【建材網】隨著近年電商熱的瓷磚持續升溫，自2013年來，背景關于陶瓷行業是墻行否要做電商或電商代運營的話題儼然成了各建材網站、業內報刊甚至是業涉年度會議的討論焦點。佛山作為云集了全國數百個陶瓷品牌的水電商陶瓷生產貿易的重要集散地，網絡營銷的瓷磚革新之潮更是暗潮涌動，為搶占先機，背景大量陶瓷品牌已陸續進駐淘寶商城開設網店。墻行雖然相比線上其他發展成熟的業涉行業品類，陶瓷業在電商領域的水電商發展僅能算是起步階段，但B2C的瓷磚網絡營銷模式著實為企業拓寬了銷售及推廣的渠道和輻射范圍，正因為有著先行者的背景成功案例和深感電商時代大勢所趨，更多陶瓷企業和行業細類分支產品也紛紛有志于投身電商實踐。墻行
　　瓷磚背景墻——陶瓷產品的業涉一個專業細類，通過在不同材質瓷磚表面進行雕刻和彩繪等特殊制作工藝呈現立體畫面藝術，水電商屬于個性化定制產品，主要用于家居墻面裝飾。2010年前的瓷磚藝術背景墻還是個小眾產業，作為瓷磚的新興配套產品，和數量龐大的瓷磚品牌相比，猶如大熊貓般稀罕，生產廠家寥寥可數。由于瓷磚背景墻生產耗時、工藝難度大、個性定制要求高，且線下展示面積要求較大，因而實體銷售遠比普通瓷磚困難，一般僅作為配套產品在瓷磚展廳中少量展示。然而，電商的崛起卻為瓷磚背景墻打開了另一扇機會之門。基于網絡銷售與瓷磚背景墻的產品特質相契合，由此而把瓷磚背景墻推上了快速發展的快車道，上演了一出互聯網改變制造業的華麗逆襲大戲。
　　過去，瓷磚作為大件物品，曾一直受制于物流、質量、售后服務等因素，導致陶瓷業電商發展步速緩慢而沉重，而相比較之下，瓷磚背景墻在網絡銷售則更顯優勢。首先，瓷磚背景墻使用面積較小，物流發貨、提貨也方便;另外，瓷磚背景墻屬于個性定制產產品，同等面積品質瓷磚背景墻市面價格是線上2-3倍，網購符合8090后網絡消費主流群體的經濟能力和個性化審美需求。
　　在眾多知名IT企業爭奪“客廳互聯網”話事權的時候，眾多背景墻電商品牌低調地發掘電視背后的商機。當一塊塊藝術瓷磚拼成電視背景墻，價格遠高于普通瓷磚時，蘊含的市場價值并不比電視本身遜色。瓷磚背景墻網絡銷售發展勢頭的初現是在2013年年底，當時淘寶搜索關鍵詞“瓷磚背景墻”僅有20多家店，半年多后截至目前為止，顯示現有店家數量已達3100家，盡管如此，大部分線上品牌卻是質量參差不齊、款式抄襲現象普遍、退貨率高居不下。彤馨建材，選擇在瓷磚背景墻電商井噴現象過后的發展瓶頸期高調進駐天貓，是看準線上真正有經驗和能力自主開發和創新產品的品牌廠家寥寥可數，全網產品款式陳舊相互抄襲、可選風格有限、產品設計質量偏低，并不足以滿足網購主流群體7080后需求。彤馨，瓷磚背景墻領域少有的老行家，進駐天貓商城，主要出于三方面的考慮：
　　1.通過網絡銷售平臺，直接面對消費者，了解客戶群需求，掌握較前線市場動態，以改變后端生產廠家消息滯后閉塞的落后傳統經營狀態，更準確快速緊抓市場潮流以指導后方產品研發和生產;
　　2.借力電商平臺，彌補線下經銷商和直營店覆蓋范圍有限和傳統推廣營銷成本高但影響范圍小效果難跟蹤的弱點，實現高覆蓋低成本**率的全網營銷.
　　3.考慮到網絡營銷已成大勢，網購也成為了很大部分8090后的主要消費方式，因而抓住網絡營銷商機，對于品牌來說，就是抓住了未來較重要的20-40歲互聯網核心用戶群，這會是企業未來長遠發展的潛力所在。
　　面對越發擁擠的電商競爭，彤馨瓷磚背景墻決心憑借過硬的質量保障、持續的產品研發創新和卓越的服務體驗，在品牌林立的天貓商城內開創屬于自己的一片天地，致力打造殿堂級藝術瓷磚背景墻臻品，秉持“每一個背景墻，都應該被當做一幅藝術品被觀賞和傳承”的理念，在方寸之地展現文化與藝術的無窮魅力。