才說必須要在商場一樓,套路深得很……”加盟商的聲音側面反映了霸王茶姬背陰面,在加盟商管理層面,霸王茶姬的能力跟不上其流量的腳步。長久以往,勢必會給未來埋下安全地雷。

圖源:霸王茶姬官網截圖

品牌層面,雖然霸王茶姬近年來一直標榜鮮牛奶和茶,在營銷環節做足了健康噱頭。但仍被爆出使用濃縮咖奶。濃縮咖奶成分高達30-40ML,而其產品一杯牛奶成分也不過100ml,植脂末/牛奶比例接近2:5。

霸王茶姬這玩的不是文字游戲,而是消費者的信任。

這些問題并不會隨著霸王茶姬上市就迎刃而解,相反會成為擺在霸王茶姬上市前的一座大山。

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