去年年底以來，鐘生更多人感受到了 AI 對(duì)生活的廣告「入侵」 —— 我們開始在地鐵、電梯間和商店看到了 AI 生成的卻花廣告圖像。
之所以稱之為「入侵」，時(shí)去那是鐘生因?yàn)檫@些圖像不僅具有濃濃的「AI 味」，其中不合常理之處也未經(jīng)修正，廣告讓不少人大呼「陰間」。卻花
這種廣告，時(shí)去簡(jiǎn)直就是鐘生在花錢廣而告之人們不要相信這個(gè)品牌 —— 連廣告都那么隨便，那產(chǎn)品如何值得信任？
然而，廣告很多廣告公司似乎堅(jiān)信 AI 是卻花未來。
讓消費(fèi)者反感的時(shí)去「AI 味」沒有削減廣告公司對(duì) AI 興趣，反倒激起了一輪「去 AI 味」的鐘生工作流創(chuàng)新。
當(dāng)我們?cè)凇溉?AI 味」的廣告時(shí)候，我們?cè)谌ナ裁矗?/strong>
圖片來自：小紅書@rataalada、卻花@摸頭姐姐
在正處于 AI 發(fā)展洪流中的當(dāng)下，「AI 味」注定是一個(gè)將不斷被重新定義的詞語(yǔ)。
現(xiàn)在，「AI 味」在圖像中大多指的是某種特定「既高清，又模糊」 —— 光亮平滑，缺乏真實(shí)細(xì)節(jié)。
作為人類，我們的眼睛會(huì)被不完美的細(xì)節(jié)吸引。
所以當(dāng)我們看到現(xiàn)在這些（AI 生成的）圖像……我就覺得挺反感，老實(shí)說。
工業(yè)設(shè)計(jì)師 Ti Chang 說道。
正因如此，如何找到那些可以「讓假變真」的「不完美」細(xì)節(jié)，成為了「去 AI 味」一大重點(diǎn)。
你也許開始可以先用 AI 提示詞來做生成，但之后你一定要去調(diào)整，有時(shí)候甚至需要用 Photoshop 這類傳統(tǒng)工具來讓它更好。
視覺藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師 Vaunn Yevo 分享道。
在做商單的時(shí)候，Yevo 會(huì)先用 AI 來生成圖像，然后用 PS 去增加人像的「不完美」，如人臉上的毛孔、細(xì)紋、或者微小的毛發(fā)。
Yevo 也曾經(jīng)試過想用 AI 提示詞直接給圖像增加這些「不完美」，但出來的效果并不理想：「有時(shí)候如果你讓 AI 模型去添加雀斑，出來的效果會(huì)讓整片皮膚都很怪。」
左圖為 Yevo 的標(biāo)志性風(fēng)格，右圖為盡量模仿其風(fēng)格生成的照片。
右圖也彰顯了想用 AI 來生成自然人像的困難：混亂的手指固然致命，非常夸張的雀斑也很不自然
毫無懸念，當(dāng)有人找到了可以「讓假變真」的規(guī)律，就會(huì)有人開始基于此開始做 AI 工具。
2023 年年底，名為「Magnific」的工具開始外網(wǎng)火了起來。
這個(gè)被稱為「AI 生圖精修師」的工具，可以為 AI 生成圖像增加更多細(xì)節(jié)，并支持不同生成模式，在發(fā)布一個(gè)多月就吸引了 40 萬注冊(cè)用戶。
右圖為 Magnific 修圖后效果全球著名廣告公司 McCann Worldgroup 現(xiàn)在也在開始嘗試在工作流中加入 Magnific 這類工具。
在 McCann Worldgroup 為文化組織 Black & Abroad 做的圖中，原本模糊的 AI 生成圖，經(jīng)由細(xì)節(jié)調(diào)整后有了很大改善（右圖）。
對(duì)比可見，第二個(gè)不僅在人像添加了更多皮膚、頭發(fā)細(xì)節(jié)，背景場(chǎng)景和人物手上的飲料都進(jìn)行了調(diào)整。
與此同時(shí)，McCann Worldgroup 還在嘗試另一種「以 AI 治 AI」的方法 —— 多模型 + 人工混合模式。
去年在為墨西哥食品公司 Bimbo 設(shè)計(jì)數(shù)字廣告時(shí)，McCann Worldgroup 就用一個(gè)模型來生成圖像的前景，然后再用另一個(gè)模型來生成圖像中的漢堡和熱狗，再用另一個(gè)模型來生成背景，至于海報(bào)字體部分，直接開用人工設(shè)計(jì)。
這是一個(gè)和技術(shù)以及技術(shù)專家來回往復(fù)的對(duì)話過程，但我們會(huì)有一套統(tǒng)一但不斷進(jìn)化的創(chuàng)意構(gòu)想，其中也會(huì)包含很多層次。
McCann Worldgroup 全球 AI 創(chuàng)意負(fù)責(zé)人兼加拿大首席創(chuàng)意總監(jiān) Ian Mackenzie 解釋說。
正如前文提及，我們這個(gè)時(shí)期對(duì)「AI 味」會(huì)有一種特定的風(fēng)格定義。
今年超級(jí)碗上的一則廣告就因?yàn)轱L(fēng)格太過「AI 味」而遭吐槽，但這些攝影作品的確是人類攝影師拍攝的
這也意味著，只要跳出了那種風(fēng)格，人們就不會(huì)覺得那「AI 味」有那么濃，即便那其實(shí)也是 AI 生成的圖像。
數(shù)字營(yíng)銷公司 Media.Monks 今年就組了一隊(duì)特別的藝術(shù)創(chuàng)作者：動(dòng)畫師、色彩專家、導(dǎo)演、攝影師等，特別之處在于他們不僅懂得 AI 圖像生成技術(shù)，更是能夠做出獨(dú)特的視覺美學(xué)。
在這支團(tuán)隊(duì)協(xié)作下，Media.Monks 對(duì) AI 提示詞進(jìn)行了非常精細(xì)化的設(shè)計(jì)，更充分地表達(dá)出想要藝術(shù)風(fēng)格的色彩、燈光、飽和度、攝影角度和景深等等，最終生成出和一般「AI 味」相當(dāng)不同的風(fēng)格化圖像。
制作公司 Tool 和廣告公司奧美則直接打造了自己專門的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，可以將服務(wù)品牌的過往物料用作素材，給系統(tǒng)轉(zhuǎn)錄出特定的參數(shù)，最后做出和品牌美學(xué)相符的生成圖像。
奧美的首席轉(zhuǎn)型官 Antonis Kocheilas 表示，這套方法下，AI 生成出「六個(gè)手指」這類情況會(huì)減少，但依舊無法完全避免。
我不認(rèn)為生成「假人」是當(dāng)下必須的。
Tool 制作總裁 Dustin Callif 說道。在他看來，用 AI 來生成超現(xiàn)實(shí)和更具幻想性質(zhì)的圖像會(huì)更合適。
Tool 做的 AI 生成圖主題更超現(xiàn)實(shí)
「AI 味」為何不受待見？
我們對(duì)「AI 味」的厭惡，有時(shí)候不僅來自于風(fēng)格審美上的疲憊，它也帶著我們對(duì)背后隱喻的抵觸。
有位讀者曾寫信給《連線》分享了一個(gè)有趣的故事：
我有一位藝術(shù)家朋友給我送了一幅 AI 生成的畫作作為禮物。
我能看出她嘗試將概念更個(gè)人化，裝裱得也很精美，但我還是覺得自己被騙了。
在回信中，《連線》肯定了這位讀者的感受，并指出模型生成的圖像既「不要求任何金錢上的犧牲」，也不「需要任何真正的創(chuàng)意上的投入，除了寫提示詞以外」，它「缺乏你朋友創(chuàng)意頭腦的獨(dú)特印記」。
大白話來說，就是「沒誠(chéng)意」和「不真心」。
這種對(duì)「AI 味」的反感，甚至并不限于圖像。
Y Combinator 聯(lián)合創(chuàng)始人 Paul Graham 就曾在 X 上發(fā)帖吐槽，自己收到了一份「AI 味」過濃的郵件：郵件里單詞「delve（鉆研）」一詞出現(xiàn)了很多次，而這也是 AI 語(yǔ)言模型很常用的詞語(yǔ)。
在這帖子下，AI 公司 Akto 創(chuàng)始人 Ankita Gupta 也表示自己深有共鳴，她也開始看到那些「標(biāo)志性 ChatGPT 詞匯」就轉(zhuǎn)頭走人：
這些詞語(yǔ)本身沒有問題，但它們讓人類語(yǔ)言變得更機(jī)械化了。
顯然，這種情緒存在時(shí)間也不短了。畢竟，現(xiàn)在 GPT store 上寫作類工具推薦里就有不少「Humanizer」，也就是讓 AI 生成文字看起更不像 AI 文字的工具。
更夸張的是，現(xiàn)在甚至已經(jīng)有公司將「100% 不用大語(yǔ)言模型」作為賣點(diǎn)來宣傳。
這也算是一種終極的「去 AI 味」方法。
回到 AI 圖像領(lǐng)域，「AI 味」讓我們產(chǎn)生的反感還來自于它奪走了一種特別的情感 —— 敬畏感。
因?yàn)?AI 實(shí)在太「無所不能」，現(xiàn)在當(dāng)我們看到一張從前會(huì)讓你發(fā)出「大自然/世界真是太神奇了」的照片時(shí)，我們腦海里第一句冒出來的話卻變成了 —— 「這是 AI 生成的吧」。
攝影師 Aytek Çetin 的作品現(xiàn)在常被懷疑是 AI 生成的圖像
在這之前，社交媒體和短視頻都已經(jīng)將我們的「刺激閾值」拉得巨高，而 AI 影像技術(shù)則幾乎快要把我們的頭腦注滿，讓大部分事物都變得廉價(jià)和無聊。
然而，我們需要感受到驚喜和敬畏。
這是其中一種讓我們之所以為人的根本感受。「Big Think」作者 Kevin Dickinson 在一篇從心理學(xué)角度探討「敬畏感」的文章中解釋：
（敬畏感）是一種過程 —— 人們?cè)谟龅叫碌捏w驗(yàn)或信息時(shí)，對(duì)自己的想法和信念開始進(jìn)行重新評(píng)估。
換言之，當(dāng)我們感受到敬畏感，人們會(huì)開始質(zhì)疑其世界觀并且有可能會(huì)走向改變。自然的力量，或者人類成就的美好，這些事物會(huì)減少我們以自我為中心的影響，要求我們?nèi)ブ匦聦徱曃覀儗?duì)世界的理解以及我們?cè)谄渲械奈恢谩?/strong>
這讓人感到失落。
但我們并非未曾感受過這種失落。
Photoshop 和其他修圖軟件的普及，讓「有圖有真相」一說變得過時(shí)。
隨著數(shù)字圖像處理技術(shù)發(fā)展，人們開始恐慌，認(rèn)為攝影已死。但那并不是真的。媒介一直以來都有「被操控」，通常被用來制造復(fù)雜的「欺騙」。
研究藝術(shù)史和視覺文化的 Derek Conrad Murray 評(píng)論說。
隨著 AI 技術(shù)的發(fā)展，「AI 味」會(huì)不斷改變，很可能將變得越來越微妙和難以識(shí)別。
對(duì)于在這個(gè)全新的，充滿不確定性的互聯(lián)網(wǎng)世界中，《連線》作者 Jason Parham 的建議挺實(shí)在：
讓我們擁抱被扭曲，接受生活在圖像充滿了欺騙性的無常中。
我們要保持勤勉，因?yàn)槲磥硎且粋€(gè)持續(xù)理解和「去理解」，崩塌和重建的游樂場(chǎng)。
文章來源：APPSO
